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內(nèi)容簡介

　　趙偉、袁新建主編的《汽車營銷學(xué)（應(yīng)用型本科院校汽車服務(wù)工程專業(yè)十三五規(guī)劃教材）》較為全面地介紹了汽車營銷方面的基本知識(shí)，并注重學(xué)生分析問題與解決問題能力的培養(yǎng)，主要內(nèi)容包括汽車營銷概念、汽車市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、汽車廠商市場定位及競爭戰(zhàn)略、汽車產(chǎn)品策略、汽車價(jià)格策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車電子商務(wù)營銷、汽車銷售實(shí)務(wù)等。本書適用于本科院校汽車服務(wù)工程及其相關(guān)專業(yè) 學(xué)生使用，也可以作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書以及其他喜歡汽車營銷知識(shí)、從事汽車營銷工作的讀者的專業(yè) 指導(dǎo)書，書中所涉及的經(jīng)驗(yàn)和技巧是編者收集總結(jié)的目前汽車營銷行業(yè)常用的一些經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐技能，希望能給讀者以啟發(fā)和幫助。

作者簡介

暫缺《汽車營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章緒論 1.1 汽車營銷學(xué)概論 1.2 汽車市場的發(fā)展第2章汽車市場營銷環(huán)境分析 2.1 汽車市場營銷環(huán)境概述 2.2 汽車市場營銷環(huán)境分析 2.3 汽車市場調(diào)研與預(yù)測第3章消費(fèi)者購買行為分析 3.1 汽車消費(fèi)者購買行為概述 3.2 影響汽車消費(fèi)者購買行為的因素 3.3 汽車消費(fèi)者購買行為分析第4章汽車廠商市場定位及競爭戰(zhàn)略 4.1 汽車廠商的市場定位 4.2 汽車市場競爭戰(zhàn)略第5章汽車產(chǎn)品策略 5.1 汽車產(chǎn)品組合策略 5.2 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 5.3 汽車產(chǎn)品的生命周期及營銷策略 5.4 汽車品牌策略第6章汽車價(jià)格策略 6.1 汽車價(jià)格綜述 6.2 汽車定價(jià)方法 6.3 汽車定價(jià)策略第7章汽車分銷渠道策略 7.1 汽車產(chǎn)品的分銷 7.2 汽車分銷渠道中的中間商 7.3 汽車分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理 7.4 我國乘用車銷售體制分析第8章汽車促銷策略 8.1 汽車產(chǎn)品促銷策略 8.2 汽車促銷方式及其組合策略第9章汽車電子商務(wù)營銷 9.1 汽車電子商務(wù)平臺(tái) 9.2 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷 9.3 汽車O2O營銷第10章汽車銷售實(shí)務(wù) 10.1 汽車銷售流程 10.2 汽車商務(wù)談判 10.3 汽車消費(fèi)信貸附錄汽車貸款合同參考文獻(xiàn)