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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)研究/學(xué)術(shù)文庫(kù)》的目的是：在全面了解我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與存在主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情與競(jìng)技體操項(xiàng)目特點(diǎn)，提出我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。本文主要的研究結(jié)論如下：（1）美國(guó)采取的是社會(huì)管理型體育管理體制，體操協(xié)會(huì)在競(jìng)技體操的宏觀指導(dǎo)、協(xié)調(diào)以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面發(fā)揮了重要作用。美國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)體系完善，已經(jīng)形成了較為完整的、有效的市場(chǎng)化運(yùn)行模式，美國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的許多經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。（2）我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)有：優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)，擁有一批高水平的教練員隊(duì)伍以及符合少年兒童的天性的訓(xùn)練手段；劣勢(shì)有：運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)高峰維持期短、成才率低，競(jìng)賽表演產(chǎn)品的觀賞性不強(qiáng)，與國(guó)際體聯(lián)發(fā)展銜接不緊密，競(jìng)賽體制單一，社會(huì)參與程度低和體操人口下降；機(jī)遇有：經(jīng)濟(jì)體制改革的推動(dòng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)和國(guó)際體聯(lián)的改革；威脅有：文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，其他體育項(xiàng)目的威脅，教育體制的制約和大眾消費(fèi)價(jià)值取向的偏離。（3）我國(guó)競(jìng)技體操培訓(xùn)市場(chǎng)的本質(zhì)特征是教育性、知識(shí)性、技能性、經(jīng)濟(jì)性、同時(shí)性。競(jìng)技體操培訓(xùn)形式有：與學(xué)校結(jié)合的“體教結(jié)合”形式、社會(huì)力量參與的“私營(yíng)形式”以及國(guó)家與社會(huì)相結(jié)合的混合形式。（4）我國(guó)競(jìng)技體操賽事服務(wù)產(chǎn)品稀少、種類(lèi)單一、形式枯燥。因此，應(yīng)當(dāng)加快賽事管理體制改革，加大競(jìng)技體操公益性賽事市場(chǎng)的運(yùn)作力度并鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)商業(yè)性競(jìng)技體操賽事的舉辦等，做好賽事門(mén)票銷(xiāo)售、賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售以及推進(jìn)與賽事贊助商合作。（5）我國(guó)競(jìng)技體操明星運(yùn)動(dòng)員資源豐富，對(duì)于競(jìng)技體操明星運(yùn)動(dòng)員的開(kāi)發(fā)是為了充分利用人力資本。明星運(yùn)動(dòng)員的人力資本發(fā)揮作用具有嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)定性，女子體操運(yùn)動(dòng)員壽命一般2～3年，平均2．37年，男子平均6年。因此，要不失時(shí)機(jī)地加快明星運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，包括：調(diào)整政府的管理職能，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人的作用，抓好市場(chǎng)定位、包裝、制作相應(yīng)的宣傳資料和宣傳推廣四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)導(dǎo)論
第一節(jié) 選題依據(jù)
第二節(jié) 研究的目的及思路
第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第四節(jié) 研究對(duì)象與方法
第二章體育市場(chǎng)理論
第一節(jié) 體育市場(chǎng)
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)
第三章對(duì)我國(guó)“競(jìng)技體操”的再認(rèn)識(shí)
第一節(jié) 體操項(xiàng)目的分類(lèi)
第二節(jié) 競(jìng)技體操的定義
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)競(jìng)技體操的分類(lèi)與功能的再認(rèn)識(shí)定位
第四章我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基本問(wèn)題
第一節(jié) 我國(guó)競(jìng)技體操“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的功能定位
第二節(jié) 競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基本構(gòu)成要素
第五章我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)青少年兒童競(jìng)技體操培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與潛力
第二節(jié) 競(jìng)技體操賽事開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
第三節(jié) 競(jìng)技體操明星運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
第六章對(duì)我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的SWOT分析
第一節(jié) 我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)
第三節(jié) 競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇
第四節(jié) 競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的威脅
第七章美國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)運(yùn)作體系及其啟示
第一節(jié) 美國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)運(yùn)作模式
第二節(jié) 美國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)運(yùn)作的啟示
第八章對(duì)中美競(jìng)技體操后備人才培養(yǎng)模式的比較
第一節(jié) 美國(guó)競(jìng)技體操后備人才培養(yǎng)模式
第二節(jié) 我國(guó)競(jìng)技體操運(yùn)動(dòng)員后備人才培養(yǎng)的模式
第三節(jié) 美國(guó)后備人才培養(yǎng)模式的優(yōu)劣勢(shì)分析
第四節(jié) 中國(guó)后備人才培養(yǎng)模式的優(yōu)劣勢(shì)分析
第五節(jié) 對(duì)我國(guó)后備人才培養(yǎng)模式的思考
第九章我國(guó)競(jìng)技體操核心產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)構(gòu)想
第一節(jié) 我國(guó)競(jìng)技體操核心產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
第二節(jié) 我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)
第十章青少年兒童競(jìng)技體操培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 青少年兒童體育工作的重要性
第二節(jié) 青少年兒童競(jìng)技體操培訓(xùn)產(chǎn)品的基本特征
第三節(jié) 青少年兒童競(jìng)技體操培訓(xùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式構(gòu)建
第四節(jié) 我國(guó)青少年兒童競(jìng)技體操項(xiàng)目培訓(xùn)市場(chǎng)個(gè)案分析
第十一章對(duì)競(jìng)技體操明星運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 競(jìng)技體操明星運(yùn)動(dòng)員的基本問(wèn)題
第二節(jié) 我國(guó)體操明星運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容
第十二章對(duì)我國(guó)競(jìng)技健美操競(jìng)賽表演市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 競(jìng)技健美操競(jìng)賽表演市場(chǎng)的概念的界定
第二節(jié) 競(jìng)技健美操競(jìng)賽表演市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心觀念
第三節(jié) 進(jìn)行我國(guó)競(jìng)技健美操市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因
第四節(jié) 制約開(kāi)展我國(guó)競(jìng)技健美操競(jìng)賽表演市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素
第五節(jié) 制定適合競(jìng)技健美操競(jìng)賽表演市場(chǎng)的新型營(yíng)銷(xiāo)策略