微信小程序：第二撥微信紅利

第 1 章　基于微信超級(jí)入口 / 1
1．1　巨大的流量入口 / 1
1．1．1　用戶(hù)：8 億活躍用戶(hù) / 2
1．1．2　時(shí)間：每天占據(jù) 90 分鐘 / 5
1．1．3　場(chǎng)景：搖一搖、搜一搜、掃一掃 / 8
1．2　強(qiáng)大的變現(xiàn)能力 / 10
1．2．1　擁有強(qiáng)社交關(guān)系鏈 / 12
1．2．2　“搶紅包”引爆微信支付 / 14
1．3　開(kāi)放的平臺(tái)接口 / 17
1．3．1　用戶(hù)分析數(shù)據(jù)接口 / 18
1．3．2　圖文分析數(shù)據(jù)接口 / 18
1．3．3　消息分析數(shù)據(jù)接口 / 19
1．3．4　接口分析數(shù)據(jù)接口 / 20
第 2 章　小程序到底是什么 / 21
2．1　最大的應(yīng)用場(chǎng)景入口 / 21
2．1．1　為主流 APP 增加新的服務(wù)入口 / 22
2．1．2　拯救低頻 APP，從手機(jī)桌面遷移到微信 / 26
2．1．3　為用戶(hù)提供各式各樣生活場(chǎng)景的服務(wù) / 27
2．1．4　背靠微信強(qiáng)大的頭部效應(yīng)，激發(fā)長(zhǎng)尾市場(chǎng) / 31
2．2　不只是一次技術(shù)升級(jí) / 33
2．2．1　訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)到小程序 / 34
2．2．2　無(wú)須做升級(jí)兼容性適配 / 36
2．2．3　小云社群發(fā)布小程序制作工具 / 37
2．3　微信通過(guò)小程序加速電商化 / 39
2．3．1　入口：線(xiàn)上搜索，線(xiàn)下掃一掃 / 40
2．3．2　用戶(hù)：微信超 9 億海量用戶(hù)奠定基礎(chǔ) / 44
2．3．3　場(chǎng)景：為用戶(hù)提供更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景 / 44
2．3．4　資源：整合優(yōu)質(zhì)微商資源 / 47
2．4　微信小程序并不是萬(wàn)能的 / 47
2．4．1　用戶(hù)體驗(yàn)：對(duì)強(qiáng)社交用戶(hù)形成困擾 / 47
2．4．2　用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)：“不打擾用戶(hù)” / 49
2．4．3　功能價(jià)值：只能承載一些“小”功能 / 51
2．4．4　服務(wù)價(jià)值：對(duì)需求即時(shí)服務(wù)而非長(zhǎng)期服務(wù) / 52
第 3 章　小程序的四大優(yōu)勢(shì) / 55
3．1　推廣入口更便捷 / 55
3．1．1　線(xiàn)下掃二維碼 / 56
3．1．2　從準(zhǔn)確搜索轉(zhuǎn)向模糊搜索 / 60
3．1．3　快捷分享小程序 / 63
3．2　社群營(yíng)銷(xiāo)更直接 / 64
3．2．1　直接打通社群粉絲和產(chǎn)品 / 65
3．2．2　減少漏斗模型的環(huán)節(jié) / 68
3．3　人群分銷(xiāo)更巨量 / 70
3．3．1　讓產(chǎn)品冷啟動(dòng)不再艱巨 / 71
3．3．2　能更專(zhuān)注于做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 / 72
3．4　研發(fā)成本更低廉 / 76
3．4．1　基本的技術(shù)成分為 JS、HTML、CSS / 77
3．4．2　微信提供了更多組件和 API / 78
3．4．3　iOS 和 Android 都必須基于微信開(kāi)發(fā) / 79
第 4 章　小程序會(huì)顛覆誰(shuí) / 81
4．1　小程序 VS 公眾號(hào) / 81
4．1．1　沒(méi)有關(guān)注、分享到朋友圈功能 / 82
4．1．2　不能推送圖文消息 / 83
4．1．3　在離線(xiàn)情況下也可發(fā)揮作用 / 84
4．1．4　加載圖文消息更快捷 / 84
4．1．5　顯示效果和交互能力更好 / 85
4．2　小程序 VS HTML5 / 85
4．2．1　運(yùn)行環(huán)境為非完整的瀏覽器 / 85
4．2．2　微信團(tuán)隊(duì)提供開(kāi)發(fā)者工具，開(kāi)發(fā)成本更低 / 86
4．2．3　能夠獲取更多系統(tǒng)權(quán)限 / 88
4．3　小程序 VS APP / 89
4．3．1　新的應(yīng)用形態(tài)：用完即走 / 90
4．3．2　更輕量：＜ 1M / 91
4．3．3　無(wú)須下載安裝，推廣成本更低 / 93
4．3．4　獲客成本低，也不存在留存問(wèn)題 / 94
第 5 章　創(chuàng)業(yè)者如何抓住小程序紅利 / 95
5．1　小程序?qū)θ?lèi)創(chuàng)業(yè)者的影響 / 95
5．1．1　初創(chuàng)企業(yè)：技術(shù)門(mén)檻被降低 / 95
5．1．2　中小企業(yè)：流量的中轉(zhuǎn)站 / 97
5．1．3　大型服務(wù)公司：影響不大 / 98
5．2　拿到內(nèi)測(cè)資格的創(chuàng)業(yè)者享受先發(fā)流量紅利 / 100
5．2．1　好色派沙拉 CMO 黃偉強(qiáng)：小程序?qū)?chuàng)業(yè)者的意義 / 100
5．2．2　有可能學(xué)院阿禪：小程序給我們帶來(lái)了什么 / 103
5．2．3　助理來(lái)也創(chuàng)始人汪冠春：小程序交互體驗(yàn)不比原生APP差 / 108
5．3　創(chuàng)業(yè)者如何趕上第一撥紅利 / 110
5．3．1　把控信息流：第一時(shí)間注冊(cè) / 111
5．3．2　程序員：搭建橋梁企業(yè)與小程序的橋梁 / 115
5．2．3　微商：幫助微商找出新出路 / 116
5．2．4　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：培養(yǎng)微信工程師 / 119
5．2．5　外包公司：需求量決定市場(chǎng)空間 / 120
第 6 章　什么類(lèi)型的產(chǎn)品適合做小程序 / 122
6．1　服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品最適合做小程序 / 122
6．2　生活服務(wù)類(lèi)：58 同城、招聘等 / 125
6．2．1　“58 同城生活” / 125
6．2．2　招聘類(lèi)小程序 / 127
6．3　O2O 類(lèi)：點(diǎn)餐、上門(mén)服務(wù)等 / 128
6．3．1　點(diǎn)餐類(lèi)小程序 / 128
6．3．2　上門(mén)服務(wù)類(lèi)小程序 / 130
6．4　旅游類(lèi)：攜程、攻略類(lèi)產(chǎn)品等 / 131
6．4．1　攜程小程序 / 131
6．4．2　攻略類(lèi)產(chǎn)品 / 133
6．5　工具類(lèi)：理財(cái)、查地鐵等 / 134
6．5．1　理財(cái)類(lèi)小程序 / 134
6．5．2　查地鐵小程序 / 136
第 7 章　目標(biāo)市場(chǎng)定位 / 139
7．1　市場(chǎng)定位：競(jìng)品選擇與分析 / 139
7．1．1　選擇合適的競(jìng)品 / 140
7．1．2　競(jìng)品分析維度篩選 / 141
7．1．3　競(jìng)品分析流程 / 144
7．2　產(chǎn)品定位：滿(mǎn)足需求 + 個(gè)性化 / 146
7．2．1　用戶(hù)畫(huà)像分析用戶(hù)群 / 147
7．2．2　需求特征：當(dāng)前需求、潛在需求 / 150
7．2．3　打造個(gè)性化小程序 / 151
第 8 章　如何接入小程序 / 156
8．1　接入小程序流程簡(jiǎn)介 / 156
8．2　在微信公眾平臺(tái)注冊(cè)小程序 / 157
8．3　填寫(xiě)小程序基本信息 / 158
8．3．1　填寫(xiě)賬號(hào)信息 / 158
8．3．2　激活登錄賬號(hào)的郵箱 / 158
8．3．3　填寫(xiě)小程序的主體信息 / 159
8．4　使用開(kāi)發(fā)者工具進(jìn)行開(kāi)發(fā)和調(diào)試 / 163
8．4．1　開(kāi)發(fā)者工具的使用 / 163
8．4．2　代碼調(diào)試及預(yù)覽 / 166
8．5　提交審核和發(fā)布 / 167
8．5．1　提交審核 / 167
8．5．2　發(fā)布小程序 / 169
第 9 章　小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì) / 170
9．1　五大設(shè)計(jì)思路 / 170
9．1．1　不局限于工具思維、基于服務(wù)做拓展外延 / 171
9．1．2　從自有 APP 切入社交關(guān)系 / 172
9．1．3　不要孤立設(shè)計(jì)、融入微信生態(tài) / 173
9．1．4　不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9．1．5　勝在輕量和巧妙 / 175
9．2　創(chuàng)建小程序項(xiàng)目流程 / 177
9．2．1　獲取微信小程序的“AppID” / 177
9．2．2　通過(guò)開(kāi)發(fā)者工具完成小程序創(chuàng)建和代碼編輯 / 178
9．2．3　創(chuàng)建 index 頁(yè)面和 logs 頁(yè)面 / 180
9．2．4　利用微信客戶(hù)端預(yù)覽完整功能 / 180
9．3　如何讓小程序好看又好用 / 181
9．3．1　友好禮貌：聚焦于重點(diǎn)功能 / 181
9．3．2　清晰明確：減少用戶(hù)操作上的限制和等待時(shí)間 / 183
9．3．3　便捷優(yōu)雅：快速、準(zhǔn)確地填充輸入內(nèi)容 / 187
9．3．4　統(tǒng)一穩(wěn)定：為用戶(hù)提供整齊劃一的功能 / 188
第 10 章　多種渠道聯(lián)合推廣 / 190
10．1　線(xiàn)下地推活動(dòng) / 190
10．1．1　實(shí)體店推廣：收銀臺(tái)提醒用戶(hù)使用小程序 / 191
10．1．2　校園推廣：學(xué)生群體更容易接受新事物 / 192
10．1．3　公益活動(dòng)推廣：提升品牌美譽(yù)度 / 193
10．1．4　公交、火車(chē)站、地鐵廣告：適合酒店、機(jī)票預(yù)訂類(lèi) / 195
10．1．5　電梯廣告：適合社區(qū) O2O 類(lèi)、電商類(lèi) / 196
10．2　SEM 三大推廣模式 / 197
10．2．1　付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣：SEM 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) / 197
10．2．2　網(wǎng)站優(yōu)化排名：SEO 搜索引擎優(yōu)化 / 198
10．2．3　新聞稿優(yōu)化：PRSEO 公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化 / 203
10．3　社會(huì)化媒體推廣 / 203
10．3．1　微博：人人都可以參與 / 204
10．3．2　博客：深層次解讀和傳達(dá)理念 / 205
10．3．3　SNS：渠道最快、訊息最新 / 206
10．3．4　LBS：定位服務(wù) / 207
10．3．5　直播：最擅長(zhǎng)交互 / 208
第 11 章　小程序開(kāi)發(fā)需要注意的三個(gè)坑 / 209
11．1　防止過(guò)度商業(yè)化 / 209
11．1．1　一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸，符合用戶(hù)需求與利益 / 210
11．1．2　讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值，提供高品質(zhì)服務(wù) / 212
11．1．3　讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中，拒絕賣(mài)廣告 / 214
11．1．4　好的產(chǎn)品就要用完即走 / 216
11．2　避免“小程序”間組團(tuán)互推、誘導(dǎo)分享 / 217
11．2．1　小程序?qū)Ш綗o(wú)法通過(guò)微信審核 / 217
11．2．2　不允許誘導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注或使用其他小程序 / 218
11．2．3　展示或推薦其他小程序面臨微信封殺 / 219
11．3　拒絕不合理獲取、使用用戶(hù)信息 / 220
11．3．1　收集用戶(hù)信息須提前征求用戶(hù)許可 / 220
11．3．2　用戶(hù)數(shù)據(jù)只能用于特定的公開(kāi)用途 / 221
11．3．3　私下復(fù)制、存儲(chǔ)用戶(hù)信息是違規(guī)操作 / 223