產品設計思維：電商產品設計全攻略

前言
第1章　互聯網的產品設計 1
1.1　產品設計的核心是什么 2
1.1.1　產品設計初心 2
1.1.2　讓設計回歸設計 4
1.2　互聯網設計思維 6
1.3　有效的設計框架 8
1.3.1　設計的思維定式 9
1.3.2　RTPA設計框架 11
1.4　產品經理的必要準備 14
1.4.1　跨界思維 14
1.4.2　結構化思維 15
第2章　電子商務的整體產品架構 17
2.1　電子商務中的角色定位 18
2.1.1　電商商業(yè)模式核心 18
2.1.2　電商的角色體系 20
2.2　電子商務信息流的本質 27
2.3　電子商務的存在形態(tài) 28
2.4　電子商務的核心生態(tài)系統(tǒng) 31
2.4.1　常見電商平臺的基本模式 31
2.4.2　電商產品架構設計 32
第3章　電商夢的開始：首頁設計 41
3.1　首頁設計為什么難 42
3.2　品牌運營與用戶需求的融合 43
3.2.1　企業(yè)需求 43
3.2.2　用戶需求 44
3.2.3　首頁功效設計 45
3.3　首頁的需求調研 46
3.3.1　首頁調研報告框架 47
3.3.2　關于“經營假設”的應用 47
3.3.3　首頁調研實戰(zhàn)報告 48
3.4　如何構建一個具有品牌沖擊力的優(yōu)秀首頁 54
3.4.1　優(yōu)秀首頁的衡量標準 54
3.4.2　首頁的品牌設計 55
3.4.3　首頁導流模型設計 58
3.4.4　首頁的服務入口設計 59
3.4.5　首頁促銷導購設計 61
3.5　首頁的效益評估體系 61
第4章　供應鏈管理 63
4.1　供應鏈的價值與感知 65
4.1.1　什么是供應鏈 65
4.1.2　電商供應鏈價值 66
4.2　平臺與供應商的關系設計 69
4.2.1　供應鏈上游競爭力 70
4.2.2　供應商關系管理SRM 70
4.3　信息化與自動化的供應鏈管理構建 75
4.3.1　電商供應鏈四大核心管理 75
4.3.2　供應鏈信息化設計 76
4.3.3　電商供應鏈信息化構建的核心目標 77
4.4　供應鏈的商戶系統(tǒng)：助力供應商信息化的利器 77
第5章　品類的應用 81
5.1　為什么要提出品類的概念 82
5.1.1　什么是品類 82
5.1.2　品類管理對電商的價值 85
5.2　電商的本質：基于品類的商品化 87
5.2.1　品類數字化場景 87
5.2.2　品類與屬性數字化 89
5.3　品類設計的核心框架 90
5.3.1　界定品類界限 90
5.3.2　品類設計要素 92
5.3.3　品類系統(tǒng)產品架構 93
5.3.4　品類結構設計 94
5.4　實物品類與虛擬品類 97
5.4.1　什么是虛擬品類 97
5.4.2　準確設計實物與虛擬品類結構 99
5.5　品類的交叉與聚合設計 100
5.6　可擴展的品類及品類屬性架構 101
5.7　品類設計的總結和反思 101
第6章　商品信息數字化 102
6.1　商品的基本屬性與銷售屬性 103
6.1.1　商品的基本概念 103
6.1.2　電商系統(tǒng)的商品定義 105
6.1.3　SKU與SPU的價值差異 111
6.2　信息結構化是數字化的基礎 112
6.3　商品信息化在互聯網大環(huán)境下的有效應用 114
6.3.1　時代變革：從單元素商品到自由組合商品 114
6.3.2　自由組合商品結構 115
第7章　商品的定價與促銷 117
7.1　商品的價格體系 118
7.2　賣與買的多次價格轉換應用 128
7.3　如何處理下單過程中的變價行為 129
7.3.1　變價背后 129
7.3.2　價格保護設計 130
7.4　電商中豐富的促銷形態(tài) 132
7.4.1　電商有哪些可用的促銷模式 133
7.4.2　如何設計促銷服務 134
7.5　最有效的促銷：用戶簡單認知下的復雜設計 138
第8章　電商搜索 140
8.1　全網搜索與電商垂直搜索 141
8.2　搜索的核心架構與處理機制 143
8.3　搜索對賣方與買方的價值 144
8.4　如何有效設計搜索的運營管理結構 146
8.5　如何設計關鍵字搜索 147
8.6　如何設計搜索結果列表 150
8.7　如何基于大數據和搜索做關聯推薦系統(tǒng) 153
8.7.1　什么是關聯推薦 154
8.7.2　關聯推薦有什么價值 156
8.7.3　如何設計一個好的關聯推薦系統(tǒng) 157
8.7.4　ABTest系統(tǒng)的應用 158
8.7.5　早期如果沒有用戶數據怎么設計推薦 159
8.7.6　“猜你喜歡”設計實戰(zhàn) 159
8.7.7　關聯推薦組合策略 160
第9章　商品在線展示的模式與技巧 161
9.1　用戶在商品詳情頁究竟想看到什么 162
9.1.1　網購消費決策模型與特征 164
9.1.2　消費者關注什么 167
9.2　詳情頁與轉化率的強關聯 170
9.3　商品詳情的五大要素（商品、服務、品牌、營銷及互動） 172
9.3.1　商品詳情頁設計目標 172
9.3.2　商品詳情頁設計要素 175
9.3.3　商品詳情頁產品架構 180
9.3.4　商品詳情頁首屏設計 181
9.4　C2C與B2C詳情的差異設計 182
9.5　詳情的價值評估模型 186
第10章　構建快速有效的用戶預訂過程 188
10.1　用戶的預訂場景與預訂模式的設計 189
10.1.1　在線預訂的主要場景：現售模式 189
10.1.2　在線預訂創(chuàng)新模式：預售 194
10.2　不注冊用戶預訂與注冊用戶預訂的設計差異 196
10.3　預訂步驟的多與少 199
10.4　如何提供預訂幫助以提高預訂成功率 200
10.5　預訂過程的跟蹤與反饋 204
第11章　如何讓用戶更便捷地付款 206
11.1　除現金支付外更有效的付