眾贏：螞蟻金服的財(cái)富密碼

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	馬繼華著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理金融/投資金融理論

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ISBN：	9787121323355	出版時(shí)間：	2017-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為一本全面剖析中國(guó)第三方支付成長(zhǎng)歷史的專著，《眾贏：螞蟻金服的財(cái)富密碼》重在撫今追昔，全面而系統(tǒng)地理清商業(yè)模式脈絡(luò)。《眾贏：螞蟻金服的財(cái)富密碼》為讀者展開(kāi)的是以支付寶為主角的中國(guó)支付行業(yè)發(fā)展眾生相，全面而深刻地剖析支付寶和螞蟻金服的成長(zhǎng)秘訣。與微信的紅包大戰(zhàn)，與銀聯(lián)的恩怨故事，與阿里巴巴的藕斷絲連，從快捷支付到刷臉支付，從備付金管理到股權(quán)之爭(zhēng)，從余額寶的橫空出世到螞蟻財(cái)富的開(kāi)放戰(zhàn)略，一幕幕戲劇的背后都暗含著金融支付創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向前的深層邏輯。當(dāng)眾贏成為全行業(yè)共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機(jī)構(gòu)、商家、消費(fèi)者與各監(jiān)管方眼前都會(huì)變得豁然開(kāi)朗。那么，不管是網(wǎng)聯(lián)還是信聯(lián)，就都變得合乎邏輯，這就是《眾贏：螞蟻金服的財(cái)富密碼》要探知的未來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

　　馬繼華，達(dá)睿咨詢（DATAREAL）創(chuàng)始人，電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師，大數(shù)據(jù)專家，長(zhǎng)期關(guān)注通信、互聯(lián)網(wǎng)、金融和新媒體，百度百家作者，微博簽約自媒體，騰訊科技年度具影響力自媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力人物，通信圈自媒體大神，知名培訓(xùn)師，堅(jiān)持每日一文超過(guò)十年。

圖書目錄

第1 章支付寶創(chuàng)世紀(jì) / 1
互聯(lián)網(wǎng)的天地孕育 / 4
出身于寒門 / 7
遺憾的中國(guó)移動(dòng) / 13
第2 章快捷支付的全面崛起 / 16
走出阿里，走出電商，走出中國(guó) / 17
快捷支付的異軍突起 / 24
第3 章沉淀資金的誘惑 / 33
備付金管理辦法的逐步完善 / 36
支付寶不靠備付金來(lái)生存 / 40
第4 章與銀行的競(jìng)合 / 42
銀行與新興支付力量的博弈 / 44
電商改變了傳統(tǒng)金融業(yè)的游戲規(guī)則 / 47
銀行的自我救贖 / 51
圍繞著掃碼支付的多方明爭(zhēng)暗斗 / 54
第5 章股權(quán)轉(zhuǎn)移風(fēng)波 / 61
支付寶從阿里大家庭中分離出來(lái) / 62
股權(quán)轉(zhuǎn)移之后的利益解決 / 66
第6 章余額寶借“基”生蛋 / 71
支付寶借“基”生蛋，花錢賺錢兩不誤 / 72
余額寶的誕生響應(yīng)了所有人的需求 / 74
余額寶本身只是天弘增利寶貨幣基金 / 77
余額寶的出現(xiàn)是天時(shí)地利人和 / 80
改變者曾經(jīng)面對(duì)的危險(xiǎn) / 83
余額寶具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力 / 86
余額寶改變了金融業(yè)，但不是零和游戲 / 89
第7 章招財(cái)寶的變與不變 / 93
招財(cái)寶改變了定期理財(cái)游戲規(guī)則 / 95
變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了普通人的杠桿復(fù)利夢(mèng)想 / 99
備受關(guān)注的資金安全 / 100
多方受益的招財(cái)寶模式永存 / 103
第8 章支付寶與京東的恩怨 / 108
京東與支付寶的恩斷義絕 / 110
支付寶并非僅僅是太貴 / 111
京東金融的起步 / 115
第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 與NFC / 119
NFC 近場(chǎng)支付的發(fā)展過(guò)程 / 120
蘋果將支付落地中國(guó) / 123
三星、華為、小米紛紛布局移動(dòng)支付 / 128
第10 章支付技術(shù)的古往今來(lái) / 131
從紙幣付款到銀行卡刷卡 / 133
從銀行郵局匯款到網(wǎng)絡(luò)支付 / 137
支付寶的終極考驗(yàn) / 140
移動(dòng)支付技術(shù)的不斷革新 / 142
比特幣與區(qū)塊鏈技術(shù) / 146
第11 章微信與支付寶情仇 / 149
實(shí)名制是微信的軟肋 / 153
封殺與反封殺 / 155
商業(yè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束 / 158
硬實(shí)力來(lái)自不出一點(diǎn)錯(cuò) / 161
第12 章紅包大戰(zhàn)與集五福 / 163
紅包決戰(zhàn)三輪作罷，集齊五福槽點(diǎn)歡樂(lè) / 164
支付寶的創(chuàng)新型反擊 / 169
AR 紅包之爭(zhēng) / 175
第13 章支付的安全與風(fēng)險(xiǎn) / 181
支付寶這樣提高用戶的安全感知 / 183
密碼仍然是用戶安全的第一道防線 / 185
傳統(tǒng)安全理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，風(fēng)控大腦開(kāi)始發(fā)揮作用 / 187
支付寶是如何保障用戶安全的 / 189
移動(dòng)支付中的安全問(wèn)題 / 191
未來(lái)的支付安全方面的技術(shù) / 194
支付安全的最后一道防線 / 196
第14 章螞蟻花唄與網(wǎng)絡(luò)信用卡 / 200
京東白條 / 204
螞蟻花唄的發(fā)展 / 207
消費(fèi)金融的大發(fā)展 / 210
消費(fèi)金融發(fā)展前提是信用評(píng)價(jià)和風(fēng)控 / 212
與套現(xiàn)的斗爭(zhēng) / 215
第15 章征服小微企業(yè)貸款難題 / 219
小微企業(yè)融資是世界難題 / 220
電商和大數(shù)據(jù)風(fēng)控帶來(lái)福音 / 222
風(fēng)控能力才是解決問(wèn)題的核心 / 229
第16 章網(wǎng)商銀行而不是螞蟻銀行 / 234
民營(yíng)銀行給互聯(lián)網(wǎng)金融吹來(lái)春風(fēng) / 235
微眾銀行搶跑遭遇尷尬 / 237
為小微企業(yè)服務(wù)的普惠銀行 / 240
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)銀行的核心競(jìng)爭(zhēng)力 / 245
互聯(lián)網(wǎng)銀行的扎堆建立 / 249
網(wǎng)商銀行大事年表 / 252
互聯(lián)網(wǎng)銀行面臨的問(wèn)題 / 253
第17 章支付寶的進(jìn)化與周邊產(chǎn)品生態(tài)的形成 / 256
縱向進(jìn)化與兩翼發(fā)展 / 257
娛樂(lè)寶 / 260
螞蟻聚寶 / 261
樂(lè)買寶 / 263
輕定投 / 264
網(wǎng)金社 / 265
數(shù)米基金 / 266
眾安保險(xiǎn) / 267
信美相互 / 268
未來(lái)醫(yī)院 / 269
農(nóng)村金融業(yè)務(wù)發(fā)展 / 271
對(duì)外投資 / 275
第18 章螞蟻金服的股權(quán)結(jié)構(gòu)和融資 / 281
螞蟻金服的成立 / 282
變身國(guó)民企業(yè) / 283
第19 章芝麻信用開(kāi)啟的新時(shí)代 / 285
信用社會(huì)是盼不來(lái)的 / 286
芝麻信用分的推出 / 293
芝麻信用分的使用 / 299
小微企業(yè)的芝麻信用評(píng)估與應(yīng)用 / 302
信用賬戶時(shí)代開(kāi)始起步 / 304
第20 章社交夢(mèng)想與螞蟻森林 / 310
螞蟻森林與全民種樹(shù) / 319
綠色金融的起點(diǎn)和支撐點(diǎn) / 325
瞄準(zhǔn)未來(lái)的個(gè)人碳交易市場(chǎng) / 327
第21 章走向更開(kāi)放的未來(lái) / 331
春雨計(jì)劃 / 334
支付寶收款 / 335
能力開(kāi)放，以醫(yī)療行業(yè)為例 / 337
支付寶成為最大移動(dòng)政務(wù)服務(wù)聚合平臺(tái) / 338
新型智慧城市“螞蟻模式” / 339