文化市場營銷學

定　價：￥38.00

作　者：	唐月民著
出版社：	中國勞動社會保障出版社
叢編項：	高等學校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516731321	出版時間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開本：	16K	頁數(shù)：	260	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書山東藝術學院副教授唐月民組織編寫。主要包括：導論、文化市場營銷環(huán)境、文化市場營銷倫理、文化市場細分及定位、文化市場消費、文化市場調研、文化市場營銷策略、跨文化市場營銷、文化市場營銷管理等九章內(nèi)容。

作者簡介

　　唐月民，男，博士，山東藝術學院藝術管理學院副教授，碩士研究生導師，山東省首批文化產(chǎn)業(yè)專家?guī)斐蓡T，山東大學中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，著有《中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)化研究》《文化產(chǎn)業(yè)十八講》《文化資源學》等。

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 文化市場營銷學的產(chǎn)生
第二節(jié) 文化市場營銷學研究內(nèi)容和方法
本章小結
思考題
第二章文化市場營銷倫理
第一節(jié) 營銷倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場營銷倫理的內(nèi)部約束
第三節(jié) 文化市場營銷倫理的外部約束
延伸閱讀
本章小結
思考題
第三章文化市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場營銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結
思考題
第四章文化市場營銷調研
第一節(jié) 文化市場營銷調研的方式與技術
第二節(jié) SPSS等調研軟件的應用
第三節(jié) 撰寫營銷調研報告
延伸閱讀
本章小結
思考題
第五章文化消費
第一節(jié) 文化消費概述
第二節(jié) 文化消費影響因素
延伸閱讀
本章小結
思考題
第六章文化市場細分和目標市場選擇及定位
第一節(jié) 文化市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 文化市場定位
本章小結
思考題
第七章縱向營銷策略組合
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
延伸閱讀
本章小結
思考題
第八章水平營銷
第一節(jié) 水平營銷概述
第二節(jié) 市場層面的水平營銷
第三節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營銷
第四節(jié) 營銷層面的水平營銷
延伸閱讀
本章小結
思考題
第九章跨文化市場營銷
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿(mào)易格局
第二節(jié) 跨文化消費與營銷
第三節(jié) 跨文化營銷中的品牌營銷
延伸閱讀
本章小結
思考題
第十章文化市場營銷策劃
第一節(jié) 圖書市場營銷策劃
第二節(jié) 電影市場營銷策劃
第三節(jié) 會展旅游市場營銷策劃
延伸閱讀
本章小結
思考題
參考文獻
后記