視商時代 重構新媒體的商業(yè)價值

第1章微視頻：“微”時代的視頻商業(yè)化探索
1．1　微視頻：傳統(tǒng)視頻模式的顛覆002
1．1．1　什 么是微視頻002
1．1．2　新型的傳播模式004
1．1．3　個體時代的表達007
1．1．4　微視頻的商業(yè)化探索010
1．1．5　微視頻的發(fā)展現狀013
1．2　微視頻背后的商業(yè)生態(tài)體系015
1．2．1　內容生產者：提供優(yōu)質內容016
1．2．2　網絡運營商：搭建評價體系017
1．2．3　廣告主：內容植入廣告018
1．2．4　不可阻擋的商業(yè)化浪潮021
1．3　視頻新媒體時代的商業(yè)新模式023
1．3．1　網絡自制劇的商業(yè)價值023
1．3．2　泛娛樂時代的直播經濟026
1．3．3　正在崛起的商業(yè)微電影029
第2章平臺戰(zhàn)略：揭秘視頻網站的運營與盈利模式
2．1　視頻網站的商業(yè)模式與盈利創(chuàng)新032
2．1．1　視頻網站面臨的盈利困境032
2．1．2　視頻網站的主要商業(yè)模式034
2．1．3　視頻網站盈利模式的創(chuàng)新037
2．1．4　新市場環(huán)境下的突圍之道042
2．2　大IP時代，打造精品內容戰(zhàn)略045
2．2．1　視頻平臺的“內容爭奪戰(zhàn)”045
2．2．2　視頻網站內容生態(tài)產業(yè)鏈048
2．2．3　樂視：生態(tài)戰(zhàn)略下的內容布局050
2．3　“三網融合”下的視頻營銷策略056
2．3．1　微視頻時代的營銷策略056
2．3．2　構建差異化的營銷優(yōu)勢059
2．3．3　愛奇藝：大數據時代的內容營銷063
2．4　微視頻時代的廣告精準投放新模式068
2．4．1　網絡視頻廣告的主要類型068
2．4．2　網絡視頻廣告的商業(yè)價值070
2．4．3　網絡視頻廣告面臨的問題072
2．4．4　網絡視頻廣告的發(fā)展對策075
第3章“視頻+電商”：新型體驗經濟模式的誕生
3．1　視頻電商：打造“邊看邊買”消費新體驗080
3．1．1　移動互聯(lián)網時代的購物新體驗080
3．1．2　有效解決消費者的購物“痛點”083
3．1．3　“視頻+電商”模式面臨的障礙086
3．1．4　優(yōu)酷電商生態(tài)下的“衣+”模式088
3．2　網紅經濟時代的“視頻+電商”新玩法091
3．2．1　“網紅經濟”的價值變現之路091
3．2．2　電商平臺如何布局“網紅經濟”094
3．2．3　“網紅+視頻+電商”的商業(yè)想象095
3．3　羅輯思維：視頻自媒體的模式變現路徑097
3．3．1　商業(yè)定位：構建優(yōu)質社群圈子097
3．3．2　模式設計：互聯(lián)網思維的創(chuàng)新100
3．3．3　變現模式：開辟多元化盈利渠道102
第4章網絡自制?。和诰蛞曨l平臺“新利潤區(qū)”
4．1　引爆自制劇：自制IP的商業(yè)化裂變106
4．1．1　IP經濟時代的影視新格局106
4．1．2　自制劇IP轉化模式與思路108
4．1．3　用戶思維下的自制劇模式111
4．2　視頻平臺如何構建自制劇盈利模式115
4．2．1　重塑視頻網站的商業(yè)價值115
4．2．2　自制劇如何拓展盈利模式118
4．2．3　騰訊：“版權+自制”打造內容帝國123
4．3　《紙牌屋》：大數據時代的自制劇營銷實踐129
4．3．1　《紙牌屋》中大數據營銷的啟示129
4．3．2　網絡自制劇的大數據營銷策略130
第5章全民直播：泛娛樂時代的網紅直播經濟
5．1　直播元年：移動互聯(lián)網時代的掘金新風口134
5．1．1　正在野蠻生長的網絡直播134
5．1．2　國內直播平臺的競爭格局136
5．1．3　網絡直播平臺的五大類型138
5．2　網紅經濟3．0時代，直播模式何去何從140
5．2．1　直播的商業(yè)模式與資本路徑140
5．2．2　直播平臺的未來發(fā)展方向142
5．2．3　直播平臺面臨的發(fā)展瓶頸146
5．3　“直播+電商”：傳統(tǒng)電商模式的進化與升級147
5．3．1　直播電商模式的崛起147
5．3．2　直播電商背后的驅動因素150
5．3．3　“網紅+直播+電商”的優(yōu)勢151
5．3．4　直播電商面臨的技術挑戰(zhàn)152
5．4　直播營銷：企業(yè)的下一個“營銷陣地”155
5．4．1　新媒體時代的直播營銷155
5．4．2　企業(yè)直播營銷的實踐路徑157
5．4．3　直播營銷具備怎樣的內容159
第6章短視頻經濟：移動社交時代的下一輪紅利
6．1　“短視頻+社交”：下一代社交網絡的來臨164
6．1．1　短視頻社交時代的商業(yè)機會164
6．1．2　短視頻社交產品的構建法則166
6．1．3　“短視頻+直播”：引爆社交營銷168
6．1．4　美拍：新型的社交營銷平臺171
6．2　短視頻創(chuàng)業(yè)：如何實現商業(yè)變現175
6．2．1　短視頻：內容創(chuàng)業(yè)的最佳切入點175
6．2．2　短視頻創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)在哪里177
6．2．3　papi醬：短視頻時代的網紅經濟180
6．2．4　“短視頻+網紅經濟”的變現思路182
6．3　短視頻營銷：釋放短視頻平臺的營銷潛能186
6．3．1　碎片化時代的營銷新藍海186
6．3．2　原生營銷：“短視頻+廣告”模式187
6．3．3　構建短視頻營銷生態(tài)體系191
6．3．4　今日頭條：短視頻的廣告營銷路徑192
第7章微電影傳播：微視頻時代的另類表達
7．1　微電影模式：商業(yè)與傳播的深度融合198
7．1．1　微電影的傳播模式與特點198
7．1．2　微電影面臨的盈利困境200
7．1．3　微電影的主要盈利模式201
7．1．4　微電影未來的四大發(fā)展方向204
7．2　新媒體環(huán)境下，微電影的廣告營銷模式207
7．2．1　微電影顛覆傳統(tǒng)營銷模式207
7．2．2　微電影背后蘊含的營銷價值208
7．2．3　微電影廣告模式的6個優(yōu)勢210
7．2．4　支付寶的微電影廣告營銷策略212
參考文獻215