信息流實(shí)踐史

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆商業(yè)文明
1.1 蒼穹之下，皆數(shù)字商業(yè)之土
1.2 數(shù)字商業(yè)驅(qū)動(dòng)引擎之漸
1.3 移動(dòng)紀(jì)元與萬(wàn)物互聯(lián)
1.4 楚河漢界永不止殺
1.5 萬(wàn)物之源與移動(dòng)之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床頭上的中國(guó)
2 戰(zhàn)陣十里，烽火連營(yíng)
2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
2.2 移動(dòng)商業(yè)戰(zhàn)力洪荒
2.3 移動(dòng)商業(yè)環(huán)境之鉤沉
2.4 移動(dòng)數(shù)字媒介之進(jìn)退
2.5 移動(dòng)消費(fèi)用戶特點(diǎn)
2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請(qǐng)假攻略
3 信息流，我與眾不同
3.1 什么是信息流
3.2 為何是信息流
3.3 信息流與其他資訊信息形式的區(qū)別與價(jià)值高度
3.4 信息流的底層架構(gòu)與邏輯
3.5 信息流在移動(dòng)數(shù)字商業(yè)時(shí)代的價(jià)值思考
4 信息流與移動(dòng)數(shù)字商業(yè)價(jià)值的天雷地火
4.1 用戶為何對(duì)信息流無(wú)限鐘情
4.2 信息流廣告價(jià)值正在制高點(diǎn)
4.3 信息流與功能流的雙核進(jìn)化方向
4.4 信息流背后的數(shù)據(jù)價(jià)值最大化聯(lián)想
4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發(fā)
5 如日中天的信息流廣告
5.1 什么是信息流廣告
5.2 智能賦予信息流廣告價(jià)值裂變
5.3 信息流廣告的創(chuàng)新形態(tài)
5.4 信息流廣告三國(guó)殺：微信、百度、一點(diǎn)資訊
5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來(lái)
6 信息流背后的廣告價(jià)值疊增聯(lián)想
6.1 白牌預(yù)裝信息流廣告價(jià)值的暗度陳倉(cāng)
6.2 信息流使原生成為習(xí)慣
6.3 信息流驅(qū)動(dòng)藍(lán)海
6.4 信息流驅(qū)動(dòng)觸媒再造
6.5 案例解析——麥當(dāng)勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現(xiàn)與效果
7.1 信息流廣告的變現(xiàn)方式
7.2 渾然無(wú)痕的“內(nèi)容即廣告”
7.3 傳統(tǒng)廣告評(píng)估方式的升級(jí)與顛覆
7.4 信息流監(jiān)測(cè)方法論的禁錮與突圍
7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來(lái)
8.1 信息流廣告未來(lái)的“最”與“變”
8.2 品牌效果化
8.3 效果品質(zhì)化
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體
8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個(gè)家的故事
讓智能信息流幫助營(yíng)銷(xiāo)變得更為精彩
——記寫(xiě)作之前的一次對(duì)話
后記