大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新研究

定　價：￥49.00

作　者：	鄭紅
出版社：	旅游教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563735464	出版時間：	2017-06-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新研究》在前人對大數(shù)據(jù)與旅游營銷研究的基礎上，以大數(shù)據(jù)背景為視角，以傳統(tǒng)營銷理論、營銷創(chuàng)新理論和旅營銷理論為基礎，對旅游營銷創(chuàng)新模式進行先導性研究。首先通過文獻分析法和理論分析法對各個營銷理論進行梳理總結(jié)，而后使用總結(jié)分析法和歸納法對大數(shù)據(jù)背景、旅游業(yè)大數(shù)據(jù)來源和應用，以及大數(shù)據(jù)背景帶給旅游營銷的變革進行詳細闡述；再通過PEST模型分析法和總結(jié)歸納法對大數(shù)據(jù)背景下旅游營銷發(fā)展創(chuàng)新環(huán)境進行分析，進而從營銷要素創(chuàng)新的角度出發(fā)，構建出一種大數(shù)據(jù)背景下的“CPCR”旅游營銷新模式，試圖解讀大數(shù)據(jù)為旅游營銷帶來的精準性是如何得以實施，以及是如何即滿足游客需求并又能給企業(yè)帶來回報；*后通過案例分析法并以途牛旅游網(wǎng)為例，對旅游營銷新模式的可行性進行論證。

作者簡介

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圖書目錄

章旅游電商概述
節(jié) 旅游電子商務企業(yè)
一、旅游企業(yè)
二、旅游電商的發(fā)展歷程總體概況
三、旅游電商的分類
第二節(jié) 典型旅游電商的發(fā)展軌跡
一、攜程旅行網(wǎng)——攜程在手，說走就走
二、途牛旅游網(wǎng)——要旅游，找途牛
三、去哪兒網(wǎng)——聰明你的旅行
四、欣欣
五、芒果網(wǎng)
六、螞蜂窩
七、阿里旅行·去啊
第二章北京旅游電商的發(fā)展情況
節(jié) 北京旅游電商的出現(xiàn)與發(fā)展現(xiàn)狀
一、北京旅游電商的出現(xiàn)
二、北京旅游電商的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 北京旅游電商的特點
一、北京旅游電商的經(jīng)營特點
二、北京旅游電商的發(fā)展特點
第三節(jié) 北京旅游電商的分類
一、OTA
二、垂直搜索平臺
三、O2O
第三章北京旅游電商的傳統(tǒng)營銷模式
節(jié) 營銷模式的定義及內(nèi)容
一、營銷模式的定義
二、營銷模式的分類
三、營銷模式的研究發(fā)展
第二節(jié) 北京旅游電商的傳統(tǒng)營銷模式分析
一、媒體營銷
二、關系營銷
三、品牌營銷
第三節(jié) 北京旅游電商傳統(tǒng)營銷效果分析
一、北京旅游電商傳統(tǒng)營銷模式取得的成效
二、北京旅游電商傳統(tǒng)營銷模式存在的問題
第四章大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商的營銷模式創(chuàng)新
節(jié) 大數(shù)據(jù)與旅游電商
一、大數(shù)據(jù)的定義與特點
二、大數(shù)據(jù)的發(fā)展應用
三、大數(shù)據(jù)處理與電子商務
四、大數(shù)據(jù)對旅游電商的影響
第二節(jié) 北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新分析
一、環(huán)境分析
二、北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新SWOT分析
三、北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新的必要性分析
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新
一、媒體營銷的創(chuàng)新
二、興奮點營銷的創(chuàng)新
三、精準營銷
四、體驗式營銷
五、病毒式營銷
六、一對一營銷
第五章大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商的營銷效果
節(jié) 大數(shù)據(jù)對北京旅游電商營銷創(chuàng)新的影響
一、大數(shù)據(jù)的價值
二、大數(shù)據(jù)對北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新的影響
第二節(jié) 北京旅游電商創(chuàng)新營銷效果分析
一、媒體營銷新創(chuàng)意
二、品牌營銷新玩法
三、如火如荼的興奮點營銷
四、精準營銷
五、有待借鑒發(fā)展的體驗式營銷
六、風靡的病毒式營銷
七、屢試不爽的一對一營銷
第三節(jié) 典型創(chuàng)新營銷案例
一、去哪兒網(wǎng)
二、樂途旅游網(wǎng)
第六章大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新總結(jié)
節(jié) 國外旅游電商利用大數(shù)據(jù)營銷模式創(chuàng)新
一、總體概況
二、典型案例
第二節(jié) 國內(nèi)旅游電商利用大數(shù)據(jù)營銷模式創(chuàng)新
一、總體規(guī)模
二、營銷模式創(chuàng)新總結(jié)
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新總結(jié)
一、大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式的變化
二、典型案例分析
三、北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新的意義
第七章大數(shù)據(jù)背景下北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新存在的問題
節(jié) 營銷模式存在的問題
一、網(wǎng)絡媒體營銷模式中存在的問題
二、興奮點營銷模式中存在的問題
三、精準營銷模式中存在的問題
四、體驗式營銷模式中存在的問題
五、病毒式營銷模式中存在的問題
六、一對一營銷模式中存在的問題
第二節(jié) 網(wǎng)站設置和信息
一、頁面設置千篇一律
二、客戶服務
三、信息的時效性和準確性
第三節(jié) 網(wǎng)絡安全
一、信息安全
二、產(chǎn)品安全
第八章北京旅游電商營銷模式創(chuàng)新發(fā)展的建議
節(jié) 企業(yè)營銷模式方面
一、網(wǎng)絡媒體營銷的建議
二、興奮點營銷模式的建議
三、精準營銷模式的建議
四、體驗式營銷模式的建議
五、病毒式營銷模式的建議
六、一對一營銷模式的建議
第二節(jié) 政府方面
一、政策支持引導
二、法律監(jiān)督約束
第三節(jié) NGO方面
一、旅游企業(yè)協(xié)會
二、大數(shù)據(jù)服務公司
參考文獻