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移呼百應(yīng) TMA移動營銷大獎經(jīng)典案例（全彩）

移呼百應(yīng) TMA移動營銷大獎經(jīng)典案例（全彩）

定　價：￥79.00

作　者： 陳剛，方立軍 著
出版社： 電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽： >管理 >市場/營銷 >市場營銷
ISBN： 9787121330124 出版時間： 2018-01-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 268 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的主要戰(zhàn)場，更多的用戶沉浸在移動智能生活場景之中，移動營銷的應(yīng)用價值加速攀升。品牌更加重視從創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等更多維度提升移動營銷能力，打造移動營銷新玩法。創(chuàng)新營銷，移呼百應(yīng)！TMA移動營銷大獎以探索和挖掘移動營銷前沿價值為宗旨，經(jīng)過四年累積了兩千余件案例作品，觸及百余個品牌廣告主，一路見證移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動營銷應(yīng)用的創(chuàng)新升級，為行業(yè)提供了大量可借鑒、具有指導(dǎo)意義的標(biāo)桿案例?！兑坪舭賾?yīng)——TMA移動營銷大獎經(jīng)典案例（全彩）》優(yōu)選TMA 移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的50 個經(jīng)典案例，涵蓋創(chuàng)意類、技術(shù)類、效果類、互動體驗類、內(nèi)容營銷類、媒介整合類、移動O2O 營銷類、電商營銷類、短視頻營銷類、視頻直播營銷類、大數(shù)據(jù)營銷類等多個類別。每個案例都從營銷背景及目標(biāo)、洞察及策略、創(chuàng)意執(zhí)行及媒介應(yīng)用、技術(shù)支持及效果轉(zhuǎn)化等多個維度，充分展現(xiàn)移動營銷的價值和緊跟時代的創(chuàng)新玩法，為品牌找到十佳的移動營銷解決方案輸送更新鮮的養(yǎng)分，為移動營銷從業(yè)者提供直觀的學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　陳剛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、廣告學(xué)系主任、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，《廣告研究》雜志主編。長期致力于數(shù)字營銷傳播、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。曾出版《創(chuàng)意傳播管理》、《關(guān)鍵時刻戰(zhàn)略》、《當(dāng)代中國廣告史（1979—1991）》、《中國鄉(xiāng)村調(diào)查：農(nóng)村居民媒體接觸與消費(fèi)行為研究》等專著。尤其是他提出并撰寫的《創(chuàng)意傳播管理》在數(shù)字營銷領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評價為目前該領(lǐng)域名作之一。方立軍，網(wǎng)名“小火柴”，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席聊天官、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。2004年創(chuàng)辦北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司，長期致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷價值的傳播工作，服務(wù)網(wǎng)易、騰訊、百度、阿里巴巴、京東、暴風(fēng)等卓越互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2009年創(chuàng)建網(wǎng)贏天下網(wǎng)及金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽，并與莫比國際廣告獎、釜山國際廣告獎結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟。2014年創(chuàng)辦TMA移動營銷大獎。2017年創(chuàng)辦超級IP生態(tài)大會及萊萌獎。為業(yè)界提供了集促進(jìn)交流、發(fā)現(xiàn)機(jī)會、創(chuàng)造連接、迎接改變于一體的互動分享平臺。主編《有法無天》和《Digital Marketing顛覆你的營銷想象》兩部書籍，連續(xù)出版7屆《金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽集粹》，為促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

圖書目錄

第1 篇 創(chuàng)意類 1
梅賽德斯- 奔馳：“致敬人類首次登月” 2
人民日報《軍裝照》 8
NIKE 個性化智能伴跑電臺 12
榮耀8 青春版玩出“新鏡界” 16
蘇寧易購“承諾膠帶” 23
《魚翅相克圖》 26
“趕艾！才敢愛”杜蕾斯零艾行動 30
可口可樂——開啟你的“此刻是金” 36
寶馬如何刷爆朋友圈 39
網(wǎng)易云音樂“音樂內(nèi)褲”跨界O2O 聯(lián)合營銷 41
第2 篇 技術(shù)類 45
Dior Lady Art 手袋發(fā)現(xiàn)之旅 46
唯品會419 語音助手互動案例 51
第3 篇 效果類 55
肯德基& 陰陽師跨界應(yīng)援二次元營銷 56
移動端助力ofo 上演奇跡大逆轉(zhuǎn) 61
平安普惠——開拓貸款生態(tài)新藍(lán)海 65
歐樂B iBrush Plus 智能傳感，造你想要 69
第4 篇 互動體驗類 73
《聽聲音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 74
優(yōu)衣庫“衣·樂人生”電臺，你的衣服會“唱歌” 77
Dyson 移動造型快閃沙龍 83
同里古鎮(zhèn)360°景區(qū)聲態(tài)體驗 88
必勝客+ 小米“以跑示愛” 92
蒙牛為回家的人熱一杯牛奶 96
伊利每益添：健康每一天 100
第5 篇 內(nèi)容營銷類 103
全新寶馬1 系& 王者榮耀《榮耀跨界，啟動引擎之心》游戲內(nèi)容整合營銷 104
西門子家電——油煙吸得快，爆炒才痛快 111
大自然的搬運(yùn)工，freestyle 引爆嘻哈火藥 115
陳奕迅唱《I Do》給你聽 123
“網(wǎng)易云閱讀& 樂敦‘易起’讀好書漂流”公益活動 130
麥當(dāng)勞與網(wǎng)易二次元合作“艾木娘の不思議之旅” 137
華為Mate8“談?wù)剤猿值牧α俊?143
紅牛開學(xué)季，打開新生的無限可能 147
第6 篇 媒介整合類 151
國民暖男養(yǎng)成記——雕牌雕兄說 152
捷豹F-PACE 挑戰(zhàn)摩天輪移動營銷 160
OPPO R11 新品發(fā)布微博營銷 164
極致“鋒味”，唯有卡薩帝 168
途牛首創(chuàng)：MULTI-TOUCH MEDIA 萬物皆可為媒介 173
第7 篇 移動O2O 營銷類 179
麥當(dāng)勞全民“充電飽” 180
第8 篇 電商營銷類 185
Hello Kitty& 旺旺漂洋過海來撩你 186
佳潔士& 三只松鼠“一口好牙吃得開”年貨節(jié)電商整合項目 190
駱駝年輕就要野 195
第9 篇 短視頻營銷類 201
榮耀V9 短視頻創(chuàng)意營銷推廣 202
小牛在線品牌微劇《拜托了大鵬》 207
第10 篇 視頻直播營銷類 211
肯德基天貓奇葩直播 212
借勢科比告別戰(zhàn)，KX5 特惠搶 215
巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀 219
第11 篇 大數(shù)據(jù)營銷類 223
佳潔士重口味年終大數(shù)據(jù)，助力一口好牙吃得開 224
“我有千面，就要不凡”——光大& 銀聯(lián)開啟信用卡工業(yè)4.0 時代 228
上汽大通國際車展SmartEye 數(shù)據(jù)營銷 233
碧歐泉：帶著貝克漢姆去游韓——男士護(hù)膚品的美麗謀略 238
薇姿鋪滿CRM 精準(zhǔn)營銷案例 242

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