廣告學(xué)（第二版）

　　本書是在我社2010年出版的《廣告學(xué)》的基礎(chǔ)上修訂而成的，是當(dāng)代新銳廣告叢書叢書之一，主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發(fā)展、廣告學(xué)基本原理、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果評(píng)估、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理、廣告行業(yè)和國(guó)際廣告。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習(xí)慣的改變、消費(fèi)觀念的成熟都在推動(dòng)廣告行業(yè)的巨大變革，如何借助新思想、新觀點(diǎn)、新方法、新媒體來(lái)提升廣告?zhèn)鞑バЧ?，已?jīng)成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業(yè)面臨著新媒體時(shí)代的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

　　王藝，廣州大學(xué)副教授，廣告學(xué)系主任。廣州市第三屆思想宣傳戰(zhàn)線優(yōu)秀人才培養(yǎng)對(duì)象，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)大學(xué)生藝術(shù)節(jié)廣告大賽（教育部高教司）高校評(píng)委，中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)高校評(píng)委，《廣告人》雜志月度大案欄目品牌點(diǎn)評(píng)專家，曾獲省政府優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)一項(xiàng)，目前主持廣東省社科課題、廣東省教學(xué)質(zhì)量工程等省級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng)，廳局級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)。李列鋒，男，廣東省揭東縣人，廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院數(shù)碼媒體系教師，講師職稱、碩士學(xué)位，主要研究方向視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)，公開發(fā)表論文7篇，主編、參編教材3本，公開發(fā)表設(shè)計(jì)作品5幅，主持科研3項(xiàng)，參與科研項(xiàng)目5項(xiàng).曾獲廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院“優(yōu)秀學(xué)習(xí)導(dǎo)師”、“優(yōu)秀課堂教學(xué)”三等獎(jiǎng)、廣東高校美術(shù)與設(shè)計(jì)教育學(xué)術(shù)年會(huì)“2014年度優(yōu)秀論文”獎(jiǎng)、“2015年度優(yōu)秀文案”獎(jiǎng)，第六屆、第七屆、第八屆大廣賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師等。