讓品牌說話：品牌營銷高效準則

定　價：￥69.00

作　者：	柯樺龍，崔燦著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111587750	出版時間：	2018-01-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　廣告信息高度密集、營銷花樣層出不窮的今天，想要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的效果*大化，就不能再單純地流于形式、追趕熱點。營銷內容既需要與品牌高度結合，又需要出其不意。本書以*基本的營銷核心理論作為基礎，結合不同類型的品牌、不同目的的營銷活動案例進行分析，搭建出互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的“道、法、術、器”理論框架，真正實現(xiàn)“讓品牌說話”。一、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷之“道” “萬變不離其宗”，品牌營銷亦是如此，用*核心的營銷理論教你如何以不變應萬變。二、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷之“法” 結合當下具體形勢以及品牌營銷的特點，衍變而出能夠直接指導品牌實踐操作的方法論。三、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷之“術” 通過策略、創(chuàng)意、文案、視覺、影視五個角度，分享實操經(jīng)驗并將行之有效的品牌營銷活動實操方法娓娓道來，以期幫助讀者依靠本書所學更好地落地執(zhí)行。四、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷之“器” 通過分析不同媒體特點，闡述甄選媒體渠道的方法，為實現(xiàn)營銷內容廣泛傳播的提供必備條件。

作者簡介

　　柯樺龍（Kevin Ke）三蝌優(yōu)創(chuàng)意公司創(chuàng)始人兼CEO?！拔乃嚺c商業(yè)融合”、“社會化立體網(wǎng)絡營銷”理念的踐行者。倡導“愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。時常受邀在知名企業(yè)與高校分享互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷經(jīng)驗。長期往來北京、上海、廈門、廣州、深圳、成都等地訪師尋賢，并游學日韓、美國、歐洲、東南亞，希望構建全球化的品牌營銷體系——幫助國外優(yōu)秀品牌進入中國，幫助中國優(yōu)秀品牌走向國際市場。曾出版微信品牌營銷實踐指南《微信品牌營銷》。三蝌優(yōu)服務的客戶包括迪拜旅游局、友邦保險、利郎男裝、燕之屋、三棵樹、小白心里軟、紅蜻蜓、南國食品、親親食品等國際國內知*品牌。公司作品攬獲包括IAI國際廣告獎、金投賞創(chuàng)意廣告獎、中國微電影獎、金網(wǎng)獎等各種廣告大獎，先后獲得美圖公司董事長蔡文勝先生投資、廣州智和資本投資。

圖書目錄

推薦序
前言
第1章　品牌營銷的本質/“道”篇001
第1節(jié)　品牌營銷是心智之戰(zhàn)001
心智勝于事實002
戰(zhàn)則需找對戰(zhàn)場003
第2節(jié)　廣告與事實004
廣告不能偏離事實004
事實需要選擇和編輯005
第3節(jié)　品牌營銷的科學屬性006
品牌營銷的常規(guī)化006
品牌營銷三要素011
第2章　讓品牌說話的4步法/“法”篇013
第1節(jié)　提特點：重新理解互聯(lián)網(wǎng)時代下的
品牌營銷013
信息獲取渠道增多013
信息傳播速度加快014
信息傳播節(jié)點全民化014
第2節(jié)　建體系：打造互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷系統(tǒng)015
全局電網(wǎng)防空系統(tǒng)015
局域轟炸攻擊系統(tǒng)018
第3節(jié)　抓核心：直指互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的紅心021
互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的核心是社會化營銷 021
社會化營銷能給品牌帶來什么？026
社會化營銷如何衡量？029
第4節(jié)　跟節(jié)拍：互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷必須緊跟發(fā)展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辯證理解“過去有效，現(xiàn)在失效”036
什么叫“核心理念沒變，只是形式在變”？038
第3章　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的5道金牌/“術”篇039
第1節(jié)　策略：構建營銷的基礎039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌參與度047
企業(yè)品牌+企業(yè)家品牌051
第2節(jié)　創(chuàng)意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手創(chuàng)意053
洞見大于創(chuàng)意 058
掌握人性的開關061
第3節(jié)　文案：穿透心靈，讓品牌在心底生根065
文藝范的用戶思維065
商業(yè)化的企業(yè)品牌思維068
第4節(jié)　視覺：用沖擊力呈現(xiàn)品牌072
品牌視覺的定義072
品牌視覺的獨特魅力075
視覺內容的表現(xiàn)手法080
插畫的應用085
第5節(jié)　影視：用廣告滿足消費者的想象089
影視廣告概述090
網(wǎng)絡影視廣告的類型與風格094
網(wǎng)絡影視廣告的創(chuàng)作流程101
微電影廣告的創(chuàng)作104
第4章　找準品牌營銷的傳播利器/“器”篇116
第1節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的媒介甄選116
媒體選擇參考因素117
巧用大數(shù)據(jù)精準引流119
自媒體廣告投放122
第2節(jié)　顛覆傳播的自媒體124
自媒體的5大特性124
自媒體商業(yè)化帶來的機遇131
第3節(jié)　品牌自媒體的構建135
品牌自媒體的作用135
品牌自媒體的頂層規(guī)劃140
第5章　3類型品牌的營銷要點分析/“案”篇146
第1節(jié)　初創(chuàng)品牌的打造146
構建好營銷體系146
提煉核心內容進行營銷147
在一段時期內，主打一個調性的內容150
第2節(jié)　傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新154
加強物料質感154
可以有歷史，但不能沒品質156
增加娛樂時尚元素159
傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新和新媒體的傳統(tǒng)內容164
第3節(jié)　企業(yè)家個人品牌的塑造168
找對標簽168
統(tǒng)一輸出的內容170
企業(yè)家品牌錦上添花技巧172
第6章　互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷經(jīng)典案例與分析/“例”篇174
第1節(jié)　麥當勞——不放過每一個潮流174
麥當勞+UBER（一鍵呼叫U堡寶）175
麥當勞+京東176
麥當勞+?nice176
麥當勞+時裝秀177
麥當勞+支付寶178
麥當勞+小黃人179
第2節(jié)　淘寶+天貓——用品牌參與度圈粉180
淘寶二樓：《一千零一夜》180
天貓無憂購——“無憂手機話劇團”183
第3節(jié)　耐克——用線上跑步社群聚集粉絲185
第4節(jié)　New Balance——自述是最好的方式188
第5節(jié)　方太——腦洞再大也離不開產(chǎn)品利益191
第6節(jié)　安踏——運動就要有自己的態(tài)度195
第7節(jié)　百雀羚——傳統(tǒng)品牌玩起來更大膽198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8節(jié)　網(wǎng)易——從有態(tài)度到各有態(tài)度203