應(yīng)變：先移動(dòng)思維再移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	群邑著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516416327	出版時(shí)間：	2017-12-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展太快，不僅改變了媒介形態(tài)，還顛覆了很多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。所幸的是，營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變革反應(yīng)是迅速的，用戶在哪里，他們就將目光投向哪里。應(yīng)勢(shì)而變是營(yíng)銷(xiāo)人和客戶共同的追求方向。群邑作為一家全球營(yíng)銷(xiāo)傳播公司，有責(zé)任和意愿為新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)付諸研究，并嘗試提出對(duì)策。我們希望從媒介的角度揭示這些變化和背后洞察，激發(fā)思考，以數(shù)據(jù)為工具，打通消費(fèi)者參與管道“新”“舊”融合，并促進(jìn)更健康的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

作者簡(jiǎn)介

　　群邑是全球的媒體投資管理集團(tuán)，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳立、尚揚(yáng)、競(jìng)立、邁勢(shì)等媒介代理公司，以及專(zhuān)注于受眾購(gòu)買(mǎi)的媒體技術(shù)公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實(shí)力，以母公司和協(xié)作者的角色，增強(qiáng)其包括媒介購(gòu)買(mǎi)、內(nèi)容創(chuàng)作、體育行銷(xiāo)、數(shù)字媒體、財(cái)務(wù)及專(zhuān)業(yè)媒介工具開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)能力上的表現(xiàn)，始終致力于為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

圖書(shū)目錄

第一部分挑戰(zhàn)
1.廣告：向套路與故事說(shuō)NO
我們正在被廣告淹沒(méi)
消費(fèi)者學(xué)會(huì)了識(shí)別廣告套路
用戶更相信口碑和軟性?xún)?nèi)容
有些好故事消費(fèi)者已不再買(mǎi)單
當(dāng)心數(shù)字廣告“只是數(shù)字”
2. 公關(guān): 去中心化改變了傳播
傳統(tǒng)媒體逐漸瓦解
中心化思維溝通方式失效
路演活動(dòng)（Roadshow）風(fēng)光不再
3.營(yíng)銷(xiāo)：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的“無(wú)感”
傳統(tǒng)促銷(xiāo)渠道的遷移
傳統(tǒng)直銷(xiāo)模式走向終結(jié)
4. 移動(dòng)APP：我不是媒體
移動(dòng)APP擁有豐富的變現(xiàn)模式
移動(dòng)APP更關(guān)注品牌的“調(diào)性”
第二部分認(rèn)知
1.消費(fèi)者的決策路徑正在改變
明天中午12點(diǎn)在那棵大樹(shù)下見(jiàn)
消費(fèi)者決策隨時(shí)被“大眾聲音”所引導(dǎo)
2.“種草”是怎么來(lái)的
四面“埋伏”的口碑傳播
鏈?zhǔn)阶詡鞑ヒl(fā)裂變
我來(lái)幫你選，你只負(fù)責(zé)買(mǎi)
3.躺在床上也花錢(qián)
站在移動(dòng)支付的肩膀上
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入生活場(chǎng)景
購(gòu)物平臺(tái)的多樣性讓消費(fèi)者避之不及
4.社交媒體“賦能”消費(fèi)者
消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)時(shí)代來(lái)臨
成也口碑，敗也口碑
從“粉絲經(jīng)濟(jì)”到用粉絲力量建構(gòu)品牌
第三部分洞察
1.重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
2.“新世代”的年輕群體
被標(biāo)簽化的年輕人
二次元，年輕人精神世界的原型
游戲電競(jìng)：虛擬世界的王者
IP影視?。涸趧e人的故事里成長(zhǎng)
3.中產(chǎn)階層，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)？
點(diǎn)亮閑暇時(shí)光，打造品質(zhì)生活
高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，追求的不僅是品質(zhì)
跨境電商，推動(dòng)奢侈品渠道革新
提升時(shí)間利用效率，智能管理生活
第四部分觸點(diǎn)
1.移動(dòng)媒介發(fā)展簡(jiǎn)史
2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)格局
移動(dòng)端媒體依然三分天下
移動(dòng)化浪潮下的互聯(lián)網(wǎng)媒介萬(wàn)象
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新巨頭猜想
3. 崛起的黑馬APP背后的人性分析
360°無(wú)死角的美麗
狂歡是一群人的孤單，孤獨(dú)是一個(gè)人的狂歡
健康的體魄是人族持續(xù)關(guān)注的
資本驅(qū)動(dòng)的黑馬
4.大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)端媒體
大數(shù)據(jù)在用戶洞察上的應(yīng)用——更精準(zhǔn)的人群畫(huà)像
大數(shù)據(jù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用——更高效的智能編輯
大數(shù)據(jù)在信息分發(fā)上的應(yīng)用——崛起的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
大數(shù)據(jù)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上的應(yīng)用——程序化廣告投放
5. 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
重力感應(yīng)
IVR
LBS定位
直播
VR/AR
圖像識(shí)別
人臉識(shí)別
語(yǔ)音識(shí)別與交互
人工智能
第五部分鏈接
1. 從觸點(diǎn)到內(nèi)容的縱向鏈接
顧客全觸點(diǎn)管理，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都面對(duì)一張大網(wǎng)
找到和用戶溝通的正確姿勢(shì)
品牌輸出內(nèi)容，用戶得到體驗(yàn)
2. 一切皆?xún)?nèi)容，移動(dòng)端有何不同？
圖文（文章）是最根本的內(nèi)容
H5新玩法，融入手機(jī)場(chǎng)景
音頻在路上，用戶在路上
短視頻興起，玩真的
3.場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，多點(diǎn)鏈接人的生活
一個(gè)簡(jiǎn)單而模糊的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概念
技術(shù)為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)插上翅膀
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)無(wú)套路
4.社群和圈層營(yíng)銷(xiāo)，橫向鏈接不同人
社群是一門(mén)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的生意
是小而美的生意，更是未來(lái)商業(yè)的雛形
5.讓消費(fèi)者和品牌一起high起來(lái)
6.運(yùn)用大數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)黑客思維優(yōu)化鏈接
增長(zhǎng)黑客緣何興起
增長(zhǎng)黑客的工作模型
增長(zhǎng)黑客思維的運(yùn)用
第六部分整合
1. 組織整合：為用戶提供一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)解決方案
企業(yè)內(nèi)部整合：從一個(gè)企業(yè)到一個(gè)團(tuán)隊(duì)
代理服務(wù)商整合：從多個(gè)團(tuán)隊(duì)到一個(gè)團(tuán)隊(duì)
外部整合：整個(gè)業(yè)界變成一個(gè)團(tuán)隊(duì)
2. 跨界人才：不愿做裁縫的司機(jī)不是好廚師
不愿做裁縫的司機(jī)不是好廚師
能找到裁縫、司機(jī)做朋友的廚師也是好廚師