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內(nèi)容簡介

　　本書針對淘寶付費推廣的運營技巧及其在企業(yè)中應用的成功案例進行了深度的解析。淘寶付費推廣主要有淘寶客、淘寶達人、直通車和鉆展4種工具，本書內(nèi)容由入門到精通，從淘寶客推廣到淘寶達人，從直通車入門、推廣設置到直通車選詞選款策略、推廣優(yōu)化技巧，從鉆展基礎設置到創(chuàng)意營銷、定向營銷以及出價策略，層層推進，幫助讀者提升從業(yè)能力。本書由具有多年從業(yè)經(jīng)驗的電商運營專家傾力打造，在內(nèi)容設計上大量引用了各大企業(yè)的**案例，便于讀者在學習理論知識的同時，與實際案例相結(jié)合，以便高效地掌握淘寶付費推廣的運營技巧。

作者簡介

　　北京課工場專注互聯(lián)網(wǎng)教育，匯聚了中國和北美數(shù)百位來自知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)大咖，向?qū)で缶蜆I(yè)和技術(shù)提升的人群提供直播、錄播、面授等多模式教學場景，并通過遍布全國的線下服務中心提供成熟學習服務，形成完善的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”解決方案。同時，課工場也為高校、企業(yè)、行業(yè)提供教育技術(shù)賦能，依托Transformer智能教育生態(tài)平臺，打造智慧校園、企業(yè)大學、行業(yè)培訓的教育場景，提供一站式教育解決方案。課工場于2016年榮膺新浪網(wǎng)“2016中國影響力科技創(chuàng)新教育機構(gòu)”，騰訊網(wǎng)“2016中國影響力教育**”，網(wǎng)易“2016年度**受信賴教育機構(gòu)”，小米“2016教育行業(yè)突出貢獻獎”。

圖書目錄

序言
前言
關(guān)于引用作品的版權(quán)聲明
第　1章淘寶客推廣
1．1　淘寶客
1．1．1　什么是淘寶客
1．1．2　淘寶客推廣組成
1．1．3　淘寶客推廣優(yōu)勢
1．1．4　如何參加淘寶客推廣
1．2　淘寶客的基礎操作
1．2．1　推廣管理
1．2．2　效果報表
1．2．3　賬戶功能
1．3　如何玩轉(zhuǎn)淘寶客推廣
1．3．1　玩轉(zhuǎn)傭金設置
1．3．2　玩轉(zhuǎn)淘寶客招募和維護
1．3．3　玩轉(zhuǎn)淘寶客激勵
1．4　案例分享
案例：茵曼告訴你如意投的推廣秘訣
第　2章淘寶達人推廣
2．1　淘寶達人
2．1．1　什么是淘寶達人
2．1．2　淘寶達人的作用
2．2　淘寶達人的收益模式
2．2．1　淘寶客傭金
2．2．2　阿里V任務酬勞
2．3　淘寶達人模塊
2．3．1　淘寶頭條
2．3．2　必買清單
2．3．3　有好貨
2．3．4　愛逛街（男神范）
2．3．5　淘寶直播
2．3．6　微淘
2．4　如何尋找淘寶達人
2．5　與達人建立長期合作
2．5．1　配合達人做福利
2．5．2　上新品，產(chǎn)品試用
2．5．3　適當額外激勵
2．6　案例分享
案例：ByU高端定制女裝店鋪利用淘寶達人推廣
第3章　直通車入門
3．1　大家眼中的直通車
3．2　什么是直通車
3．2．1　直通車定義
3．2．2　直通車的優(yōu)勢
3．2．3　直通車推廣形式
3．3　什么樣的店鋪適合用直通車推廣
3．3．1　店鋪流量低
3．3．2　店鋪發(fā)展遇到瓶頸
3．3．3　打造爆款
3．3．4　需要進行新款測試
3．4　直通車推廣常用標簽介紹
3．4．1　訪客人群標簽介紹
3．4．2　天氣標簽介紹
第4章　直通車推廣設置
4．1　推廣創(chuàng)建
4．1．1　寶貝推廣
4．1．2　店鋪推廣
4．1．3　定向推廣
4．2　投放設置
4．2．1　設置日限額
4．2．2　設置投放平臺
4．2．3　設置投放時間
4．2．4　設置投放地域
4．3　移動端直通車
4．4　案例分享
案例：直通車精選人群助店鋪快速提高銷量
第5章　直通車選詞選款
5．1　選擇關(guān)鍵詞
5．1．1　確定推廣目標
5．1．2　選擇關(guān)鍵詞的角度
5．1．3　選擇關(guān)鍵詞的方法
5．1．4　關(guān)鍵詞的匹配模式
5．2　選款
5．2．1　選款原則
5．2．2　測款
5．2．3　定款
5．3　案例分享
案例：某女裝店鋪選款分析
第6章　直通車推廣優(yōu)化
6．1　常用術(shù)語及名詞解釋
6．2　直通車推廣優(yōu)化常見問題解答
6．2．1　無展現(xiàn)或展現(xiàn)少
6．2．2　無點擊或點擊較少
6．2．3　有點擊無轉(zhuǎn)化
6．2．4　質(zhì)量得分低點擊費用高
6．2．5　關(guān)鍵詞加價或減價
6．2．6　關(guān)鍵詞刪除
6．3　質(zhì)量得分優(yōu)化
6．3．1　相關(guān)性
6．3．2　買家體驗
6．3．3　創(chuàng)意質(zhì)量
6．4　點擊率優(yōu)化
6．4．1　核心因素
6．4．2　保障因素
6．4．3　附加因素
6．5　案例分享
案例：某韓版女裝店鋪直通車優(yōu)化分析
第7章　鉆展基礎設置
7．1　全網(wǎng)打盡的圖片廣告
7．2　鉆展推廣介紹
7．2．1　鉆展的基本原理
7．2．2　鉆展的廣告形式
7．2．3　鉆展的準入條件
7．2．4　鉆展的開通流程
7．3　鉆展的投放設置
7．3．1　資源位介紹
7．3．2　創(chuàng)意制作
7．3．3　淘積木落地頁
7．3．4　創(chuàng)建推廣計劃
7．4　快速判斷店鋪是否適合鉆展推廣
7．4．1　熱門問題解答
7．4．2　如何快速判斷店鋪是否適合鉆展推廣
7．5　案例分享
案例：新手玩轉(zhuǎn)鉆展投放
第8章　鉆展創(chuàng)意營銷
8．1　鉆展投放后的煩惱
8．2　玩轉(zhuǎn)鉆展創(chuàng)意
8．2．1　創(chuàng)意規(guī)劃
8．2．2　創(chuàng)意素材的選擇
8．2．3　時效性創(chuàng)意的制作
8．2．4　創(chuàng)意點擊率達到10%的秘訣
8．2．5　創(chuàng)意圖測試
8．3　案例分享
案例1：如何用一張寶貝主圖設計出**創(chuàng)意
案例2：女王節(jié)創(chuàng)意制作
第9章　鉆展定向營銷
9．1　小夏的新煩惱
9．2　玩轉(zhuǎn)鉆展定向
9．2．1　營銷場景定向
9．2．2　訪客定向
9．2．3　智能定向
9．2．4　相似寶貝定向
9．2．5　類目型定向-**興趣點
9．2．6　其他定向
9．2．7　定向出價測試
9．3　案例分享
案例：某保健品旗艦店巧用定向提高成交轉(zhuǎn)化
第　10章鉆展出價攻略
10．1　想要賺錢不容易
10．2　玩轉(zhuǎn)鉆展出價
10．2．1　CPM和CPC出價
10．2．2　CPC出價之單品推廣
10．3　案例分享
案例1：“淡季必殺技”之鉆展CPC和CPM的巧妙結(jié)合
案例2：鉆展旺季營銷——新老顧客兩手抓