直播營(yíng)銷(xiāo)：重新定義營(yíng)銷(xiāo)新路徑

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	劉兵著
出版社：	廣東人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo)

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787218121550	出版時(shí)間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　無(wú)直播不營(yíng)銷(xiāo)。直播營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為個(gè)人與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，為個(gè)人與企業(yè)推廣帶來(lái)了巨大的流量。本書(shū)從運(yùn)營(yíng)角度，對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)所要涉及的思維、內(nèi)容、平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)步驟等內(nèi)容進(jìn)行了深度闡述，還對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的推廣與變現(xiàn)方面，對(duì)推廣預(yù)熱、沉淀粉絲、品牌植入、變現(xiàn)模式等內(nèi)容進(jìn)行了深入解讀。書(shū)中重點(diǎn)講解了八大直播場(chǎng)景、七點(diǎn)直播流程設(shè)計(jì)和九項(xiàng)直播必殺技能，為讀者全方位解讀了當(dāng)前直播營(yíng)銷(xiāo)中的各種創(chuàng)新玩法。希望本書(shū)能解決個(gè)人與企業(yè)在直播營(yíng)銷(xiāo)中存在的諸多問(wèn)題，提升讀者在直播營(yíng)銷(xiāo)方面的能力，從而為個(gè)人與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)有益的幫助。

作者簡(jiǎn)介

　　劉兵行銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家飛躍顛峰金牌培訓(xùn)師飛躍顛峰公司聯(lián)合創(chuàng)始人市場(chǎng)一線(xiàn)出身，擁有多年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)與輔導(dǎo)能力，曾擔(dān)任多家大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)講師，并榮獲“博鰲行銷(xiāo)論壇峰會(huì)金牌講師獎(jiǎng)”、世界（中國(guó)）直銷(xiāo)品牌節(jié)*具有授業(yè)價(jià)值培訓(xùn)導(dǎo)師獎(jiǎng)。他的課程落地、實(shí)戰(zhàn)、專(zhuān)業(yè)，幫助多個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)人才倍增，業(yè)績(jī)倍增！

圖書(shū)目錄

第一章　營(yíng)銷(xiāo)變革：直播引爆營(yíng)銷(xiāo)革命
直播開(kāi)啟新媒介時(shí)代
百播大戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大爆發(fā)
直播的演變：從社交到營(yíng)銷(xiāo)
直播主要受眾：80后、90后
直播關(guān)鍵詞：吸粉快，流量快
直播+營(yíng)銷(xiāo)，一拍即合
直播營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方案標(biāo)配

第二章　搶占風(fēng)口：無(wú)直播，不傳播
小米：CEO雷軍直播成網(wǎng)紅
美寶蓮：50位網(wǎng)紅直播大秀
寶馬MINI：首將拍攝片場(chǎng)進(jìn)行直播
淘寶：餓貨節(jié)，百人直播吃外賣(mài)
張大奕：一場(chǎng)直播賣(mài)衣賺2000萬(wàn)
papi醬：八大平臺(tái)直播，2000萬(wàn)人圍觀(guān)
楊元慶：傳統(tǒng)企業(yè)的新玩法
奧克斯：微電影+網(wǎng)紅直播
舒客：“花式”直播導(dǎo)購(gòu)

第三章　兵臨城下：直播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已到來(lái)
為什么是直播營(yíng)銷(xiāo)？
直播營(yíng)銷(xiāo)VS傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
直播營(yíng)銷(xiāo)VS視頻營(yíng)銷(xiāo)VS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
直播營(yíng)銷(xiāo)，觸發(fā)流量經(jīng)濟(jì)
直播營(yíng)銷(xiāo)的四大玩法
直播對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
直播對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的價(jià)值
避開(kāi)直播營(yíng)銷(xiāo)的三大“坑”
直播營(yíng)銷(xiāo)的困局：技術(shù)

第四章　戰(zhàn)略布局：直播營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)方式
直播+電商：傳統(tǒng)電商的另一個(gè)機(jī)會(huì)
直播+發(fā)布會(huì)：曝光第一，成交第二
直播+社交：互動(dòng)吸引流量，直播反哺流量
直播+個(gè)人IP：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)
直播+內(nèi)容：創(chuàng)意無(wú)限，越新奇越傳播
直播+娛樂(lè)：讓營(yíng)銷(xiāo)更有趣
直播+場(chǎng)景：用真實(shí)為信任背書(shū)
直播+旅游：旅游營(yíng)銷(xiāo)新花樣

第五章　戰(zhàn)術(shù)策劃：直播營(yíng)銷(xiāo)的流程設(shè)計(jì)
市場(chǎng)調(diào)研：尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
SWOT分析：優(yōu)勢(shì)結(jié)合，劣勢(shì)規(guī)避
定位受眾：找準(zhǔn)目標(biāo)人群
平臺(tái)選擇：找到匹配的直播平臺(tái)
策略設(shè)計(jì)：避免過(guò)分營(yíng)銷(xiāo)
流量變現(xiàn)：確保營(yíng)銷(xiāo)策略落地
有效反饋：借助數(shù)據(jù)修整方案

第六章　兵法修煉：直播營(yíng)銷(xiāo)的必殺技
借勢(shì)明星，但緊扣主題
產(chǎn)品為王，引爆交易型消費(fèi)
預(yù)熱與互動(dòng)：撬動(dòng)粉絲參與
專(zhuān)業(yè)化導(dǎo)向，講出硬道理
場(chǎng)景化引導(dǎo)，提升消費(fèi)體驗(yàn)
讓你的直播獨(dú)一無(wú)二
常規(guī)直播也要有秘密武器
與其他營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)形成傳播閉環(huán)
直播營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)密碼

第七章　內(nèi)功提升：讓直播營(yíng)銷(xiāo)更有力量
直播的形、聲、演
直播中的主持技巧
直播內(nèi)容的創(chuàng)意策劃
直播營(yíng)銷(xiāo)游戲的創(chuàng)意策劃
直播營(yíng)銷(xiāo)的廣告植入技巧
直播營(yíng)銷(xiāo)的傳播技巧
直播節(jié)目的統(tǒng)籌技巧
企業(yè)家高管直播技巧
企業(yè)直播號(hào)營(yíng)銷(xiāo)技巧