京東平臺(tái)視覺營(yíng)銷

第1章 什么是電商視覺營(yíng)銷
1.1　電商視覺營(yíng)銷的定義
1.2　電商視覺營(yíng)銷的價(jià)值
1.2.1　品牌價(jià)值
1.2.2　數(shù)據(jù)價(jià)值

第2章 視覺營(yíng)銷你需要什么
2.1　了解電商視覺呈現(xiàn)
2.1.1　色彩的力量
2.1.2　文字的影響
2.1.3　構(gòu)圖的沖擊
2.2　電商運(yùn)營(yíng)思維
2.2.1　何為電商運(yùn)營(yíng)思維
2.2.2　世界的兩極？運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)師
2.2.3 To 運(yùn)營(yíng) ：電商設(shè)計(jì)工作流程
2.2.4 To 設(shè)計(jì) ：電商運(yùn)營(yíng)思維
2.3　掌握電商消費(fèi)者心理
2.3.1　電商消費(fèi)者分析
2.3.2　電商消費(fèi)者購(gòu)物訴求
2.4　建立電商品牌營(yíng)銷理念
2.4.1　品牌視覺符號(hào)
2.4.2　品牌電商視覺體驗(yàn)
2.4.3　影響受眾自傳播的品牌視覺力量

第3章 店鋪視覺營(yíng)銷
3.1　市場(chǎng)分析
3.1.1　市場(chǎng)調(diào)研
3.1.2　結(jié)果定位
3.2　找到店鋪視覺定位的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
3.2.1　色彩是影響顧客心理的第一視覺印記
3.2.2　視覺符號(hào)是喚起共鳴的絕佳工具
3.2.3　字體是情緒傳達(dá)的催化劑
3.2.4　版式讓你的店鋪視覺深入人心
3.3　為店鋪規(guī)劃視覺設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
3.3.1　店鋪商品拍攝圖的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.3.2　店鋪 Logo 應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.3.3　制定店鋪色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.3.4　制定店鋪?zhàn)煮w應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.3.5　店鋪版式應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.3.6　店鋪符號(hào)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.3.7　店鋪推廣應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
3.4　店鋪視覺在首頁(yè)中的應(yīng)用
3.4.1　店鋪視覺在 PC 端首頁(yè)中的應(yīng)用
3.4.2　移動(dòng)端頁(yè)面構(gòu)架運(yùn)用邏輯

第4章 商品視覺營(yíng)銷
4.1　商品賣點(diǎn)挖掘
4.1.1　商品賣點(diǎn)挖掘的意義
4.1.2　商品賣點(diǎn)挖掘側(cè)重點(diǎn)
4.2　商品詳情頁(yè)視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)
4.2.1　詳情頁(yè)的頁(yè)面邏輯
4.2.2　基于詳情頁(yè)邏輯的走心文案
4.2.3　形成運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)的詳情頁(yè)溝通框架圖
4.2.4　詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與素材準(zhǔn)備
4.3　商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)方法
4.3.1　用顏值誘惑他 / 她
4.3.2　用情感融化他 / 她
4.3.3　用細(xì)節(jié)征服他 / 她
4.3.4　用心留住他 / 她
4.4　移動(dòng)端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的要點(diǎn)
4.4.1　一屏一主題
4.4.2　商品更突出
4.4.3　排版要整齊
4.4.4　細(xì)節(jié)有質(zhì)感
4.4.5　關(guān)聯(lián)應(yīng)簡(jiǎn)潔
4.5　商品主圖的設(shè)計(jì)方法
4.5.1　商品主圖的展示邏輯
4.5.2　提煉主圖的視覺賣點(diǎn)
4.6　店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)方法
4.6.1　海報(bào)常用的類型
4.6.2　海報(bào)的設(shè)計(jì)方法

第5章 活動(dòng)視覺營(yíng)銷
5.1　確定活動(dòng)目的
5.1.1　活動(dòng)是拉新的重要手段之一
5.1.2　擴(kuò)大品牌知名度
5.1.3　保持店鋪動(dòng)態(tài)更新
5.1.4　清理庫(kù)存
5.2　打造活動(dòng)氛圍感
5.2.1　確定主題和風(fēng)格
5.2.2　完善頁(yè)面布局結(jié)構(gòu)
5.2.3　增強(qiáng)頁(yè)面色彩感
5.2.4　增加頁(yè)面點(diǎn)綴物
5.3　營(yíng)造活動(dòng)緊迫感
5.3.1　突出時(shí)間緊迫感
5.3.2　出現(xiàn)在正確的時(shí)間里
5.3.3　免費(fèi)的禮物
5.3.4　商品免郵
5.4　制作入口圖

第6章 視覺創(chuàng)意也有套路
6.1　看——發(fā)現(xiàn)靈感
6.1.1　怎么看？關(guān)鍵詞 ：找消費(fèi)者的行為“路徑”
6.1.2 看什么？關(guān)鍵詞 ：看消費(fèi)者的“關(guān)注點(diǎn)”
6.1.3　創(chuàng)意靈感的線上“云盤”
6.1.4　創(chuàng)意靈感的線下“隧道”
6.2　找——挖掘共性
6.2.1　找跨品類優(yōu)秀案例
6.2.2　找熱點(diǎn)造話題為商品注入情感
6.2.3　找與商品相關(guān)的事物或內(nèi)容
6.3　做——靜態(tài)方法
6.3.1　事物擬人化
6.3.2　熱點(diǎn)聚焦化
6.3.3　場(chǎng)景動(dòng)漫化
6.3.4　情感走心化
6.4　玩——?jiǎng)討B(tài)形式
6.4.1　京東平臺(tái)內(nèi)動(dòng)圖
6.4.2　京東平臺(tái)內(nèi)視頻
6.4.3　京東平臺(tái)內(nèi)直播
6.4.4　電商平臺(tái)內(nèi) H5 頁(yè)面
6.4.5　京東 VR 購(gòu)物應(yīng)用介紹

第7章 用戶體驗(yàn)至上
7.1 UED 及視覺表現(xiàn)原理
7.1.1　什么是 UED
7.1.2　視覺表現(xiàn)原理
7.2　視覺體驗(yàn)——鏈接用戶
7.2.1　用戶心智成熟帶來(lái)的視覺訴求的升級(jí)
7.2.2　知名品牌如何鏈接用戶 ：跟著用戶需求走
7.2.3　鏈接用戶三大路徑
7.3　視覺表現(xiàn)建立信息層級(jí)
7.3.1　建立信息層級(jí)的意義
7.3.2　如何建立信息層級(jí)
7.4　視覺表現(xiàn)執(zhí)行方法
7.4.1　現(xiàn)實(shí)派
7.4.2　重組法
7.4.3　沖突法