電子商務(wù)視覺設(shè)計（視頻指導(dǎo)版）

第1章 初識電商視覺設(shè)計 1
1．1　什么是視覺設(shè)計　2
1．1．1　視覺識別設(shè)計　2
1．1．2　視覺傳達(dá)設(shè)計　3
1．2　電商視覺設(shè)計前的準(zhǔn)備　4
1．2．1　網(wǎng)店的視覺定位　4
1．2．2　明確視覺規(guī)范的作用　6
1．3　電商視覺設(shè)計黃金構(gòu)圖法　7
1．3．1　對稱切割構(gòu)圖法　7
1．3．2　組合切割構(gòu)圖法　8
1．3．3　整體場景構(gòu)圖法　9
1．3．4　多重切割構(gòu)圖法　10
1．3．5　簡單切割構(gòu)圖法　11
1．3．6　流程構(gòu)圖法　12
1．3．7　放射構(gòu)圖法　13
1．3．8　物體輪廓構(gòu)圖法　13
【課后練習(xí)題】
第2章　電商網(wǎng)站視覺配色設(shè)計　15
2．1　網(wǎng)店頁面的配色方案　16
2．1．1　色搭原則七要素　16
2．1．2　色彩的聯(lián)覺聚焦圖片　17
2．1．3　網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素　18
2．2　網(wǎng)店頁面的配色誤區(qū)　27
2．2．1　色彩過多　28
2．2．2　背景和文字對比不強(qiáng)烈　28
2．2．3　過分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度　29
2．3　網(wǎng)店的整體配色案例　30
【課后練習(xí)題】
第3章　店鋪標(biāo)志視覺設(shè)計　37
3．1　徽標(biāo)的設(shè)計　38
3．1．1　徽標(biāo)的設(shè)計要領(lǐng)　38
3．1．2　徽標(biāo)的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)　39
3．2　店標(biāo)的設(shè)計　41
3．2．1　店標(biāo)的設(shè)計形態(tài)　41
3．2．2　店標(biāo)的設(shè)計技巧　43
3．2．3　不同行業(yè)的店標(biāo)設(shè)計　45
3．2．4　店標(biāo)的設(shè)計流程　47
【課后練習(xí)題】
第4章　店鋪首頁視覺設(shè)計　51
4．1　首頁視覺水平的四大指標(biāo)　52
4．1．1　首頁跳失率　52
4．1．2　首頁點(diǎn)擊率　52
4．1．3　首頁人均點(diǎn)擊次數(shù)　53
4．1．4　首頁平均停留時間　53
4．2　店招視覺設(shè)計　54
4．2．1　店招視覺設(shè)計規(guī)范　54
4．2．2　店鋪名稱的藝術(shù)化處理　55
4．2．3　圖層樣式的應(yīng)用　56
4．3　首焦輪播區(qū)視覺設(shè)計　57
4．3．1　設(shè)計聚焦消費(fèi)者視線　57
4．3．2　構(gòu)建設(shè)計圖三要素　58
4．3．3　溶圖的應(yīng)用規(guī)范　60
4．4　商品陳列區(qū)視覺設(shè)計　60
4．4．1　營造視覺動線　61
4．4．2　商品布局藝術(shù)化　63
4．5　化妝品店鋪首頁視覺設(shè)計案例　64
【課后練習(xí)題】
第5章　商品詳情頁視覺設(shè)計　75
5．1　商品主圖設(shè)計　76
5．1．1　商品主圖的設(shè)計規(guī)范　76
5．1．2　商品主圖的設(shè)計形式　76
5．1．3　添加文案提高主圖點(diǎn)擊率　78
5．2　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)設(shè)計　79
5．2．1　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式　80
5．2．2　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)通用設(shè)計方式　81
5．3　商品功效簡介區(qū)設(shè)計　83
5．3．1　商品功效簡介區(qū)的設(shè)計規(guī)范　83
5．3．2　修飾元素在設(shè)計中的重要性　84
5．4　女鞋商品詳情頁視覺設(shè)計案例　85
【課后練習(xí)題】
第6章　高點(diǎn)擊率推廣圖片視覺設(shè)計　93
6．1　推廣圖片構(gòu)圖法則　94
6．1．1　變化式構(gòu)圖　94
6．1．2　對角線構(gòu)圖　94
6．1．3　平衡式構(gòu)圖　94
6．1．4　對稱式構(gòu)圖　95
6．1．5　緊湊式構(gòu)圖　95
6．1．6　X形構(gòu)圖　95
6．2　直通車圖片設(shè)計　96
6．2．1　圖片整體風(fēng)格設(shè)計　96
6．2．2　突出商品賣點(diǎn)的設(shè)計　99
6．3　鉆展圖設(shè)計　100
6．3．1　博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計　100
6．3．2　統(tǒng)一圖片設(shè)計風(fēng)格　101
6．3．3　確定重點(diǎn)表現(xiàn)元素　102
6．4　聚劃算主圖設(shè)計　102
6．4．1　聚劃算主圖的設(shè)計思路　103
6．4．2　聚劃算主圖設(shè)計案例　104
【課后練習(xí)題】
第7章　網(wǎng)店促銷活動頁視覺設(shè)計　107
7．1　促銷廣告的黃金設(shè)計要素　108
7．1．1　保證設(shè)計的基本美感　108
7．1．2　營造促銷氛圍　111
7．1．3　促銷廣告圖片的設(shè)計原則　112
7．2　不同發(fā)展階段的促銷廣告設(shè)計　113
7．2．1　發(fā)展初期——為打造爆款而促銷　113
7．2．2　發(fā)展中期——為品牌而促銷　115
7．2．3　發(fā)展成熟期——為客戶而促銷　116
【課后練習(xí)題】
第8章　移動端網(wǎng)店的用戶體驗(yàn)設(shè)計　119
8．1　移動端網(wǎng)店的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)　120
8．1．1　移動端網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計　120
8．1．2　移動端網(wǎng)店圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)　121
8．1．3　移動端網(wǎng)店框架結(jié)構(gòu)安排　122
8．2　移動端網(wǎng)店視覺設(shè)計　123
8．2．1　迎合極速打開需求　123
8．2．2　信息內(nèi)容簡潔，便于快速傳播　124
8．2．3　簡單方便的操作與交互　127
8．2．4　整體設(shè)計風(fēng)格首尾呼應(yīng)　129
8．2．5　保持色彩與文字的鮮明感　130
8．2．6　保持常換常新　132
【課后練習(xí)題】
第9章　手機(jī)移動端淘寶店鋪視覺設(shè)計　134
9．1　手機(jī)移動端淘寶店鋪首頁優(yōu)化設(shè)計　135
9．1．1　店招的優(yōu)化設(shè)計　135
9．1．2　輪播圖片優(yōu)化設(shè)計　138
9．1．3　優(yōu)惠券的優(yōu)化設(shè)計　139
9．1．4　商品分類導(dǎo)航優(yōu)化設(shè)計　141
9．1．5　商品分類展示優(yōu)化設(shè)計　141
9．2　電子數(shù)碼類商品店鋪首頁案例解析　143
9．3　手機(jī)淘寶店鋪詳情頁優(yōu)化設(shè)計　145
9．3．1　詳情頁設(shè)計的FABE原則　145
9．3．2　商品詳情頁的設(shè)計誤區(qū)　148
9．3．3　根據(jù)消費(fèi)者的頁面平均停留時間設(shè)計　151
【課后練習(xí)題】
第10章　手機(jī)移動端微店視覺設(shè)計　153
10．1　微店首頁優(yōu)化設(shè)計　154
10．1．1　首頁的框架設(shè)計　154
10．1．2　清晰而準(zhǔn)確的設(shè)計思路　158
10．1．3　遵守設(shè)計學(xué)的“七秒定律”　158
10．1．4　注重細(xì)節(jié)設(shè)計　159
10．2　商品詳情頁優(yōu)化設(shè)計　161
10．2．1　商品主圖的設(shè)計　161
10．2．2　商品描述圖的設(shè)計　161
10．3　微店底部導(dǎo)航優(yōu)化設(shè)計　163
10．3．1　底部導(dǎo)航的主要功能　163
10．3．2　底部導(dǎo)航的設(shè)計規(guī)則　164
10．4　母嬰微店視覺設(shè)計案例構(gòu)思　165
10．4．1　首頁設(shè)計布局規(guī)劃　165
10．4．2　主色調(diào)：高純度暖色調(diào)　165
10．4．3　案例配色擴(kuò)展　166
10．4．4　案例設(shè)計流程　168
10．5　母嬰微店視覺設(shè)計案例實(shí)操　169
10．5．1　制作微店店招　169
10．5．2　制作首頁導(dǎo)航　171
10．5．3　制作促銷廣告　172
10．5．4　制作特價專區(qū)　174
10．5．5　制作商品詳情頁　176
【課后練習(xí)題】