運(yùn)營(yíng)本源

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	金璞，張仲榮著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787121331442	出版時(shí)間：	2018-03-01	包裝：	精裝
開本：	32	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《運(yùn)營(yíng)本源》結(jié)合運(yùn)營(yíng)方法論以及互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的行業(yè)特性和原則，從本源上深刻剖析運(yùn)營(yíng)思維。目前運(yùn)營(yíng)的套路已經(jīng)不能從技術(shù)上解決問題了，運(yùn)營(yíng)的規(guī)則最后敵不過公司的規(guī)則，公司的規(guī)則敵不過商業(yè)的規(guī)則。而商業(yè)規(guī)則尤其是互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)模式下的規(guī)則，才是決定運(yùn)營(yíng)走向的本源邏輯，這就是為什么《運(yùn)營(yíng)本源》叫“運(yùn)營(yíng)本源”的原因。本書內(nèi)容分為三大部分：第一部分講述新商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)；第二部分講述運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、策略與執(zhí)行；第三部分講述高效運(yùn)營(yíng)三大原則。《運(yùn)營(yíng)本源》案例豐富、內(nèi)容翔實(shí)，適合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，尤其是管理人員學(xué)習(xí)和參考。

作者簡(jiǎn)介

　　金璞，創(chuàng)新工場(chǎng)市場(chǎng)商務(wù)總監(jiān)、商學(xué)院副院長(zhǎng)，在此之前是新浪微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，負(fù)責(zé)新浪微博4億用戶的運(yùn)營(yíng)體系建立，暢銷書《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之道》作者。張仲榮，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)專家。此前歷任用友暢捷通副總裁、悟空保COO、愛打勾留學(xué)創(chuàng)始人等，此前著有暢銷書《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之道》。

圖書目錄

第一部分新商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)
第1 章全新的商業(yè)節(jié)點(diǎn) 3
1.1 土豪科技的渠道商們 5
1.2 互聯(lián)網(wǎng)有什么特點(diǎn) 10
1.3 長(zhǎng)尾理論與互聯(lián)網(wǎng) 15
1.4 更高效率的新節(jié)點(diǎn) 20
第2 章幾何級(jí)增長(zhǎng)的計(jì)算能力 27
2.1 特朗普與美國(guó)大選 29
2.2 人工智能的新時(shí)代 33
2.3 大數(shù)據(jù)和效率優(yōu)先 41
第3 章新商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng) 48
3.1 共享經(jīng)濟(jì)與Airbnb 49
3.2 社群經(jīng)濟(jì)與小米手機(jī) 58
3.3 跨界經(jīng)濟(jì)與京東金融 68
3.4 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)與釘釘 77
3.5 懶人經(jīng)濟(jì)與百度外賣 84
3.6 互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)是壟斷 91
3.7 免費(fèi)、付費(fèi)與運(yùn)營(yíng)策略 95
第二部分運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、策略與執(zhí)行
第4 章戰(zhàn)略、策略與執(zhí)行 106
4.1 戰(zhàn)略制定的PEST 原則 109
4.2 基于MECE 的策略方案 116
4.3 找到突破口切入執(zhí)行 121
第5 章新項(xiàng)目的從0 到1 125
5.1 用戶需求：場(chǎng)景和解決 126
5.2 關(guān)于市場(chǎng)切入點(diǎn)的注意事項(xiàng) 133
5.3 4 步完成從0 到1 143
5.4 小壟斷下的市場(chǎng)思考 150
5.5 規(guī)模化運(yùn)營(yíng)策略 156
第三部分高效運(yùn)營(yíng)三大原則
第6 章用戶至上 163
6.1 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的故事 164
6.2 學(xué)會(huì)理解用戶 168
6.3 找到目標(biāo)用戶 176
6.4 讓用戶參與進(jìn)來 183
第7 章目標(biāo)導(dǎo)向 189
7.1 愿景與短期目標(biāo) 191
7.2 團(tuán)隊(duì)組建與績(jī)效 196
7.3 讓目標(biāo)靠譜起來 201
第8 章效率優(yōu)先 208
8.1 高效運(yùn)營(yíng)貫穿生命周期 209
8.2 人群細(xì)分與效率優(yōu)先 216
8.3 尋找你的杠桿 222
后記 227