美孚石油公司在中國(guó)（1870-1933）

序 / 1 緒論 / 3 第一章 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售 / 13 通過(guò)中國(guó)買(mǎi)辦的銷(xiāo)售方式，很難取得如美國(guó)本土銷(xiāo)售網(wǎng)的效率和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，美孚若要開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必建立一套積極有效的經(jīng)銷(xiāo)體系。20世紀(jì)20年代美孚的汽油廣告與時(shí)俱進(jìn)，廣告插圖具有鮮活的故事趣味。 一、 從買(mǎi)辦制到經(jīng)銷(xiāo)制的建立 / 13 二、 銷(xiāo)售網(wǎng)的推廣 / 20 三、 宣傳與品牌建立 / 22 四、 設(shè)置油棧、油池與燈廠 / 31 五、 成長(zhǎng)量與美國(guó)進(jìn)口煤油量之評(píng)估 / 33 六、 小結(jié) / 39 第二章 與中國(guó)政府的商務(wù)交涉 / 46 中國(guó)政府對(duì)條約的認(rèn)知：洋商可在內(nèi)地游歷通商，系專指游歷(travel)范圍之一部分，而非永久經(jīng)營(yíng)；華商販賣(mài)，不能認(rèn)為洋商經(jīng)理……火油起卸危險(xiǎn)性高，清末以來(lái)在設(shè)立油棧油池的交涉過(guò)程中，公共安全的問(wèn)題很早就被提出來(lái)討論。 一、 設(shè)置經(jīng)理處 / 47 二、 設(shè)立油池、油棧與碼頭 / 51 三、 稅務(wù)與銷(xiāo)貨 / 60 四、 商標(biāo)仿冒 / 66 五、 油料欠款 / 71 六、 搶案 / 73 七、 小結(jié) / 75 第三章 與中國(guó)政府的合作：油礦開(kāi)采 / 84 日本強(qiáng)烈抗議中國(guó)政府給予美國(guó)這項(xiàng)特許開(kāi)采協(xié)議，美孚公司意識(shí)到，中國(guó)政府似乎正設(shè)法拉抬美孚公司作為抵擋日本要求的一粒棋子，一度猶豫是否有必要卷入這樣的外交風(fēng)波。 一、 源起 / 85 二、 輿論之反應(yīng) / 87 三、 日本政府之響應(yīng) / 94 四、 探勘礦區(qū)與“中美合資公司”之談判 / 96 五、 小結(jié) / 102 第四章 企業(yè)、政府與中國(guó)民族主義風(fēng)潮 / 111 廣州街上張貼有不友善意的海報(bào)，內(nèi)有一幅《龜仔抬美人》的畫(huà)，四只烏龜抬著一頂花轎，內(nèi)坐一美籍?huà)D人(羅斯?？偨y(tǒng)之女)，這是向轎夫喊話宣傳，美國(guó)人把我們當(dāng)狗，要他們不要抬這名美國(guó)婦人，抬的人就是個(gè)呆子和衰仔。 一、 1905年抵制美貨時(shí)期 / 113 二、 1925—1928年民族主義風(fēng)潮與排外運(yùn)動(dòng) / 122 三、 小結(jié) / 140 第五章 在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) / 156 美孚與亞細(xì)亞公司在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系，可說(shuō)是既合作又競(jìng)爭(zhēng)的模式。在油棧和油庫(kù)的建造上，兩大分司往往矗立對(duì)望，蔚為景觀。 俄國(guó)大革命后蘇聯(lián)國(guó)營(yíng)企業(yè)的巴庫(kù)油品卷土重來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，至20世紀(jì)30年代初期與英、美石油公司展開(kāi)一場(chǎng)前所未見(jiàn)的石油價(jià)格戰(zhàn)。 一、 1887—1920年與俄油的競(jìng)爭(zhēng) / 156 二、 1890—1920年：與皇家荷蘭、殼牌及亞細(xì)亞公司的競(jìng)爭(zhēng) / 162 三、 1920—1933年：中國(guó)石油市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 / 170 四、 小結(jié) / 184 結(jié)論 / 193 一、 對(duì)中國(guó)近代化的影響 / 195 二、 企業(yè)、政府與外交 / 199 附錄 / 205 1-1外國(guó)煤油輸入量(凈數(shù)，加侖)，1863—1880 / 205 1-2上海進(jìn)口煤油凈量、凈值(加侖／值平關(guān)兩),1868—1888 / 205 1-3各國(guó)(地區(qū))煤油輸入總量及總值,1887—1909 / 207 1-4進(jìn)口美國(guó)煤油總量、總值、市場(chǎng)占有率與進(jìn)口外國(guó)煤油總凈量、總凈值，1910—1933 / 209 2-1上?；鹩统貙Ｕ?nbsp;/ 210 2-2 1903年《中美續(xù)議通商行船條約》第四、五、九、十、十一款 / 211 2-3南京下關(guān)美孚火油池試辦章 程十四款 / 214 3-1中美合辦煤油礦合同 / 217 3-2外交總長(zhǎng)在國(guó)務(wù)院會(huì)晤日本山座公使 / 218 4-1上?？诎陡鲊?guó)(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關(guān)兩)，1893—1910 / 221 4-2廣州口岸各國(guó)(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關(guān)兩)，1889—1910 / 222 4-3廣州口岸煤油輸入總凈量(加侖)，1894—1910 / 223 4-4煙臺(tái)口岸各國(guó)(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關(guān)兩)，1889—1910 / 224 4-5漢口口岸各國(guó)(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關(guān)兩)，1889—1910 / 225 4-6漢口口岸煤油輸入總凈量(加侖)，1900—1910 / 226 4-7天津口岸各國(guó)(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關(guān)兩)，1889—1910 / 227 4-8廣州政府煤油特稅章程 / 228 4-9國(guó)民政府財(cái)政部修正煤油特稅簡(jiǎn)章/ 229 5-1俄國(guó)煤油進(jìn)口總量、總值(加侖／值平關(guān)兩)、市場(chǎng)占有率，1910—1933 / 232 5-2蘇門(mén)答臘、婆羅洲、緬甸進(jìn)口煤油總量、總值(加侖／值平關(guān)兩)，1894—1909 / 233 5-3英屬印度、緬甸、東印度群島地區(qū)進(jìn)口煤油總量、總值(加侖／值平關(guān)兩)，1910—1933 / 234 5-4英國(guó)、英屬（殖民統(tǒng)治）、荷屬（殖民統(tǒng)治）進(jìn)口煤油總量、總值（加侖／值平關(guān)兩）、市場(chǎng)占有率，1910—1933 / 236 參考書(shū)目 / 239 中英名詞對(duì)照表 / 257