移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	劉麗霞著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121323508	出版時(shí)間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	228	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)內(nèi)容涉及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理論、微商城及微營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)搭建、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)廣告與積分墻等內(nèi)容。本書(shū)的目標(biāo)是讓讀者在了解移動(dòng)商務(wù)發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)下，能夠勝任微營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)推廣等崗位，同時(shí)滿足了國(guó)內(nèi)職業(yè)院校和各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)移動(dòng)商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而編寫(xiě)的基礎(chǔ)教材。為在移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域從事相關(guān)工作的讀者提供學(xué)習(xí)參考的有效工具。本書(shū)適合作為職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、物流管理專(zhuān)業(yè)等紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材使用，也可供在移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域從事相關(guān)工作的讀者作為學(xué)習(xí)參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　劉麗霞，講師，1976年生，中共黨員，湖北襄陽(yáng)人，西北大學(xué)工商管理碩士，國(guó)家一級(jí)企業(yè)人力資源管理師，雙師型教師?，F(xiàn)任湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教研室主任，主講課程《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》、《商務(wù)禮儀》、《客戶關(guān)系管理》等課程。參編教材《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》被列為2011年浙江省重點(diǎn)教材；主持市廳級(jí)課題3項(xiàng)，校級(jí)課題5項(xiàng)，參與橫向課題多項(xiàng)，發(fā)表專(zhuān)業(yè)論文近10篇。2010－2016年連續(xù)榮獲湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院年度教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)”。曾任浙江森禾種業(yè)股份有限公司總裁辦主任；曾供職于北京正略均策管理咨詢公司，協(xié)助寧夏哈納斯天然氣有限公司完成咨詢項(xiàng)目等。具有多年豐富的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能有效的將高職理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)進(jìn)行融合。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述
任務(wù)1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分析框架 2
1．1．1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念 2
1．1．2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及特點(diǎn) 4
1．1．3 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行模式 6
任務(wù)2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略 8
1．2．1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與策略 8
1．2．2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 9
實(shí)訓(xùn)1 體驗(yàn)利用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具制作
宣傳海報(bào) 12
實(shí)訓(xùn)2 通過(guò)“易企秀”制作
店鋪宣傳 17
實(shí)訓(xùn)3 了解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 22
項(xiàng)目2 微店搭建
任務(wù)1 選擇微店網(wǎng)站 28
2．1．1 微店的概念及特點(diǎn) 28
2．1．2 常用的微店平臺(tái) 29
2．1．3 下載與注冊(cè)微店 32
任務(wù)2 微店運(yùn)營(yíng)管理 34
2．2．1 微店App的基本功能 34
2．2．2 微店App的常用設(shè)置 38
2．2．3 微店的商品來(lái)源 45
2．2．4 微店的商品發(fā)布 46
任務(wù)3 微店的營(yíng)銷(xiāo)推廣 49
2．3．1 微店的推廣工具 49
2．3．2 微店的推廣技巧 51
實(shí)訓(xùn)1 微店商品詳情圖的制作 54
實(shí)訓(xùn)2 微店店鋪優(yōu)惠券的制作 57
項(xiàng)目3 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 61
3．1．1 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本類(lèi)型 61
3．1．2 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式 63
3．1．3 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施技巧 66
任務(wù)2　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)軟文 67
3．2．1 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的編輯技巧 67
3．2．2 軟文發(fā)布的議程設(shè)置 72
3．2．3 軟文發(fā)布的新媒體渠道 77
3．2．4 新媒體運(yùn)營(yíng)的階段性目標(biāo) 79
實(shí)訓(xùn)1 以“因?yàn)橥懽?，所以有故事?br />為主題，策劃一個(gè)珍珠達(dá)人
線上活動(dòng) 83
實(shí)訓(xùn)2 分析熱點(diǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例 84
項(xiàng)目4 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1　認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào) 87
4．1．1 微信公眾號(hào)的概念 87
4．1．2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的概念及
特點(diǎn) 89
4．1．3 傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)與微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 91
任務(wù)2 微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)模式 91
4．2．1 微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)
模式概況 91
4．2．2 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式 92
4．2．3 “故事+產(chǎn)品優(yōu)惠”營(yíng)銷(xiāo)
模式 93
4．2．4 事件營(yíng)銷(xiāo)模式 94
任務(wù)3 微信公眾號(hào)的注冊(cè) 94
4．3．1 微信公眾號(hào)的注冊(cè)概述 94
4．3．2 微信公眾號(hào)的后臺(tái)功能介紹 96
4．3．3 微信公眾號(hào)后臺(tái)的內(nèi)容
編輯與美化 109
4．3．4 微信公眾號(hào)后臺(tái)的粉絲管理 115
實(shí)訓(xùn)1 注冊(cè)微信公眾號(hào) 117
實(shí)訓(xùn)2 欣賞優(yōu)秀的微信公眾號(hào) 121
項(xiàng)目5 微博營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 微博營(yíng)銷(xiāo)概述 125
5．1．1 博客的分類(lèi) 125
5．1．2 微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 126
任務(wù)2 微博營(yíng)銷(xiāo)的基本步驟 126
5．2．1 微博賬號(hào)的設(shè)立 127
5．2．2 策劃形象與認(rèn)證 128
5．2．3 發(fā)布微博信息 128
5．2．4 營(yíng)造微博環(huán)境 129
5．2．5 放大傳播效應(yīng) 129
任務(wù)3 微博營(yíng)銷(xiāo)推廣及技巧 130
5．3．1 微博推廣 130
5．3．2 微博營(yíng)銷(xiāo)的技巧 133
實(shí)訓(xùn)1 在微博中搜索感興趣的內(nèi)容 139
實(shí)訓(xùn)2 發(fā)布微博話題，后臺(tái)設(shè)置有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 143
項(xiàng)目6 社群營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1 社群構(gòu)建的要素 152
6．1．1 議題―社群構(gòu)成的前提 152
6．1．2 結(jié)構(gòu)―社群存活的關(guān)鍵 152
6．1．3 內(nèi)容―社群價(jià)值的評(píng)價(jià) 153
任務(wù)2 社群構(gòu)建的方法 154
6．2．1 興趣聚攏法 154
6．2．2 影響力聚攏法 154
6．2．3 線上標(biāo)簽篩選法 154
6．2．4 線下聚攏法 154
任務(wù)3 社群活動(dòng)的組織 155
6．3．1 圍繞產(chǎn)品建設(shè)活躍社群 155
6．3．2 打造社群亞文化 156
6．3．3 創(chuàng)造面對(duì)面的接觸 158
6．3．4 社群的活動(dòng)持續(xù)運(yùn)營(yíng)形成品牌 159
實(shí)訓(xùn)1 使用手機(jī)QQ軟件建立一個(gè)興趣愛(ài)好社群 163
實(shí)訓(xùn)2 使用手機(jī)QQ社群進(jìn)行線上線下活動(dòng) 166
項(xiàng)目7 移動(dòng)廣告
任務(wù)1　移動(dòng)廣告的概念、發(fā)展歷程及優(yōu)勢(shì) 171
7．1．1 移動(dòng)廣告的概念 171
7．1．2 移動(dòng)廣告的發(fā)展歷程 173
7．1．3 移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì) 174
任務(wù)2　移動(dòng)廣告的類(lèi)型 176
7．2．1 圖片類(lèi)移動(dòng)廣告 176
7．2．2 富媒體類(lèi)移動(dòng)廣告 178
7．2．3 視頻類(lèi)移動(dòng)廣告 178
7．2．4 積分墻類(lèi)移動(dòng)廣告 179
7．2．5 原生類(lèi)移動(dòng)廣告 179
任務(wù)3　移動(dòng)廣的告的產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)介紹 180
7．3．1 產(chǎn)業(yè)鏈中的角色組成 180
7．3．2 移動(dòng)廣告平臺(tái)的市場(chǎng)現(xiàn)狀 182
7．3．3 收費(fèi)方式 184
7．3．4 移動(dòng)廣告平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì) 185
實(shí)訓(xùn)1 感受移動(dòng)廣告 188
實(shí)訓(xùn)2 分析移動(dòng)廣告平臺(tái) 189
項(xiàng)目8 制造業(yè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)應(yīng)用
任務(wù)1 服裝類(lèi)―優(yōu)衣庫(kù) 193
8．1．1 優(yōu)衣庫(kù)的基本情況 193
8．1．2 優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)營(yíng)模式 194
8．1．3 優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)營(yíng)分析 196
8．1．4 優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)營(yíng)啟示 196
任務(wù)2 電器類(lèi)―海爾 198
8．2．1 海爾的基本情況 198
8．2．2 海爾的運(yùn)營(yíng)模式 198
8．2．3 海爾的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 200
8．2．4 海爾的運(yùn)營(yíng)啟示 201
任務(wù)3 手機(jī)類(lèi)―小米手機(jī) 203
8．3．1 小米手機(jī)的基本情況 203
8．3．2 小米手機(jī)的運(yùn)營(yíng)模式 204
8．3．3 小米手機(jī)的運(yùn)營(yíng)分析 205
8．3．4 小米手機(jī)的運(yùn)營(yíng)啟示 208
實(shí)訓(xùn)1 案例分析―華為手機(jī) 214
實(shí)訓(xùn)2 案例分析―樂(lè)視TV 215
參考文獻(xiàn)