引爆流量：搜索營(yíng)銷與全網(wǎng)引流實(shí)戰(zhàn)

* 1章 流量為* ——搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索入口
1．1　什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索／ 2
1．1．1　移動(dòng)搜索的概述／ 2
1．1．2　移動(dòng)搜索的種類／ 3
1．1．3　移動(dòng)搜索的特點(diǎn)／ 5
1．1．4　與桌面搜索的區(qū)別／ 5
1．2　為什么要搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索入口／ 6
1．2．1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口的趨勢(shì)和未來／ 6
1．2．2　打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口的方法／ 8
1．2．3　得入口者得天下／ 10
1．3　硬件+ 軟件的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口／ 12
1．3．1　硬件入口到智能硬件入口／ 12
1．3．2　不容錯(cuò)過的操作系統(tǒng)／ 13
1．3．3　經(jīng)久不衰的瀏覽器／ 14
1．4　網(wǎng)絡(luò)化+ 移動(dòng)化+ 虛擬化的引流入口／ 14
1．4．1　網(wǎng)絡(luò)化流量入口／ 15
1．4．2　移動(dòng)化流量入口／ 19
1．4．3　虛擬化流量入口／ 26
* 2章入口集合——分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引流格局
2．1　互聯(lián)網(wǎng)三巨頭引 領(lǐng)移動(dòng)入口／ 29
2．1．1　A：阿里巴巴／ 29
2．1．2　T：騰訊／ 30
2．1．3　B：百度／ 31
2．2　不可缺少的個(gè)人電腦入口／ 33
2．2．1　傳統(tǒng)：臺(tái)式機(jī)／ 33
2．2．2　新式：電腦一體機(jī)／ 33
2．2．3　快捷：筆記本電腦／ 34
2．2．4　方便：平板電腦／ 34
2．2．5　創(chuàng)新：掌上電腦／ 34
2．3　廣泛分布的智能手機(jī)入口／ 34
2．3．1　功能：無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展／ 35
2．3．2　特色：聚集碎片化信息／ 36
2．3．3　市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海戰(zhàn)略”／ 36
2．3．4　趨勢(shì)：智能化配置明顯升級(jí)／ 37
2．3．5　掌控：顛覆移動(dòng)發(fā)展的工具／ 38
2．4　智能硬件創(chuàng)造新入口工具／ 40
2．4．1　擁有信息處理能力的手表／ 41
2．4．2　帶給用戶便捷的觀影體驗(yàn)／ 42
2．4．3　與傳統(tǒng)電視連接的功能盒子／ 43
2．4．4　自由安裝各種應(yīng)用的眼鏡／ 45
2．4．5　現(xiàn)代化技術(shù)集成家居生活／ 46
2．4．6　推動(dòng)汽車進(jìn)入智能時(shí)代／ 48
2．4．7　與人類親密接觸的可穿戴設(shè)備／ 49
第3章工具引流——開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索入口
3．1　工具引流之移動(dòng)搜索引擎入口／ 52
3．1．1　百度搜索／ 52
3．1．2　Google 搜索／ 54
3．1．3　阿里巴巴商務(wù)搜索／ 54
3．2　工具引流之門戶網(wǎng)站入口／ 56
3．2．1　新浪網(wǎng)／ 56
3．2．2　騰訊網(wǎng)／ 57
3．3　工具引流之手機(jī)瀏覽器入口／ 58
3．3．1　UC 瀏覽器／ 59
3．3．2　QQ 瀏覽器／ 61
3．3．3　百度瀏覽器／ 63
3．4　工具引流之手機(jī)助手入口／ 64
3．4．1　360 手機(jī)助手／ 64
3．4．2　騰訊手機(jī)管家／ 66
3．4．3　百度手機(jī)助手／ 67
第4章百度引流——搜索為* 的* 強(qiáng)流量入口
4．1　搜索推廣排名原理／ 71
4．1．1　綜合排名指數(shù)（CRI）／ 71
4．1．2　拆分解析——質(zhì)量度／ 72
4．1．3　拆分解析——出價(jià)／ 77
4．1．4　點(diǎn)擊價(jià)格／ 78
4．2　百度搜索推廣的方法／ 79
4．2．1　目標(biāo)定位——定投放目標(biāo)／ 79
4．2．2　搭建——賬戶的相關(guān)設(shè)置／ 81
4．2．3　優(yōu)化——關(guān)鍵詞相關(guān)策略／ 83
4．2．4　創(chuàng)意——直接影響點(diǎn)擊率／ 87
4．2．5　設(shè)置——詳解賬戶設(shè)置／ 89
4．2．6　監(jiān)控——數(shù)據(jù)的優(yōu)化監(jiān)測(cè)／ 90
4．3　百度搜索推廣流程／ 90
4．3．1　資質(zhì)準(zhǔn)備／ 90
4．3．2　方案準(zhǔn)備／ 91
4．3．3　方案上傳，等待審核／ 91
4．3．4　測(cè)試期管理／ 92
4．3．5　穩(wěn)定期管理／ 92
4．4　百度搜索引流的方法／ 92
4．4．1　百度網(wǎng)盟推廣／ 93
4．4．2　節(jié)日營(yíng)銷推廣／ 96
4．4．3　整合營(yíng)銷推廣／ 97
4．4．4　移動(dòng)貼吧推廣／ 97
4．4．5　百度地圖推廣／ 99
4．5　百度推廣工具引流／ 100
4．5．1　百度統(tǒng)計(jì)／ 100
4．5．2　百度推廣客戶端／ 103
4．5．3　百度指數(shù)／ 103
4．5．4　百度搜索風(fēng)云榜／ 105
第5章微信引流——掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)* 一引流入口
5．1　微信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的壯大／ 107
5．1．1　擴(kuò)大騰訊互聯(lián)網(wǎng)地盤／ 107
5．1．2　微信成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的* 大引流入口／ 109
5．1．3　應(yīng)用號(hào)：微信平臺(tái)的新式玩法／ 110
5．2　變化——搜狗搜索的新戰(zhàn)略投資／ 114
5．2．1　搜狗正式接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)／ 114
5．2．2　微信推出搜索勢(shì)在必行／ 115
5．2．3　搜狗微信搜索的排序解析／ 115
5．2．4　搜狗微信搜索的信息展示／ 116
5．2．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 117
5．3　為企業(yè)帶來流量的微信入口／ 120
5．3．1　入口1：微信公眾平臺(tái)／ 120
5．3．2　入口2：微信朋友圈／ 122
5．3．3　入口3：微信支付／ 123
5．3．4　入口4：微網(wǎng)站／ 124
5．3．5　入口5：微店／ 124
5．3．6　入口6：微信小程序／ 125
5．4　微信搜索入口的引流方法／ 128
5．4．1　如何做到朋友圈內(nèi)容搜索* 一／ 129
5．4．2　提高文章關(guān)鍵詞的搜索率／ 129
5．4．3　如何做到公眾號(hào)搜索* 一／ 130
5．4．4　提高文章關(guān)鍵詞排名的技巧／ 131
5．4．5　文章標(biāo)題的優(yōu)化／ 132
5．4．6　文章內(nèi)容的優(yōu)化／ 133
第6章 APP引流——持續(xù)高漲的應(yīng)用流量入口
6．1　APP 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超大流量入口／ 135
6．1．1　APP 引流時(shí)代已經(jīng)來臨／ 135
6．1．2　APP 引流市場(chǎng)有哪些競(jìng)爭(zhēng)／ 135
6．1．3　手機(jī)APP 的發(fā)展現(xiàn)狀／ 136
6．1．4　社交分享成為APP 流量主入口／ 137
6．1．5　如何提高APP 的下載量／ 137
6．1．6　APP 開發(fā)的未來發(fā)展趨勢(shì)／ 138
6．2　超級(jí)APP 入口的應(yīng)用／ 138
6．2．1　超級(jí)APP 入口之微信／ 138
6．2．2　超級(jí)APP 入口之支付寶／ 138
6．2．3　超級(jí)APP 入口之百度輕應(yīng)用／ 139
6．2．4　超級(jí)APP 入口之微博開放平臺(tái)／ 139
6．2．5　超級(jí)APP 入口之UC+ 開放平臺(tái)／ 140
6．2．6　超級(jí)APP 入口之手機(jī)地圖／ 141
6．2．7　超級(jí)APP 入口之車載軟件／ 142
6．3　增強(qiáng)用戶黏性引爆流量／ 142
6．3．1　以用戶為核心設(shè)計(jì)APP ／ 142
6．3．2　內(nèi)容服務(wù)是APP 的核心價(jià)值／ 145
6．3．3　通過獎(jiǎng)勵(lì)模式來輔助引流／ 146
6．3．4　利用互動(dòng)形式來培養(yǎng)核心用戶／ 146
6．3．5　APP 線上推廣渠道／ 146
6．3．6　APP 線下推廣渠道／ 147
6．3．7　使用方便的應(yīng)用商店／ 148
6．3．8　通過新媒體宣傳* 牌形象／ 148
6．3．9　實(shí)際運(yùn)作中的引流方法／ 149
6．4　營(yíng)銷推廣成* 入口引流／ 149
6．4．1　廣告營(yíng)銷模式／ 150
6．4．2　植入營(yíng)銷模式／ 150
6．4．3　內(nèi)容營(yíng)銷模式／ 150
6．4．4　饑餓營(yíng)銷模式／ 150
6．4．5　借力營(yíng)銷模式／ 151
6．4．6　事件營(yíng)銷模式／ 152
第7章電商引流——爆發(fā)增長(zhǎng)顛覆傳統(tǒng)交易入口
7．1　移動(dòng)電商網(wǎng)購的發(fā)展／ 155
7．1．1　網(wǎng)購與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索入口的關(guān)聯(lián)／ 155
7．1．2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群網(wǎng)購分析／ 156
7．1．3　移動(dòng)網(wǎng)購爭(zhēng)搶平臺(tái)多入口／ 157
7．2　網(wǎng)購電商平臺(tái)入口／ 157
7．2．1　微淘／ 158
7．2．2　淘寶／ 158
7．2．3　京東／ 159
7．2．4　天貓／ 160
7．2．5　亞馬遜／ 161
7．3　淘寶運(yùn)營(yíng)提高店鋪搜索流量／ 162
7．3．1　影響淘寶搜索排名的因素／ 162
7．3．2　哪些違規(guī)做法會(huì)被降權(quán)／ 164
7．3．3　賣家的流量問題／ 164
7．3．4　提升寶貝的搜索排名／ 165
7．3．5　淘寶店鋪裝修的細(xì)節(jié)／ 166
第8章直播引流——展現(xiàn)人氣力量的新社交入口
8．1　直播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的關(guān)聯(lián)／ 169
8．1．1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的發(fā)展／ 169
8．1．2　直播的未來趨勢(shì)／ 169
8．1．3　網(wǎng)絡(luò)直播成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“寵兒”／ 169
8．1．4　打造全民直播生態(tài)／ 169
8．1．5　視頻直播APP 將風(fēng)靡全球／ 170
8．1．6　視頻直播創(chuàng)業(yè)也將成為一種考驗(yàn)／ 170
8．2　直播熱門入口／ 170
8．2．1　優(yōu)酷直播／ 170
8．2．2　樂視直播／ 171
8．2．3　美拍直播／ 172
8．2．4　映客直播／ 172
8．2．5　斗魚／ 172
8．2．6　虎牙直播／ 173
8．2．7　龍珠直播／ 174
8．2．8　考拉FM ／ 174
8．3　直播引流方法／ 176
8．3．1　創(chuàng)意引流／ 176
8．3．2　積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)／ 176
8．3．3　專業(yè)的技能／ 176
8．3．4　打造知識(shí)交易模式／ 176
8．3．5　利用網(wǎng)紅直播引流的原則／ 177
8．3．6　保證互動(dòng)率／ 177
8．3．7　與社交平臺(tái)結(jié)合直播／ 178
8．3．8　二維碼名片／ 179
8．3．9　直播購物／ 179
8．3．10　熱門活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播／ 179
8．3．11　直播制作過程或培訓(xùn)／ 179
第9章二維碼引流——改變生活的移動(dòng)入口
9．1　二維碼與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的關(guān)聯(lián)／ 182
9．1．1　智能手機(jī)普及打開二維碼市場(chǎng)／ 182
9．1．2　線上線下極大地方便了人們的生活／ 183
9．1．3　二維碼在O2O 營(yíng)銷中架起橋梁／ 184
9．1．4　二維碼成為O2O 入口／ 185
9．1．5　網(wǎng)購掃碼成購物新入口／ 186
9．2　巨頭在二維碼入口領(lǐng)域的動(dòng)作／ 187
9．2．1　騰訊推出微信二維碼／ 187
9．2．2　阿里巴巴推出支付寶二維碼／ 189
9．2．3　搜狗推出手機(jī)輸入法二維碼／ 190
9．3　行業(yè)案例：二維碼的廣泛應(yīng)用／ 190
9．3．1　餐飲消費(fèi)，二維碼的引流方法／ 190
9．3．2　旅游景區(qū)，二維碼海量引流／ 192
9．3．3　醫(yī)療行業(yè)，借助二維碼看?。?193
9．3．4　交通出行，二維碼帶來便利／ 194
9．3．5　會(huì)員營(yíng)銷，二維碼積分運(yùn)用／ 195
* 10章支付引流——移動(dòng)金融的流量入口
10．1　移動(dòng)支付入口的發(fā)展／ 197
10．1．1　挖掘移動(dòng)支付入口／ 197
10．1．2　發(fā)現(xiàn)移動(dòng)支付入口的價(jià)值／ 197
10．1．3　提供更為個(gè)性化的需求／ 198
10．1．4　移動(dòng)支付成為金融入口／ 198
10．1．5　銀聯(lián)搶奪線下支付／ 199
10．2　認(rèn)識(shí)移動(dòng)支付／ 199
10．2．1　什么是移動(dòng)支付／ 199
10．2．2　支付方式／ 200
10．2．3　使用方法／ 200
10．2．4　發(fā)展趨勢(shì)／ 200
10．2．5　安全隱患／ 200
10．3　多樣化移動(dòng)支付場(chǎng)景／ 200
10．3．1　場(chǎng)景1：遠(yuǎn)程支付／ 200
10．3．2　場(chǎng)景2：近場(chǎng)支付／ 201
10．3．3　場(chǎng)景3：手機(jī)刷卡／ 202
10．3．4　場(chǎng)景4：短信支付／ 203
10．3．5　場(chǎng)景5：聲波支付／ 203
10．3．6　場(chǎng)景6：二維碼支付／ 204
10．3．7　場(chǎng)景7：刷臉支付／ 205
10．3．8　場(chǎng)景8：HCE 云支付／ 205
10．4　支付引流的案例分析／ 206
10．4．1　通過紅包搶奪移動(dòng)支付入口／ 206
10．4．2　移動(dòng)支付成為線上線下的入口／ 207
10．4．3　支付和商業(yè)結(jié)合產(chǎn)生金融* 國(guó)／ 208
10．4．4　銀聯(lián)“4 折”夜來襲／ 209
* 11章 Wi-Fi 引流——改變生活的移動(dòng)入口
11．1　Wi-Fi 成為場(chǎng)景移動(dòng)入口／ 212
11．1．1　Wi-Fi 打造流量入口／ 212
11．1．2　巨頭Wi-Fi 布網(wǎng)爭(zhēng)奪移動(dòng)入口／ 213
11．2　Wi-Fi：蘊(yùn)含巨大的商業(yè)機(jī)遇／ 213
11．2．1　Wi-Fi 可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用／ 214
11．2．2　Wi-Fi 讓傳統(tǒng)企業(yè)開始變革／ 215
11．2．3　微信連Wi-Fi 打造O2O 營(yíng)銷入口／ 216
11．3　Wi-Fi 常見入口端／ 217
11．3．1　360 入口／ 217
11．3．2　小米入口／ 218
11．4　巨頭借Wi-Fi 打造入口級(jí)生態(tài)鏈／ 219
11．4．1　騰訊免費(fèi)Wi-Fi 入口布局廣泛／ 219
11．4．2　阿里巴巴推出“淘Wi-Fi”應(yīng)用／ 220
11．4．3　獵豹推廣免費(fèi)Wi-Fi 應(yīng)用／ 221