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內(nèi)容簡介

　　農(nóng)產(chǎn)品上行，是農(nóng)村電商的一個(gè)痛點(diǎn)，也是一個(gè)潛力巨大的商業(yè)大事。本書由國內(nèi)知名農(nóng)村電商專家、農(nóng)村電商暢銷書作者魏延安組織編寫，參與寫作的有十余位業(yè)內(nèi)大咖，他們毫無保留地分享了自己對農(nóng)產(chǎn)品上行的思考與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本書是國內(nèi)鮮有的詳述農(nóng)產(chǎn)品上行的書籍，適合縣域電商、農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣的人員閱讀，也可給各地政府人員、院校學(xué)員參考學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　魏延安，出身農(nóng)村，畢業(yè)于農(nóng)業(yè)院校，長期從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，先后駐村扶過貧，做過雜志編輯，當(dāng)過農(nóng)業(yè)技術(shù)員，從事過縣區(qū)黨政工作和農(nóng)業(yè)行政工作，歷任陜西省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心副主任、寶雞市陳倉區(qū)人民政府副區(qū)長、陜西省發(fā)展一村一品領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任等職，獲省部級農(nóng)業(yè)科技成果獎(jiǎng)勵(lì)6項(xiàng)，發(fā)表各類文章120多篇，出版?zhèn)€人專著《陜西省馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》《初識三農(nóng)》?，F(xiàn)兼任中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會理事、陜西省農(nóng)村勞動(dòng)力資源開發(fā)促進(jìn)會理事、陜西省環(huán)保志愿者聯(lián)合會副會長等社會職務(wù)，先后受聘為中央七臺農(nóng)業(yè)頻道、中國農(nóng)村廣播特約評論員，吾谷網(wǎng)、價(jià)值中國網(wǎng)專家團(tuán)成員，中國新農(nóng)人聯(lián)合會、陜西省電子商務(wù)協(xié)會、陜西省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會顧問，億邦動(dòng)力網(wǎng)、農(nóng)世界網(wǎng)、《新農(nóng)業(yè)》雜志、《高端農(nóng)業(yè)裝備》等專欄作者。

圖書目錄

第一篇　政策解讀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
發(fā)揮政策引導(dǎo)效應(yīng)，助力農(nóng)村產(chǎn)品電商上行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
十六部委聯(lián)合發(fā)力，電商扶貧更加重視上行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
第二篇　理論指導(dǎo) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的特點(diǎn)與趨勢――基于 2016 年農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)的析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
農(nóng)產(chǎn)品上行需要過五關(guān)斬六將．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
農(nóng)產(chǎn)品上行的反思與策略調(diào)整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
農(nóng)產(chǎn)品上行途徑多元化，需正確認(rèn)識和利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
縣域農(nóng)產(chǎn)品上行三大支撐體系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
打造好縣域電商的“產(chǎn)業(yè)鏈” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
區(qū)域公用品牌建設(shè)中的四種錯(cuò)誤認(rèn)識．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
農(nóng)產(chǎn)品上行需要懂得控制規(guī)模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
分享農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)與實(shí)現(xiàn)路徑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
第三篇　平臺戰(zhàn)略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
新零售賦能最古老產(chǎn)業(yè)，看阿里巴巴的農(nóng)產(chǎn)品上行布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
京東農(nóng)產(chǎn)品上行策略與實(shí)踐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
蘇寧以“三化五當(dāng)”深化農(nóng)商互聯(lián) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
發(fā)揮行業(yè)獨(dú)有優(yōu)勢，中國郵政助力農(nóng)產(chǎn)品上行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
全國供銷總社“供銷 e 家”農(nóng)產(chǎn)品上行策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
供需精準(zhǔn)打通，縣域規(guī)?；バ?，樂村淘精準(zhǔn)實(shí)踐農(nóng)產(chǎn)品上行．．．．．．．．．．．．．．102
發(fā)揮B2B業(yè)態(tài)優(yōu)勢，一畝田提升農(nóng)產(chǎn)品上行效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
農(nóng)產(chǎn)品上行之策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
第四篇　縣域?qū)嵺` ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
基于4Rs 探索梯田紅米網(wǎng)紅之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118從名不見經(jīng)傳到走俏全國：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”――武鄉(xiāng)小米的電商上行傳奇．．．．．．．．．．．．．．．．134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146
環(huán)縣小雜糧的電商歷程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
潛江小龍蝦爆紅的究竟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
“直播 + 非遺”，端午節(jié)汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火了．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
贛南臍橙，一個(gè)橙子的觸網(wǎng)之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
陽澄湖大閘蟹，如何在網(wǎng)上搶占“鮮”機(jī)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
安溪鐵觀音：網(wǎng)商自發(fā)創(chuàng)業(yè) + 政府驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)式茶葉上行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
第五篇　網(wǎng)商探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
西域美農(nóng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直接上行之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
農(nóng)產(chǎn)品垂直電商的慢與快――基于沱沱工社的實(shí)踐與反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
生鮮電商的“綠盒”探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．200
網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品賣不好的十大根源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
第六篇　營銷策劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
“12 個(gè)蘋果”營銷的啟示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．210
2015 年，褚橙家族的“互聯(lián)網(wǎng) +”元年．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價(jià)值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．222
東方巧克力――彌糖的網(wǎng)紅之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．231
農(nóng)特微商的組織化探索――農(nóng)友會的初衷與促動(dòng)路線圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．240
遂昌長粽賣爆后引發(fā)的商業(yè)思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246
第七篇　技術(shù)研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251
物聯(lián)網(wǎng)玩出不一樣的大米電商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．252
生鮮電商的冷鏈演化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．257
農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的建設(shè)與問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．262
大數(shù)據(jù)全面助力農(nóng)產(chǎn)品上行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．270
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品物流模式創(chuàng)新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．278
后記．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．285