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內(nèi)容簡介

　　全書涵蓋了移動電商運營策略的重點知識，包括：創(chuàng)業(yè)的艱辛、店鋪運營日常工作策略、手機淘寶關(guān)鍵詞選詞實操、移動電商的邏輯思維、店鋪流量來源結(jié)構(gòu)布局、移動電商發(fā)展趨勢報告等，既有移動電商平臺的邏輯說明，也有對移動電商運營實操詳盡的解讀，幫助學(xué)員學(xué)會移動電商運營策略及邏輯技巧，掌握店鋪移動電商運營規(guī)則，從而帶動店鋪移動電商搜索權(quán)重.本書的特點是選擇一線運營人員需要掌握的移動電商平臺搜索核心規(guī)則，結(jié)合實際的移動電商運營策略，短期內(nèi)讓讀者對移動電商有一個全新的了解。

作者簡介

　　本書作者夏嘉峰（本名）是天貓講師、內(nèi)訓(xùn)師，黃金臺診斷師，天下網(wǎng)商資深分析師，杭州淘推商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人。憑借著對市場敏銳的嗅覺和多年電商數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗，他專注于研究*自然搜索，精通數(shù)據(jù)化運營分析，擅長數(shù)據(jù)營銷、*SEO.，為國內(nèi)多家知名企業(yè)網(wǎng)店做診斷師，并屢獲好評！本書就是作者的實踐經(jīng)驗分享！

圖書目錄

第1 章淘寶的趨勢變化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1 創(chuàng)業(yè)維艱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．2 為什么創(chuàng)業(yè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．3 產(chǎn)品調(diào)查和產(chǎn)品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．4 資金．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．5 人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
1．6 電商運營人員的日常工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
1．7 電商運營人員成長的五個階段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．8 靠譜的運營人員的核心共同點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
第2 章手機淘寶關(guān)鍵詞選詞實操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
2．1 淺析移動電商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
2．2 關(guān)鍵詞對寶貝的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
2．3 關(guān)鍵詞策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．4 關(guān)鍵詞選詞實操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
2．5 手機淘寶關(guān)鍵詞布局注意點．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
第3 章移動電商的邏輯思維和技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
3．1 電商運營的3 種關(guān)鍵性思維方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．1 杠桿化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．2 流程化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
3．1．3 精細化思維．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
3．2 無線搜索引擎漏斗模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
3．3 無線搜索引擎漏斗模型層級構(gòu)成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
3．4 手機淘寶首頁流量的構(gòu)成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
3．4．1 手機淘寶首頁流量的入口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
3．4．2 手機淘寶首頁流量的五種展現(xiàn)形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．4．3 進入手機淘寶首頁流量池的要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．5 手機淘寶的優(yōu)化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
3．6　手機淘寶首頁流量和直通車之間的關(guān)系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
3．7　手機淘寶搜索破局思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
第4 章店鋪流量運營策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
4．1 店鋪流量來源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 87
4．2 流程化結(jié)果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．3 流量工作內(nèi)容分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．4 做好直通車的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
4．5 直通車推廣的思路分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
4．6 直通車推廣流程解析（七步法）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．1 第一步：選款．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．2 第二步：基礎(chǔ)優(yōu)化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 100
4．6．3 第三步：挖詞、選詞、加詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．4 第四步：基礎(chǔ)設(shè)置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．5 第五步：創(chuàng)意主圖設(shè)計、創(chuàng)意主圖點擊率PK．．．． 103
4．6．6 第六步：關(guān)鍵詞的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
4．6．7 第七步：優(yōu)化關(guān)鍵詞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 105
4．7 店鋪流量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 106
第5 章關(guān)鍵詞運營策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
5．1 關(guān)鍵詞排序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
5．1．1 緊密排列優(yōu)先展示原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
5．1．2 順序影響原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
5．1．3 偏正組合原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
5．2 標題組合邏輯實操．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．3 選取關(guān)鍵詞應(yīng)該注意的問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 127
第6 章移動電商發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
6．1 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．2 計算機和互聯(lián)網(wǎng)的使用比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．3 互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用開展情況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
6．4 在線銷售和在線采購開展比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
6．5 營銷推廣渠道使用占比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
6．6 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
6．7 移動互聯(lián)網(wǎng)使用及滲透分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
6．8 農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
6．9 網(wǎng)民年齡、學(xué)歷、職業(yè)及收入結(jié)構(gòu)分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
6．10 網(wǎng)民上網(wǎng)時長及App 使用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
6．11 網(wǎng)民常用App 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
6．12 互聯(lián)網(wǎng)社交化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
6．13 網(wǎng)絡(luò)購物交易類應(yīng)用的發(fā)展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．1 網(wǎng)絡(luò)購物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．2 網(wǎng)上外賣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
6．13．3 網(wǎng)上支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
6．13．4 網(wǎng)絡(luò)直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
6．13．5 在線教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
6．13．6 網(wǎng)絡(luò)約車．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 159
6．14 移動電子商務(wù)的優(yōu)勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
6．15 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162