新媒體運(yùn)營(yíng)：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+用戶運(yùn)營(yíng)+活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	勾俊偉著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營(yíng)銷規(guī)劃叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115479709	出版時(shí)間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：	176	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書全面介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)以及新媒體運(yùn)營(yíng)各模塊的具體內(nèi)容。第 1章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的基本概念，其中包括運(yùn)營(yíng)的定義、發(fā)展歷史及專業(yè)術(shù)語；第 2章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)發(fā)展，通過企業(yè)需求反推能力清單，引導(dǎo)讀者全面了解新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位及相關(guān)要求；第3章重點(diǎn)介紹用戶運(yùn)營(yíng)的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體系、吸引精準(zhǔn)用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；第4章重點(diǎn)介紹產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路，特別是產(chǎn)品類別識(shí)別及生命周期管理的方法；第5章重點(diǎn)介紹內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心與技巧，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的七個(gè)環(huán)節(jié)、長(zhǎng)短內(nèi)容的設(shè)計(jì)方式和結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)內(nèi)容的具體技巧；第6章重點(diǎn)介紹活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃與執(zhí)行，尤其是跨界活動(dòng)的策劃方式及活動(dòng)方案的執(zhí)行方法；第7章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)案例的拆解，并通過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)等三個(gè)具有代表性的案例，引導(dǎo)讀者了解新媒體案例拆解的技巧。本書既適合企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)課程的教學(xué)用書。

作者簡(jiǎn)介

　　本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人，暢銷書《社群營(yíng)銷：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號(hào)百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：懂教學(xué) ，國(guó)家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專家組成員開發(fā)；懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營(yíng)銷；懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

Chapter01 新媒體運(yùn)營(yíng)入門
1．1 什么是新媒體運(yùn)營(yíng) 2
1．2 運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷是一回事嗎 7
1．3 新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷史 10
1．4 新媒體運(yùn)營(yíng)的九大模塊 14
1．5 做運(yùn)營(yíng)，避免五種思維 20
Chapter02 運(yùn)營(yíng)人才的成長(zhǎng)之路
2．1 新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的能力清單 25
2．2 新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)的發(fā)展路徑 31
2．3 運(yùn)營(yíng)崗位必知的18個(gè)關(guān)鍵詞 33
2．4 運(yùn)營(yíng)管理的戰(zhàn)略規(guī)劃思路 39
Chapter03 用戶運(yùn)營(yíng)的方法與策略
3．1 用戶運(yùn)營(yíng)的概念與具體工作 44
3．2 如何做出清晰的用戶畫像 49
3．3 怎樣搭建合理的用戶體系 54
3．4 如何找到并吸引用戶 56
3．5 路人變成忠粉的九種策略 60
Chapter04 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路及重點(diǎn)
4．1 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的概念及工作思路 69
4．2 怎樣識(shí)別產(chǎn)品類型并匹配運(yùn)營(yíng)策略 76
4．3 如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 87
Chapter05 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心與技巧
5．1 快速入門：什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 96
5．2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的七個(gè)核心環(huán)節(jié) 100
5．3 如何創(chuàng)作出走心的新媒體內(nèi)容 104
5．4 怎樣策劃長(zhǎng)內(nèi)容，提升用戶轉(zhuǎn)化率 109
5．5 怎樣設(shè)計(jì)短內(nèi)容并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效果 112
5．6 如何結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)好的傳播模式并降低成本 119
Chapter06 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃與執(zhí)行
6．1 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié) 128
6．2 怎樣設(shè)計(jì)全年活動(dòng)規(guī)劃并提前籌備 132
6．3 如何做好整合策劃與跨界活動(dòng) 136
6．4 確保活動(dòng)精確執(zhí)行，用好三大表單 140
6．5 怎樣評(píng)估活動(dòng)效果并做好活動(dòng)復(fù)盤 144
Chapter07 新媒體運(yùn)營(yíng)案例的拆解
7．1 如何借助案例拆解，快速獲取新媒體經(jīng)驗(yàn) 150
7．2 案例拆解的七種有效方法 155
7．3 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)案例拆解：麥當(dāng)勞微博怎樣玩轉(zhuǎn)95萬粉絲 160
7．4 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)案例拆解：“三個(gè)爸爸”如何創(chuàng)造眾籌紀(jì)錄 165
7．5 個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)案例拆解：蕭秋水怎樣打造個(gè)人影響力 171