怪咖時代

序 創(chuàng)業(yè)是一種病
引言 涅槃重生
第一部分 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)生存之道
第一章 起風了！
殺死傳統(tǒng)商業(yè)的三把刀
第一把刀：信息傳播路徑變了
第二把刀：產(chǎn)品價值定義變了
第三把刀：用戶關系交互變了
三去法則
法則一：去中心化
法則二：去中介化
法則三：去產(chǎn)品化
開啟風口的三把鑰匙
第一把鑰匙：從連接到聯(lián)結到鏈接
第二把鑰匙：從圈子到圈層到社群
第三把鑰匙：從分享到跨界到眾創(chuàng)
第二章 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的公理與機遇
反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的三個公理
公理一：產(chǎn)品是商業(yè)變現(xiàn)的基礎
公理二：渠道是信息交互的基礎
公理三：定位是認知落點的基礎
創(chuàng)業(yè)環(huán)境的演化
演化一：從生態(tài)位法則到天空法則
演化二：從常規(guī)競爭到降維打擊
第二部分 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)運營智慧
第三章 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)“心法”
創(chuàng)業(yè)“截拳道”
反傳統(tǒng)心法：精簡、直接、非傳統(tǒng)
常識陷阱
吳伯凡挖筍的啟示：找到“秘密”
巨大的“浪費”是自然法則
反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的核心秘密
一、顛覆明規(guī)則
二、顛覆潛規(guī)則
三、顛覆元規(guī)則
第四章 核心法則
法則一：先用戶再產(chǎn)品
法則二：先破局再ALL IN
四圈模型
破局三方向
將軍趕路，不追兔子
法則三：先長尾再生態(tài)
單點突破、多點圍攻
反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的九字口訣：小而強、快而美、狠而備
第五章 關鍵方法論
頂層設計
頂層設計模型
方法論一：顛覆性思維
方法論二：精益創(chuàng)業(yè)
三大法寶
精益創(chuàng)業(yè)帶來的三大優(yōu)點
方法論三：社群運營
社群四要素
第三部分 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)行動秘籍
第六章 FPC運作模型
聚焦痛點
差異定位
產(chǎn)品設計
創(chuàng)新產(chǎn)品的設計流程
如何做產(chǎn)品營銷
社群運營
F2C
C2B
眾籌
你就是個路人甲
聯(lián)盟構建
聯(lián)盟構建的三個方面價值和回報
FPC模式綜述
第七章 七步地圖
第一步：用戶甄別選擇
用戶畫像
第二步：場景具象界定
從消費者決策看場景價值
聯(lián)想和對比，左右著決策
大慶鐵人紀念館的“第一口井”紀念品
場景本身就是一種思維方式
場景及生意
第三步：痛點排序抓取
SPIN顧問式對話技術
MVP的價值
第四步：顛覆陳規(guī)舊律
顛覆陳規(guī)舊律的方法和步驟
價值重構的突破
成本結構的突破
第五步：爆點設計突破
第六步：破局運營傳播
傳統(tǒng)行業(yè)的破局實踐：名創(chuàng)優(yōu)品的不傳之秘
旅游企業(yè)的破局之旅：同程網(wǎng)的逆襲
破局運營的四個角度
第七步：生態(tài)構建運作
第八章 勿忘初心
初心決定成敗
初心就是競爭力
初心成就商業(yè)
初心需要我們反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)
后記 創(chuàng)業(yè)路上的寄語
創(chuàng)業(yè)·筆記