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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為什么你的店鋪沒(méi)有絲毫品牌感，而別人家的店鋪一看就有強(qiáng)烈的品牌感！簡(jiǎn)而言之，因?yàn)閯e人的店鋪已經(jīng)建立了品牌視覺(jué)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而你沒(méi)有。品牌是一條能夠讓你站著把錢(qián)賺了的路，只有讓你的店鋪建立品牌視覺(jué)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能幫你徹底擺脫殘酷的價(jià)格戰(zhàn)、賣(mài)出更高客單價(jià)、給客戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)體驗(yàn)，這一點(diǎn)不論是大電商還是中小網(wǎng)商，不論是旗艦店還是專(zhuān)賣(mài)店都適用。朱華杰老師專(zhuān)注于電商視覺(jué)十余年，建立了一套優(yōu)秀電商必知的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)體系，受到廣大學(xué)員的熱烈歡迎?！镀放埔曈X(jué)》關(guān)于朱華杰老師視覺(jué)三大標(biāo)準(zhǔn)之一“品牌視覺(jué)”的建立理論、方法、應(yīng)用場(chǎng)景和實(shí)際案例，被實(shí)踐驗(yàn)證能夠指導(dǎo)店鋪建立卓越的品牌視覺(jué)效果，從而在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的記憶符號(hào)，提升復(fù)購(gòu)率。《品牌視覺(jué)》適合電商老板、運(yùn)營(yíng)、美工一起閱讀學(xué)習(xí)，也適合其他新零售從業(yè)人員為提升自身能力而學(xué)習(xí)使用。本書(shū)也可作為各大院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師研究新零售、電商的參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　朱華杰（花名：彌樂(lè)）電商視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)始人、淘寶大學(xué)認(rèn)證講師、天下網(wǎng)商高級(jí)數(shù)據(jù)分析師、桔子會(huì)企業(yè)導(dǎo)師、博文電商優(yōu)秀作者。業(yè)內(nèi)著名暢銷(xiāo)書(shū)《電商精英系列之網(wǎng)店美工》、《電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)》的核心作者。朱老師擁有17年的電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，致力于研究電商企業(yè)視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)的建立，幫助電商企業(yè)梳理各崗位流程、標(biāo)準(zhǔn)及KPI，為中國(guó)勁酒、紅桃K、美的、酒仙網(wǎng)、老板電器、沁園旗艦店、良品鋪?zhàn)?、姿美堂、奧派阿西、卡貝官方旗艦店、德力西、半畝花田、美沫艾莫爾、北極絨等數(shù)十個(gè)TOP級(jí)電商提供視覺(jué)內(nèi)訓(xùn)和搭建電商視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)體系服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全店轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)2倍左右、美工工作效率提升50%以上，企業(yè)人工成本節(jié)約30%以上。

圖書(shū)目錄

第1章美工、運(yùn)營(yíng)、老板的痛 / 1
1.1 美工不懂視覺(jué)之痛 / 1
1.2 運(yùn)營(yíng)不懂視覺(jué)之痛 / 2
1.3 老板不懂視覺(jué)，累死三軍 / 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9
1.3.2 店鋪為什么沒(méi)有品牌感 / 10
1.3.3 為什么消費(fèi)者記不住你的店鋪 / 10
1.3.4 為什么全店轉(zhuǎn)化率低 / 10
1.3.5 總結(jié) / 11
1.4 案例——卡貝的故事 / 11
1.4.1 有了視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)可以給公司帶來(lái)什么 / 11
1.4.2 只有視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)是不夠的 / 31
第2章電商視覺(jué)到底怎么玩 / 34
2.1 看網(wǎng)紅怎么做電商 / 34
2.2 傳統(tǒng)電商的三大戰(zhàn)役 / 40
2.3 如何打贏三大戰(zhàn)役 / 41
2.3.1 如何獲取更多的平臺(tái)曝光機(jī)會(huì) / 41
2.3.2 如何獲取更多的點(diǎn)擊 / 43
2.3.3 高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購(gòu)最本質(zhì)的秘密 / 46
第3章視覺(jué)對(duì)電商的影響有多大 / 48
3.1 影響點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的核心是視覺(jué) / 48
3.2 學(xué)會(huì)品牌營(yíng)銷(xiāo)，才能擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) / 51
第4 章視覺(jué)的終極玩法，在買(mǎi)家心中形成強(qiáng)烈的記憶符號(hào) / 53
4.1 淘品牌的視覺(jué)怎么玩 / 53
4.2 中小賣(mài)家的視覺(jué)差在哪 / 57
4.3 如何解決美工、運(yùn)營(yíng)、老板的痛 / 67
4.4 三大視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)可以解決什么問(wèn)題 / 68
第5 章電商的出路在哪里 / 70
5.1 品牌是唯一一條能夠讓你站著把錢(qián)賺了的路 / 70
5.2 中小賣(mài)家如何做品牌 / 75
5.3 專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞：差異化和統(tǒng)一 / 85
5.5 品牌定位應(yīng)該做到一米寬一千米深 / 87
5.6 如何進(jìn)行差異化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到視覺(jué)差異化 / 90
5.6.2 如何找到本質(zhì)差異化 / 103
第6 章如何制定品牌視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn) / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字體、字號(hào) / 126
6.5.1 男性化字體 / 126
6.5.2 女性化字體 / 131
6.5.3 兒童化字體 / 133
6.5.4 中性化字體 / 135
6.5.5 其他字體 / 136
6.5.6 品牌字體規(guī)范 / 137
6.5.7 禁用字體 / 139
6.5.8 無(wú)線(xiàn)端字號(hào)規(guī)范 / 140
6.6 品牌活體 / 143
6.7 品牌標(biāo)簽 / 150
6.7.1 官方活動(dòng)標(biāo)簽 / 151
6.7.2 店鋪活動(dòng)標(biāo)簽 / 152
6.7.3 價(jià)格標(biāo)簽 / 153
6.7.4 數(shù)量標(biāo)簽 / 153
6.7.5 優(yōu)惠券標(biāo)簽 / 154
6.7.6 背景標(biāo)簽 / 155
6.7.7 熱賣(mài)、新品、爆款標(biāo)簽 / 155
6.8 品牌攝影 / 156
6.8.1 統(tǒng)一攝影風(fēng)格可以增加老客戶(hù)的記憶點(diǎn) / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌記憶符號(hào) / 159
6.8.3 品牌攝影標(biāo)準(zhǔn)案例分享 / 160
6.8.4 文案策劃比品牌攝影更重要 / 170
6.9 產(chǎn)品攝影 / 173
6.10 品牌包裝 / 181
6.10.1 品牌包裝對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的影響 / 181
6.10.2 如何創(chuàng)新品牌包裝 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必須學(xué)會(huì)講故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接觸點(diǎn) / 202
6.13 如何才能記住你 / 202
6.14 品牌視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)落地思維導(dǎo)圖 / 202
后記 / 205