微信小程序策劃與運(yùn)營

定　價：￥39.80

作　者：	謝雄，勾俊偉著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營銷規(guī)劃叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115481993	出版時間：	2018-05-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書全面介紹微信小程序以及小程序運(yùn)營各模塊的具體內(nèi)容。第 1章重點介紹了小程序是什么，其中包括小程序的定義、發(fā)展歷史、特點、價值及發(fā)展趨勢；第 2章重點介紹了小程序營銷優(yōu)勢，通過對小程序4大營銷優(yōu)勢和它直接影響的5大領(lǐng)域的介紹，引導(dǎo)讀者全面了解小程序這一新興事物的營銷價值體現(xiàn)；第3章重點介紹了小程序后臺操作，包括小程序功能概述、小程序基礎(chǔ)設(shè)置、小程序功能配置及小程序推廣設(shè)置等具體操作技巧；第4章重點介紹了小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特別是小程序的運(yùn)營邏輯和差異化設(shè)計；第5章重點介紹了小程序的運(yùn)營推廣，包括小程序推廣要了解的官方規(guī)則、小程序的推廣場景和激發(fā)用戶傳播小程序的7種方式；第6章重點介紹了小程序數(shù)據(jù)分析，包括常規(guī)數(shù)據(jù)分析、自定義數(shù)據(jù)分析、小程序數(shù)據(jù)助手和第三方小程序數(shù)據(jù)分析工具；第7章重點介紹了小程序企業(yè)運(yùn)營案例的拆解，選取了京東購物、萬達(dá)電影、鏈家房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者了解小程序運(yùn)營案例的策劃與運(yùn)營的方法技巧。

作者簡介

　　本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識型IP訓(xùn)練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：懂教學(xué) ，國家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專家組成員開發(fā)；懂實戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營銷；懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗。

圖書目錄

第 1章小程序到底是什么1
1．1 小程序的起源和概念2
1．2 小程序的特點3
1．3 小程序的價值體現(xiàn)10
1．4 小程序與服務(wù)號、App、H5的關(guān)系14
1．5 小程序如何注冊19
1．6 微信小程序發(fā)展趨勢與瓶頸21
第 2章小程序營銷的優(yōu)勢28
2．1 小程序的品牌呈現(xiàn)優(yōu)勢29
2．2 小程序的功能替代優(yōu)勢33
2．3 小程序的用戶入口優(yōu)勢37
2．4 小程序的成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢44
2．5 小程序直接影響的5大領(lǐng)域47
第3章小程序后臺操作55
3．1 小程序后臺功能概述55
3．2 小程序的基礎(chǔ)設(shè)置57
3．3 小程序的功能配置62
3．4 小程序推廣相關(guān)設(shè)置69
第4章小程序的策劃76
4．1 小程序的運(yùn)營邏輯77
4．2 對小程序有需求的5類場景79
4．3 小程序的差異化設(shè)計82
4．4 小程序的細(xì)節(jié)策劃85
4．5 小程序的策劃案例：國美管家88
第5章小程序的運(yùn)營推廣92
5．1 小程序推廣的整體思路93
5．2 小程序推廣要了解官方規(guī)則95
5．3 結(jié)合5大場景推廣小程序98
5．4 7種激發(fā)用戶傳播小程序的方式104
第6章小程序數(shù)據(jù)分析110
6．1 小程序數(shù)據(jù)分析概述111
6．2 小程序常規(guī)數(shù)據(jù)分析112
6．3 小程序自定義分析122
6．4 小程序數(shù)據(jù)助手123
6．5 第三方小程序數(shù)據(jù)分析工具126
第7章小程序的企業(yè)應(yīng)用案例131
7．1 交通類：“車來了精準(zhǔn)實時公交”小程序132
7．2 電商類：“京東購物”小程序135
7．3 金融類：“農(nóng)行微服務(wù)”小程序139
7．4 教育類：“天天練口語”小程序141
7．5 餐飲類：“i麥當(dāng)勞”小程序144
7．6 物流類：“圓通小App”小程序148
7．7 房產(chǎn)類：“鏈家房屋估價”小程序151
7．8 生活類：“萬達(dá)電影+”小程序153