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內(nèi)容簡介

　　如何才能算是一位優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營人？品牌如何在消費(fèi)者心里留下烙?。?企業(yè)要發(fā)展壯大，必然會走向資本運(yùn)作這條道路，這條路如何走？ …… 本書凝聚了作者多年從事文創(chuàng)行業(yè)及開辦導(dǎo)演商學(xué)院以來的思想沉淀，其創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、企業(yè)家、文創(chuàng)導(dǎo)演的身份和經(jīng)歷，讓他能夠以獨(dú)具一格的視角，融合大量影視案例，用藝術(shù)的眼光品讀商業(yè)，更通過直入人心的觀點(diǎn)，企業(yè)精選案例，揭秘商業(yè)成功之路。書中作者想要傳遞的不僅僅是技術(shù)，更多的是一種全新的理念：對文創(chuàng)事業(yè)的正確理解——文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)；對文創(chuàng)人身份的重構(gòu)——文創(chuàng)導(dǎo)演；對文創(chuàng)導(dǎo)演的全面解讀——造夢者、洞明者、通透者、演繹者、策劃者、指揮者6種身份；對商業(yè)與藝術(shù)的重新平衡——商業(yè)+藝術(shù)，技術(shù)+理念……全方位覆蓋文創(chuàng)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域知識，這些共同構(gòu)成了良性的商業(yè)價值觀，值得每一位影視人、策劃人、創(chuàng)意人、營銷人認(rèn)真品讀。

作者簡介

　　馬強(qiáng)，導(dǎo)演、策劃人從事出版、教育、影視、投資等多個領(lǐng)域的工作，2013年，創(chuàng)建黑鉆石（北京）文化傳媒股份有限公司，將人文藝術(shù)與商業(yè)資本充分融合，聚焦路演領(lǐng)域課題，同時也將商業(yè)故事融入電影創(chuàng)作。截止到2017年12月，其創(chuàng)辦的企業(yè)創(chuàng)作了1200余部呈現(xiàn)商業(yè)價值與文化的短片、微電影。實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值并引起極大的社會反響。作品《舞者》獲得第三屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)評委會大獎，《變革》獲全國微電影大賽銀獎。其親自輔導(dǎo)了兩百余個商業(yè)項目的路演，包含云南吉盛祥茶業(yè)有限公司、北京鼎漢技術(shù)股份有限公司、重慶市鹽業(yè)（集團(tuán)）有限公司、上海牧糧實(shí)業(yè)有限公司、北京凱利爾醫(yī)療科技有限公司、北京當(dāng)瑟文化藝術(shù)發(fā)展有限公司等眾多經(jīng)典案例。馬強(qiáng)導(dǎo)演也曾為北京豐臺、青海玉樹、云南西雙版納、馬來西亞檳城等城市和區(qū)域制定了城市影像路演系統(tǒng)，這些路演系統(tǒng)已成為城市品牌宣傳及招商引資的重要依托。他將豐富的影視藝術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成系統(tǒng)的商業(yè)應(yīng)用理論體系，為創(chuàng)業(yè)者提供融資路演輔導(dǎo)及創(chuàng)新商業(yè)模式梳理。由他發(fā)起的“路演兵法”“路演英雄”等路演活動，受到政府、企業(yè)家及創(chuàng)業(yè)者高度認(rèn)可。《導(dǎo)演心法》一書是其在黑鉆石導(dǎo)演商學(xué)院授課的精華內(nèi)容的提煉與濃縮。馬強(qiáng)導(dǎo)演一直致力于人文精神傳播，搭建起用路演吸引資本及市場關(guān)注的優(yōu)質(zhì)連鎖平臺——路演事務(wù)所，匯聚光影的魅力，用講述中國故事的方式，路演“中國夢”。

圖書目錄

001 序章
—寫在學(xué)習(xí)之前
1.學(xué)習(xí)需強(qiáng)化三個認(rèn)知 .............................................................002
2.導(dǎo)演的陣地在哪里 ....................................................................... 011
3.文創(chuàng)人的特質(zhì) ................................................................................ 016
4.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與要求 .................................................... 021
031 CHAPTER 1 成長篇
—這也是一個江湖
1.令狐沖特質(zhì)：初學(xué)者混亂—認(rèn)知需化繁為簡 .............032
2.韋小寶觀念：工作者貪多—商業(yè)需由簡及易 .............050
3.老頑童精神：創(chuàng)業(yè)者悲情—創(chuàng)作需由易成趣 .............058
4.張三豐境界：事業(yè)者逐利—格局需化趣為道 .............068
077 CHAPTER 2 導(dǎo)演篇
—十年一覺電影夢
1.造夢者：故事描述力—會編劇 ......................................078
2.洞明者：思想品讀力—可度情 ........................................101
3.通透者：事物洞察力—精評析 ........................................114
4.演繹者：角色轉(zhuǎn)換力—可跨界 .......................................124
5.策劃者：原創(chuàng)性開發(fā)—創(chuàng)觀念 .......................................134
6.指揮者：系統(tǒng)交響力—善整合 .......................................142
199 CHAPTER 3 認(rèn)知篇
—一種螺旋DNA
1.財富的螺旋DNA：案例、經(jīng)歷、能力 .............................203
2.學(xué)習(xí)的螺旋DNA：學(xué)過、學(xué)會、能用 .............................207
3.路演的螺旋DNA：做儀式、講故事、傳能量 ..................211
4.事業(yè)的螺旋DNA：尊重、欣賞、合作..............................216
223 CHAPTER 4 商業(yè)篇
—聰明秀出的極佳方式
1.踏上創(chuàng)業(yè)之路：經(jīng)歷與情懷—路演勇氣 .....................224
2.步入創(chuàng)新之路：學(xué)模式與邏輯—路演成長 .................237
3.品牌必經(jīng)之路：團(tuán)隊與系統(tǒng)—路演價值 .....................244
4.選擇資本之路：資源與規(guī)范—路演未來 .....................257
5.探索產(chǎn)業(yè)之路：規(guī)則與智慧—路演格局 .....................265
277 CHAPTER 5 價值篇
—可給予的財富
1.分享是終極的學(xué)習(xí)之路 .........................................................279
2.浪漫是極佳的行業(yè)情懷 .........................................................284
3.精準(zhǔn)是至臻的商業(yè)價值 .........................................................287
4.樂觀是無上的革命精神 ..........................................................291
結(jié)語：人生的故事—不猶豫，不后悔 ..............................300
后記：夢想先導(dǎo)　演繹人生 ....................................................302
黑鉆石導(dǎo)演商學(xué)院 .....................................................................305
鳴謝單位 .......................................................................................315
黑鉆石導(dǎo)演商學(xué)院優(yōu)秀學(xué)員企業(yè) .............................................316