廣告創(chuàng)意

　　《廣告創(chuàng)意》通過論述廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略與流程，清晰揭示了廣告創(chuàng)意實踐的操作規(guī)律。為便于讀者熟悉廣告相關(guān)實務(wù)，本書除了對于廣告創(chuàng)意領(lǐng)域進行探索，而且力圖站在現(xiàn)代廣告運動發(fā)展的學術(shù)理論前沿，在全面梳理世界廣告創(chuàng)意發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，總結(jié)廣告創(chuàng)意理論和實務(wù)相結(jié)合的規(guī)律及特點，對于拓寬讀者學術(shù)視野，領(lǐng)會和洞悉廣告的本質(zhì)特征，深入理解廣告活動具有重要參考價值。本書各章節(jié)之間承繼貫通、循序漸進，既立足于專業(yè)教學的理論探討，又兼顧業(yè)界運作的案例分析與經(jīng)驗總結(jié)；既可作為高校廣告學、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學習教材，亦可作為廣告、藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域從業(yè)人員的知識讀本。

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