迭代：新商業(yè)，新媒體與逆襲之路

第1 篇 新商業(yè) / 001
第1 章　商業(yè)環(huán)境在迭代 / 002
1988—2018 年，每逢“8”都發(fā)生了哪些影響迄今的事件 /002
歷史新格局下的新變革與舊教訓(xùn) / 007
1979—2017 年，大江大海 / 012
2018 中國經(jīng)濟(jì)宏觀趨勢分析 / 015
人口決定了商業(yè)的一切 / 020

第2 章　生意邏輯在迭代 / 026
供大于求的時(shí)代到來了，我們該怎么做生意 / 026
這一輪“內(nèi)容生意”的盲點(diǎn)、誤區(qū)和機(jī)會點(diǎn) / 028
曲線才是一切事業(yè)的常態(tài) / 031
后電子商務(wù)時(shí)代的新趨勢、新格局 / 035
生意的不同內(nèi)核 / 039
做品牌的邏輯徹底被改變了 / 044

第3 章　消費(fèi)習(xí)慣在迭代 / 049
中產(chǎn)階層和新窮人階層的出現(xiàn) / 049
消費(fèi)升級可能就是一個巨大的謊言和泡沫 / 057
消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)徹底改變了 / 061
比起純實(shí)物的消費(fèi)升級，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)更值得關(guān)注 / 064

第2 篇 新媒體 / 071
第4 章　媒體的迭代之路 / 07 2
某些企業(yè)的新媒體為什么一直做不起來 / 072
媒體市場永遠(yuǎn)沒有飽和，只有再分配 / 075
如何在越來越難的新媒體中逆流而上 / 078
七年新媒體“老司機(jī)”的反思：有的終將逝去 / 083
后自媒體時(shí)代的邏輯 / 088

第5 章　營銷套路在迭代 / 097
營銷的底線：不作惡與要創(chuàng)新 / 097
為什么大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司的營銷都是失敗的 / 101
某些隱藏的特質(zhì)，才是成就營銷人的核心素養(yǎng) / 105
市場營銷的起源與誤區(qū) / 108
營銷的多維平行世界出現(xiàn)了 / 115

第6 章 永遠(yuǎn)的內(nèi)容和流量 / 123
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，洗牌全面開始 / 123
知識付費(fèi)充滿著美好的幻覺 / 127
知識付費(fèi)之“明修棧道，暗度陳倉” / 129
新媒體生意的側(cè)面與背面戰(zhàn)場 / 132
流量未死，只是需要更好地駕馭 / 136
我所理解的小程序 / 139

第7 章　新媒體人實(shí)操干貨 / 143
煉成“大號”的關(guān)鍵步驟 / 143
煉成“大號”的核心思維 / 150
為產(chǎn)品注入生命力的五種方式 / 170
品牌的五個改變與做品牌的十五個方法 / 177

第3 篇 認(rèn)知升級 / 191
第8 章　創(chuàng)業(yè)無問西東 / 192
忘掉創(chuàng)業(yè)，好好做生意 / 192
創(chuàng)業(yè)的終極：立德，立言，無問西東 / 195
小老板們的正面與側(cè)面 / 198
我的事業(yè)觀：青山不改，綠水長流 / 202
創(chuàng)業(yè)后逐漸顛覆的傳統(tǒng)觀念有哪些 / 204
沒有虧過錢的創(chuàng)業(yè)者，不足以談人生 / 207

第9 章　找到那顆初心 / 210
你和真正的互聯(lián)網(wǎng)人差在哪里 / 210
守住你對做事本身的熱愛與尊重 / 213
什么才是真正的原始資本積累 / 217
積累人生的復(fù)利，是你唯一翻盤的機(jī)會 / 219
永遠(yuǎn)不要丟失你的凌云壯志 / 223
最無用莫過于“如果當(dāng)初”，最及時(shí)莫過于“此刻起” / 226
也許，你會失去比房子更重要的東西 / 229

第10 章 成長永無止境 / 23 4
這個時(shí)代怎么發(fā)財(cái)致富 / 234
關(guān)于認(rèn)知，不是讀幾本書就能提升的 / 239
不是長大以后交不到真朋友，而是你自己不值得被交往 / 242
是不是暮氣沉沉的偽中年，和枸杞無關(guān) / 244
關(guān)于讀書的三十條建議 / 247
年輕的時(shí)候該做的事情就是好好賺錢 / 261
值得敬佩的人，從來都是極其苛刻地要求自己 / 264
對世界說，我不甘心 / 266
后記 / 270