引爆互聯(lián)網(wǎng)營銷

定　價：￥49.00

作　者：	石澤杰著
出版社：	知識產(chǎn)權(quán)出版社有限責(zé)任公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513055437	出版時間：	2018-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)接近失效，整個市場都在被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑企業(yè)的市場營銷。本書以此立意，從互聯(lián)網(wǎng)營銷的“思維創(chuàng)新”“體系創(chuàng)新”“策略創(chuàng)新”三個層面，遞進式講解如何在互聯(lián)網(wǎng)時代進行營銷創(chuàng)新。本書邏輯清晰，案例豐富，滴滴、京東、小米、江小白、三只松鼠、盒馬生鮮等這些借助互聯(lián)網(wǎng)思維而野蠻生長的企業(yè)都在分析之列。

作者簡介

　　作者：石澤杰華智晟遠（北京）管理咨詢有限公司創(chuàng)始人、董事長華智晟遠（北京）投資有限公司創(chuàng)始人、董事長中國管理科學(xué)研究院學(xué)術(shù)委員會特約研究員國家科技部專家?guī)鞂＜以u委南京市政府“領(lǐng)軍型科技創(chuàng)業(yè)人才引進計劃321工程”專家評委鄭州市政府“智匯鄭州1125聚財計劃”專家評委武漢市政府“3551光谷人才計劃”專家評委北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、西安交通大學(xué)、貴州大學(xué)、重慶大學(xué)、中南大學(xué)、中南財經(jīng)政法大學(xué)、山東財經(jīng)大學(xué)EMBA總裁班導(dǎo)師北京航空航天大學(xué)、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)在職研究生（大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)營銷方向）導(dǎo)師多家企業(yè)戰(zhàn)略顧問、獨立董事創(chuàng)辦中國首一商業(yè)模式研究咨詢公司，中國zui早從事商業(yè)模式創(chuàng)新的研究者主要著作：《開放式戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式顛覆式創(chuàng)新》《無邊界競爭——企業(yè)如何應(yīng)對失控的未來》《商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計路線圖——互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略重構(gòu)》《營銷戰(zhàn)略升級與模式創(chuàng)新——開創(chuàng)企業(yè)價值營銷新時代》專注研究領(lǐng)域：商業(yè)模式創(chuàng)新、平臺戰(zhàn)略、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、品牌營銷、大數(shù)據(jù)與精準營銷、電商轉(zhuǎn)化率主要咨詢領(lǐng)域與主講課程：《無邊界競爭——互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式顛覆式創(chuàng)新》《開放式戰(zhàn)略——商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》《新舊動能轉(zhuǎn)換——企業(yè)戰(zhàn)略升級與轉(zhuǎn)型》《新引擎時代的大數(shù)據(jù)營銷模式變革》《互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌打造》

圖書目錄

目錄
前言市場大顛覆
導(dǎo)論重新定義營銷
第一部分互聯(lián)網(wǎng)營銷思維創(chuàng)新
01互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)企業(yè)的市場營銷
第一節(jié)從增量市場到存量市場
第二節(jié)細分市場、差異化競爭已經(jīng)“失靈”
第三節(jié)定位理論已經(jīng)“失效”
第四節(jié)消費者發(fā)生了變化
第五節(jié)營銷關(guān)注點在發(fā)生轉(zhuǎn)移
第六節(jié)營銷渠道在發(fā)生改變
02互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭特性
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)融合
第二節(jié)營銷無邊界
第三節(jié)開放與免費
第四節(jié)大數(shù)據(jù)運用
第五節(jié)周期在縮短
第六節(jié)顛覆式創(chuàng)新
第七節(jié)平臺化戰(zhàn)略
第八節(jié)去中介化
03 打破市場邊界，重塑營銷優(yōu)勢
第一節(jié)打破需求邊界
第二節(jié)跨越行業(yè)邊界
第三節(jié)發(fā)現(xiàn)行業(yè)需求
第四節(jié)重新鏈接價值
第五節(jié)重新塑造優(yōu)勢
第二部分互聯(lián)網(wǎng)營銷體系創(chuàng)新
04市場營銷的本質(zhì)
第一節(jié)由滿足需求到創(chuàng)造價值
第二節(jié)什么是客戶價值
第三節(jié)如何提升客戶價值
第四節(jié)聚焦客戶
第五節(jié)發(fā)現(xiàn)未被滿足的精準需求
第六節(jié)營銷的核心是客戶而非產(chǎn)品
05重新定義企業(yè)價值
第一節(jié)價值營銷
第二節(jié)企業(yè)價值定位
第三節(jié)由賣產(chǎn)品到解決問題
第四節(jié)營銷需要系統(tǒng)
第五節(jié)營銷需要戰(zhàn)略
06創(chuàng)造新的市場空間
第一節(jié)如何細分市場
第二節(jié)提高創(chuàng)造新市場的意識
第三節(jié)由發(fā)現(xiàn)需求到創(chuàng)造需求
第四節(jié)創(chuàng)造新的市場空間
07構(gòu)建新的營銷模式
第一節(jié)營銷模式創(chuàng)新
第二節(jié)由B2C到C2B
第三節(jié)產(chǎn)消合一
第四節(jié)共享價值
第五節(jié)營銷模式創(chuàng)新的流程
08打造營銷價值鏈
第一節(jié)銷售就是傳遞價值
第二節(jié)何謂價值鏈
第三節(jié)從價值鏈到價值網(wǎng)
第四節(jié)營銷價值鏈的概念
第五節(jié)營銷價值鏈的構(gòu)建
第六節(jié)營銷價值鏈的實踐
第七節(jié)打造客戶體驗價值鏈
第三部分互聯(lián)網(wǎng)營銷策略創(chuàng)新
09營銷“心理學(xué)”
第一節(jié)定價要講策略
第二節(jié)“渴望”讓消費者成為忠誠用戶
第三節(jié)“互惠”讓消費者變得順從
第四節(jié)“喜好”讓賺錢變得簡單
第五節(jié)大數(shù)據(jù)心理學(xué)——營銷的未來
10營銷轉(zhuǎn)化率
第一節(jié)要“流量”，更要“轉(zhuǎn)化率”
第二節(jié)購買行為模型
第三節(jié)購買動機
第四節(jié)購買能力
第五節(jié)購買觸發(fā)器
11大數(shù)據(jù)與精準營銷
第一節(jié)何謂大數(shù)據(jù)營銷
第二節(jié)一切皆可數(shù)據(jù)化的大數(shù)據(jù)時代
第三節(jié)數(shù)據(jù)讓你的目標客戶越來越清晰
第四節(jié)大數(shù)據(jù)時代的客戶管理
第五節(jié)未來營銷的核心：大數(shù)據(jù)平臺
12社群與粉絲營銷
第一節(jié)什么是社群
第二節(jié)什么是社群營銷
第三節(jié)如何進行社群營銷
第四節(jié)社群客戶關(guān)系維護
第五節(jié)社群粉絲吸納方式
13互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與塑造
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代,如何構(gòu)建品牌
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代，如何傳播品牌
第三節(jié)內(nèi)容為王
第四節(jié)塑造場景化
第五節(jié)品牌的最高境界
14新零售——營銷新優(yōu)勢
第一節(jié)新零售時代的到來
第二節(jié)新零售的核心是什么
第三節(jié)新零售發(fā)展趨勢
第四節(jié)新零售模式探索與案例分析