第 1章 數字化pin牌：技術驅動下的pin牌傳播法則
1．1 邏輯重構：數字化時代的pin牌突圍與變革 002
1．1．1 數字化媒體時代的傳播特點 002
1．1．2 重新審視pin牌對企業(yè)的價值 006
1．1．3 數字化浪潮下的pin牌大變革 009
1．1．4 數字化pin牌傳播的三大誤區(qū) 014
1．1．5 數字化pin牌傳播的實踐策略 016
1．2 價值傳播：互聯(lián)網環(huán)境下的pin牌價值管理 020
1．2．1 互聯(lián)網時代的pin牌價值嬗變 020
1．2．2 基于互聯(lián)網環(huán)境的pin牌思維 022
1．2．3 重構pin牌的價值認知與定位 025
1．2．4 pin牌構建要以價值觀為核心 029
1．3 運營實踐：數字媒體時代的pin牌建設策略 032
1．3．1 借助新技術深挖消費者需求 032
1．3．2 與消費者進行深度互動溝通 034
1．3．3 塑造數字化時代的pin牌體驗 036
1．3．4 建立pin牌與消費者的情感共鳴 038
1．3．5 新徑傳媒：構建“三維合一”的pin牌生態(tài)圈 040
第 2章 數字化時代的pin牌營銷、運營與管理創(chuàng)新
2．1 數字營銷：營銷效果讓真實的數據說話 048
2．1．1 數字營銷的概念與主要類型 048
2．1．2 數字化營銷的未來發(fā)展趨勢 050
2．1．3 數字化營銷平臺與實踐應用 054
2．1．4 “海信·蘇寧”的營銷實戰(zhàn) 056
2．2 精準投放：基于大數據的廣告營銷實戰(zhàn) 058
2．2．1 大數據時代的廣告精準營銷 058
2．2．2 廣告內容與受眾的精準連接 060
2．2．3 中糧集團“年味兒”廣告的啟示 063
2．3 推廣運營：大數據時代的pin牌傳播策略 067
2．3．1 大數據pin牌傳播面臨的挑戰(zhàn) 067
2．3．2 大數據pin牌傳播的商業(yè)價值 071
2．3．3 大數據時代的pin牌運營策略 075
2．4 pin牌管理：大數據時代的pin牌創(chuàng)新體系 080
2．4．1 大數據在企業(yè)管理中的應用 080
2．4．2 基于顧客忠誠度的pin牌管理 082
2．4．3 大數據時代的pin牌管理創(chuàng)新 084
第3章 互聯(lián)網時代的pin牌重構、轉型與危機管理
3．1 再造戰(zhàn)略：基于互聯(lián)網時代的pin牌重構 090
3．1．1 互聯(lián)網時代的pin牌營銷新思維 090
3．1．2 互聯(lián)網對pin牌定位理論的顛覆 092
3．1．3 互聯(lián)網對pin牌延伸戰(zhàn)略的重塑 096
3．1．4 互聯(lián)網對pin牌推廣的主要影響 098
3．2 轉型法則：互聯(lián)網時代的pin牌運營實戰(zhàn) 103
3．2．1 轉型法則1：用戶主導是核心 103
3．2．2 轉型法則2：體驗zhi上是關鍵 106
3．2．3 轉型法則3：口碑傳播定成敗 108
3．2．4 轉型法則4：pin牌高溢價傳播 110
3．2．5 轉型法則5：培養(yǎng)粉絲影響力 113
3．3 網絡環(huán)境下的pin牌危機傳播與應對策略 116
3．3．1 pin牌危機的基本內涵與特征 116
3．3．2 導致pin牌危機的潛在因素 119
3．3．3 互聯(lián)網時代pin牌危機的特點 121
3．3．4 pin牌危機前：有效控制防范 124
3．3．5 pin牌危機：妥善應對處理 125
3．3．6 pin牌危機后：重塑pin牌形象 128
第4章 體驗為王：數字經濟時代的pin牌新體驗
4．1 用戶zhi上：塑造pin牌新體驗的關鍵步驟 132
4．1．1 以顧客為中心，打造pin牌理念 132
4．1．2 信守pin牌承諾，實現無縫交互 134
4．1．3 創(chuàng)新傳播路徑，重塑pin牌體驗 136
4．2 注重個性：如何實現pin牌的個性化塑造 140
4．2．1 借助互聯(lián)網營銷塑造pin牌個性 140
4．2．2 利用企業(yè)網站建立pin牌美譽度 143
4．2．3 通過公關手段培育pin牌忠誠度 146
4．3 超級符號：新時代的企業(yè)pin牌形象設計 150
4．3．1 pin牌形象的誕生、起源與內涵 150
4．3．2 企業(yè)pin牌形象設計的發(fā)展現狀 152
4．3．3 企業(yè)pin牌形象設計的發(fā)展趨勢 155
4．3．4 創(chuàng)造戰(zhàn)略前瞻的pin牌識別系統(tǒng) 157
4．3．5 構建持續(xù)、高效的pin牌溝通策略 159
第5章 pin牌裂變：基于社交媒體的pin牌新玩法
5．1 社交pin牌：社交媒體時代的pin牌塑造路徑 166
5．1．1 路徑1：優(yōu)化產品與服務體驗 166
5．1．2 路徑2：制定完善的營銷戰(zhàn)略 170
5．1．3 路徑3：社交營銷的注意方向 173
5．1．4 四季jiu店的pin牌社交營銷玩法 175
5．2 操作步驟：國外社交媒體的內容運營實戰(zhàn) 182
5．2．1 步驟1：選擇合適的社交平臺 182
5．2．2 步驟2：完善企業(yè)的社交信息 183
5．2．3 步驟3：注重內容運營與優(yōu)化 185
5．2．4 步驟4：把握信息發(fā)布的頻率 187
5．3 新媒體運營：pin牌策劃、推廣與運營攻略 190
5．3．1 新媒體運營的基本概念與功能 190
5．3．2 制定運營目標，確保落到實處 192
5．3．3 撰寫運營方案，積累原始粉絲 193
5．3．4 公關預熱推廣，拓展營銷渠道 197
5．3．5 軟文包裝策劃，提煉pin牌賣點 199
5．3．6 搭建運營團隊，制定績效指標 200
第6章 泛娛樂營銷：娛樂經濟時代的營銷進化
6．1 娛樂營銷：為pin牌注入全新的娛樂體驗 208
6．1．1 泛娛樂時代的pin牌營銷變革 208
6．1．2 pin牌娛樂化營銷的主要特征 210
6．1．3 企業(yè)實施娛樂化營銷的策略 213
6．1．4 實施娛樂營銷應注意的事項 217
6．2 內容營銷：搭建pin牌與用戶的情感共鳴 222
6．2．1 內容營銷：與用戶情緒共振 222
6．2．2 讓用戶對pin牌產生積極情緒 224
6．2．3 實現pin牌與內容的無縫連接 226
6．3 VR營銷：泛娛樂時代的沉浸式pin牌體驗 228
6．3．1 VR技術的起源、概念與特征 228
6．3．2 VR技術下的沉浸式體驗傳播 231
6．3．3 VR技術開啟pin牌營銷新格局 234
6．3．4 VR技術在pin牌營銷中的應用 236
6．3．5 VRpin牌營銷需要注意的問題 241
第7章 體驗zhi上：體驗經濟下的pin牌競爭策略
7．1 pin牌體驗：占領消費者心智的關鍵競爭 246
7．1．1 體驗營銷：構建pin牌忠誠度 246
7．1．2 pin牌體驗的概念內涵與特征 247
7．1．3 pin牌體驗營銷中存在的問題 250
7．1．4 基于SEMs理念的pin牌戰(zhàn)略 252
7．2 體驗競爭：基于體驗經濟的pin牌競爭力 258
7．2．1 體驗經濟對pin牌競爭的影響 258
7．2．2 體驗經濟下的pin牌競爭策略 261
7．2．3 體驗經濟下的顧客體驗管理 263
7．2．4 企業(yè)如何實施顧客體驗管理 266
7．3 基于體驗營銷的jiu店pin牌建設發(fā)展策略 270
7．3．1 jiu店體驗營銷的概念與內涵 270
7．3．2 jiu店pin牌建設的概念與流程 272
7．3．3 體驗營銷對jiu店pin牌的必要性 274
7．3．4 基于體驗營銷的jiu店建設策略 277
鄂公網安備 42010302001612號 