內(nèi)容付費(fèi)：泛娛樂(lè)IP時(shí)代的內(nèi)容新生態(tài)

第 1章　付費(fèi)時(shí)代：引爆新一輪內(nèi)容紅利　//001
1．1　天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐　//002
1．1．1　商業(yè)的本質(zhì)永遠(yuǎn)是盈利　//002
1．1．2　互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨　//005
1．1．3　從前向收費(fèi)到模式多元　//008
1．2　互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)服務(wù)的終結(jié)　//013
1．2．1　社交付費(fèi)產(chǎn)品的類型　//013
1．2．2　音頻付費(fèi)：喜馬拉雅FM　//015
1．2．3　金融付費(fèi)：微信支付VS支付寶　//017
1．3　自媒體時(shí)代的內(nèi)容紅利　//020
1．3．1　開(kāi)啟新一輪內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮　//020
1．3．2　內(nèi)容價(jià)值從1．0到3．0模式　//022
1．3．3　內(nèi)容付費(fèi)的模式驅(qū)動(dòng)因素　//025
1．3．4　自媒體平臺(tái)的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)　//027
1．3．5　內(nèi)容經(jīng)濟(jì)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)邏輯　//028
1．4　淘寶頭條的內(nèi)容化布局　//033
1．4．1　自媒體內(nèi)容電商變現(xiàn)新路徑　//033
1．4．2　打造強(qiáng)大的新媒體消費(fèi)平臺(tái)　//035
1．4．3　內(nèi)容即廣告，廣告即銷售　//037
第 2章　內(nèi)容戰(zhàn)略：消費(fèi)升級(jí)下的新興產(chǎn)業(yè)　//039
2．1　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)　//040
2．1．1　“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的崛起　//040
2．1．2　技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)模式　//042
2．1．3　人口紅利下的泛娛樂(lè)新生態(tài)　//045
2．1．4　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題　//047
2．1．5　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策　//050
2．2　資本追逐下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口　//053
2．2．1　資本為什么看好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)　//053
2．2．2　內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)與布局　//056
2．2．3　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)變現(xiàn)路徑　//058
2．2．4　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域存在的問(wèn)題與趨勢(shì)　//061
第3章　知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)下的內(nèi)容付費(fèi)　//065
3．1　知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的興起　//066
3．1．1　知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容付費(fèi)　//066
3．1．2　知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)興起的邏輯　//068
3．1．3　知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)　//070
3．1．4　知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)　//072
3．2　知識(shí)付費(fèi)的模式路徑　//078
3．2．1　內(nèi)容為王時(shí)代的知識(shí)變現(xiàn)　//078
3．2．2　知識(shí)付費(fèi)模式的演變歷程　//081
3．2．3　知識(shí)付費(fèi)的用戶群體分析　//083
3．2．4　知識(shí)付費(fèi)的主要變現(xiàn)路徑　//086
3．3　內(nèi)容平臺(tái)的知識(shí)運(yùn)營(yíng)　//089
3．3．1　釋放“知識(shí)紅網(wǎng)”的價(jià)值　//089
3．3．2　知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)與OGC合作　//091
3．3．3　構(gòu)建知識(shí)生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)體系　//095
第4章　社群付費(fèi)：社群經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐　//101
4．1　開(kāi)啟社群模式的付費(fèi)接口　//102
4．1．1　基于六度分割理論的社群設(shè)計(jì)　//102
4．1．2　社群的本質(zhì)：信息和價(jià)值交換　//104
4．1．3　付費(fèi)社群產(chǎn)品的主要運(yùn)營(yíng)機(jī)制　//107
4．2　傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)品牌社群　//111
4．2．1　品牌社群的形成機(jī)理與分類　//111
4．2．2　企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌社群的價(jià)值　//116
4．2．3　企業(yè)品牌社群的運(yùn)營(yíng)策略　//120
4．3　羅輯思維如何打造付費(fèi)社群　//126
4．3．1　羅輯思維如何打造知識(shí)社群　//126
4．3．2　羅輯思維商業(yè)成功的秘訣　//130
4．3．3　羅輯思維的主要盈利渠道　//132
4．3．4　“得到”App：知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)　//137
4．3．5　基于SWOT分析的產(chǎn)品優(yōu)化　//138
第5章　社群付費(fèi)：為一切優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)　//141
5．1　付費(fèi)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式與路徑　//142
5．1．1　付費(fèi)閱讀模式的發(fā)展現(xiàn)狀　//142
5．1．2　付費(fèi)閱讀的五大商業(yè)模式　//144
5．1．3　付費(fèi)閱讀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略　//148
5．1．4　付費(fèi)閱讀模式落地的措施　//151
5．2　構(gòu)建“內(nèi)容+用戶”的生態(tài)體系　//156
5．2．1　內(nèi)容為王：付費(fèi)閱讀模式的核心　//156
5．2．2　精準(zhǔn)觸達(dá)：滿足用戶差異化需求　//158
5．2．3　構(gòu)建生態(tài)：用戶與內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接　//160
5．3　基于微信生態(tài)的付費(fèi)閱讀模式　//162
5．3．1　微信內(nèi)容生態(tài)下的付費(fèi)閱讀　//162
5．3．2　微信“打賞”與內(nèi)容變現(xiàn)　//166
5．3．3　如何讓用戶為付費(fèi)內(nèi)容買單　//169
5．3．4　如何持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容　//173
第6章　視頻付費(fèi)：拓展全新的盈利模式　//177
6．1　我國(guó)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式運(yùn)營(yíng)　//178
6．1．1　我國(guó)在線視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　//178
6．1．2　在線視頻從免費(fèi)到付費(fèi)的演變　//182
6．1．3　我國(guó)視頻付費(fèi)模式的驅(qū)動(dòng)因素　//187
6．1．4　我國(guó)視頻平臺(tái)的內(nèi)容定價(jià)策略　//191
6．1．5　我國(guó)視頻付費(fèi)模式的落地策略　//194
6．2　泛娛樂(lè)IP時(shí)代的網(wǎng)生內(nèi)容　//198
6．2．1　網(wǎng)生內(nèi)容的五大商業(yè)模式運(yùn)作　//198
6．2．2　主流視頻平臺(tái)的網(wǎng)生內(nèi)容布局　//202
6．2．3　注重版權(quán)保護(hù)，突破價(jià)格戰(zhàn)困境　//205
6．2．4　構(gòu)建IP時(shí)代的精品內(nèi)容戰(zhàn)略　//206
6．2．5　國(guó)外視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式與啟示　//209
第7章　音樂(lè)付費(fèi)：音樂(lè)版權(quán)的商業(yè)化路徑　//213
7．1　傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革　//214
7．1．1　政策紅利：開(kāi)啟數(shù)字音樂(lè)時(shí)代　//214
7．1．2　行業(yè)自律：強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)　//215
7．1．3　模式變革：重構(gòu)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)　//218
7．2　數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)　//220
7．2．1　國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)模式　//220
7．2．2　數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)模式與策略　//223
7．2．3　音樂(lè)付費(fèi)面臨的問(wèn)題與對(duì)策　//226