中國(guó)式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：新媒體時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	劉琛著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787121349843	出版時(shí)間：	2018-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	188	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)不僅從理論角度對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做了精準(zhǔn)的定義，更為難得的是充分考慮了實(shí)操性，從創(chuàng)建內(nèi)容、包裝內(nèi)容、推廣內(nèi)容、測(cè)量效果等多個(gè)角度對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作如何展開(kāi)進(jìn)行了詳盡的描述，可以說(shuō)是中國(guó)本土品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)指南，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，還是企業(yè)的管理人員，都應(yīng)該好好讀一讀這本書(shū)，從事內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作的小伙伴更應(yīng)該人手一本，隨時(shí)拿出來(lái)翻閱參考。

作者簡(jiǎn)介

　　中南大學(xué)本科，湖南大學(xué)研究生，現(xiàn)任大學(xué)新媒體教師，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、知乎專(zhuān)欄作家，百度百科TA說(shuō)特邀作者，草莓學(xué)堂創(chuàng)始人，多篇文章被新榜、梅花網(wǎng)、饅頭商學(xué)院、鳥(niǎo)哥筆記、市場(chǎng)部網(wǎng)、一品內(nèi)容官等知名平臺(tái)轉(zhuǎn)載。

圖書(shū)目錄

第1 章內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是什么．1
1．1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)解釋 1
1．2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念辨析 5
1．2．1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 5
1．2．2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與原生廣告 10
1．3 為什么需要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 17
1．3．1 完善品牌資產(chǎn) 17
1．3．2 提高溝通效率 20
第2 章內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)史 25
2．1 第1 階段：報(bào)紙/雜志內(nèi)容． 25
2．2 第2 階段：廣播內(nèi)容 29
2．3 第3 階段：電視 29
2．4 第4 階段：互聯(lián)網(wǎng) 30
第3 章內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有哪些形式．35
3．1 圖文內(nèi)容 36
3．2 音頻內(nèi)容 39
3．3 視頻內(nèi)容 39
3．4 游戲內(nèi)容 43
3．5 軟件內(nèi)容 47
3．6 活動(dòng)內(nèi)容 47
3．7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51
第4 章如何創(chuàng)建內(nèi)容 53
4．1 符號(hào) 54
4．1．1 品牌的5 類(lèi)基本符號(hào) 54
4．1．2 品牌符號(hào)的3 個(gè)特征 60
4．2 權(quán)威基礎(chǔ) 63
4．2．1 產(chǎn)品的特征 63
4．2．2 過(guò)去的歷史 63
4．2．3 推薦者 64
4．3 功能利益 66
4．3．1 系統(tǒng)化解決方案 66
4．3．2 趣味化產(chǎn)品功能 68
4．4 情感利益 70
4．4．1 淺層情緒 72
4．4．2 深層情感 78
4．5 情感利益還是功能利益 82
4．5．1 功能型產(chǎn)品與享樂(lè)型產(chǎn)品 82
4．5．2 高涉入產(chǎn)品與低涉入產(chǎn)品 86
4．5．3 產(chǎn)品分類(lèi)矩陣 88
4．6 個(gè)性 90
4．6．1 品牌的5 類(lèi)基本性格 91
4．6．2 選擇品牌個(gè)性的兩種方法 94
4．6．3 塑造擬人化個(gè)性的4 個(gè)步驟 96
4．7 典型顧客形象 104
第5 章如何包裝內(nèi)容． 107
5．1 內(nèi)容的空間結(jié)構(gòu) 107
5．1．1 構(gòu)成內(nèi)容的元素 108
5．1．2 元素的組合方式 110
5．2 內(nèi)容的時(shí)間形式 113
5．2．1 重復(fù)原則 113
5．2．2 變奏原則 115
5．2．3 對(duì)比原則 116
第6 章如何推廣內(nèi)容 118
6．1 構(gòu)建自媒體傳播矩陣 119
6．1．1 傳播者 121
6．1．2 傳播內(nèi)容 125
6．1．3 渠道媒介 131
6．1．4 渠道受眾 132
6．1．5 傳播效果 135
6．2 嵌入分享因子 137
6．2．1 社交貨幣 137
6．2．2 故事 140
6．3 搜索引擎優(yōu)化 140
6．3．1 百度SEO ． 141
6．3．2 搜狗SEO ． 143
第7 章如何測(cè)量效果． 145
7．1 自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)量 146
7．1．1 用戶(hù)分析 146
7．1．2 圖文分析 152
7．2 網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)量 156
第8 章內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái) 158
8．1 語(yǔ)音控制設(shè)備 159
8．2 人工智能 163
8．3 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 165
8．4 “90 后”和“00 后” 167
附錄A 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)閱讀建議． 172
參考文獻(xiàn) ． 174