本書立足中華文明自身的發(fā)展軌跡,從輿論學的視角闡發(fā)中國傳統(tǒng)社會輿論存在的基本形態(tài),認為,水舟論是中國古代政治傳播場域中的輿論建構,禪讓制是中國傳統(tǒng)輿論的特殊形態(tài);風草論是中國傳統(tǒng)社會的輿論觀念;圣人論是中國古代的輿論管控主體;民謠(謠言)是中國古代民間輿論的表達方式;《詩經》是中國先秦輿論建構的感性表達;村規(guī)民約是中國民間小傳統(tǒng)輿論運作的法典;禮樂傳播是中國傳統(tǒng)社會深層的輿論引導;此外,本書還探討了中國傳統(tǒng)社會輿論與天意、道德、媒介、監(jiān)查制度等方面的關聯(lián),從而呈現(xiàn)了華夏輿論學的整體框架。