聲譽(yù)爭奪戰(zhàn)

　　莎士比亞說，人生在世，*純粹的財(cái)富莫過于無瑕的聲譽(yù)。 就當(dāng)下而言，我們所處的社交環(huán)境越是具有不確定性，我們就越是依賴聲譽(yù)的作用。 對(duì)于個(gè)體來說，別人如何談?wù)撐覀儯瑢?duì)于我們能否實(shí)現(xiàn)自己所想具有重大影響。我們的個(gè)人聲譽(yù)對(duì)于樹立個(gè)人自信具有關(guān)鍵意義，而且它會(huì)讓我們感到快樂、滿足和被人理解。 在商業(yè)社會(huì)中，聲譽(yù)就是一切。股市中的所有市值中約有70%~80% 出自“難以評(píng)估的無形資產(chǎn)，如品牌價(jià)值、知識(shí)資本、良好意愿等”。 享有*聲譽(yù)的企業(yè)可以招募到并留住*好的人才，為自家的產(chǎn)品做出更高的定價(jià)，借助更高的股票評(píng)級(jí)實(shí)現(xiàn)更多的利潤、獲取更多好處，創(chuàng)造出良性循環(huán)。 一個(gè)國家也有自己的聲譽(yù)。 “德國制造”意味著質(zhì)量和可靠性的*高水平，對(duì)于工程類產(chǎn)品尤其如此，客戶們心甘情愿接受溢價(jià)。 《聲譽(yù)爭奪戰(zhàn)》一書的核心觀點(diǎn)在于：名比金貴。通過閱讀這本書，你將能知道： ？ 聲譽(yù)與“營銷”“公共關(guān)系”“品牌打造”“社會(huì)地位”“公眾形象”有何不同？ ？ 為什么對(duì)于個(gè)人、公司、機(jī)構(gòu)和國家而言，聲譽(yù)如此寶貴？ ？ 打造和維護(hù)聲譽(yù)的過程中哪些方面比較關(guān)鍵？ ？ 如何打造和維護(hù)聲譽(yù)？ ？ 聲譽(yù)如何會(huì)受到損壞，又是如何得以重塑的？ ？ 商界、政界、軍界的領(lǐng)袖們?nèi)绾卫寐曌u(yù)來達(dá)成目的？ ？ 名人和罪犯怎樣建立并利用聲譽(yù)為己謀利？這本書將幫助你成為聲譽(yù)博弈的高手。

　　大衛(wèi)？沃勒（David Waller） 高級(jí)企業(yè)公關(guān)人士，同時(shí)在商業(yè)書籍寫作和維多利亞社會(huì)歷史研究方面有著輝煌的成就。魯伯特？揚(yáng)格（Rupert Younge） 牛津大學(xué)不多的致力于聲譽(yù)研究的教授，同時(shí)擁有卓越的商業(yè)履歷。