從零開始學(xué)今日頭條運(yùn)營和推廣

目錄
第１章 入門——如何成功成為頭條號(hào)一員               1
1.1 認(rèn)識(shí)——頭條號(hào)的概念和特色         2
1.1.1 概念——頭條號(hào)是什么         2
1.1.2 優(yōu)勢(shì)——頭條號(hào)有什么特色                   2
1.2 選擇——頭條號(hào)的兩大類型             4
1.2.1 類型——兩大類型，滿足不同需求           4
1.2.2 權(quán)限——不同類型，功能權(quán)限要分清       5
1.2.3 思考——根據(jù)自身所需，選擇頭條號(hào)       5
1.2.4 反問——3個(gè)方面，挑選合適頭條號(hào)       6
1.2.5 選號(hào)——3大方法，可供運(yùn)營者參考       7
1.3 注冊(cè)——3種方式注冊(cè)頭條號(hào)         7
1.3.1 個(gè)人號(hào)——以電腦端注冊(cè)為例                   7
1.3.2 企業(yè)號(hào)——以電腦端注冊(cè)為例                   9
1.3.3 客戶端——隨時(shí)隨地完成注冊(cè)                 11
1.4 認(rèn)證——更多功能權(quán)限和價(jià)值       13
1.4.1 實(shí)名認(rèn)證——開通更多功能權(quán)限         13
1.4.2 頭條認(rèn)證——兩種方式，證明自己         16
1.4.3 加V認(rèn)證——提高頭條號(hào)辨識(shí)度             17
第２章 管理——如何完善頭條號(hào)后臺(tái)設(shè)置             19
2.1 賬號(hào)——了解頭條號(hào)的8大基礎(chǔ)信息                     20
2.1.1 取好名——讓用戶認(rèn)識(shí)你的便捷途徑     20
2.1.2 設(shè)頭像——讓賬號(hào)更醒目的正確姿勢(shì)     22
2.1.3 做介紹——讓用戶知道你的價(jià)值和意義                       24
2.1.4 二維碼——更多平臺(tái)掃碼關(guān)注頭條號(hào)     25
2.1.5 設(shè)置好——綁定手機(jī)和圖片水印很重要                   27
2.1.6 需換綁——輕松完成常用手機(jī)號(hào)的綁定                       28
2.1.7 黑名單——阻礙雙方內(nèi)容推送要慎重     29
2.1.8 改類型——了解申請(qǐng)準(zhǔn)備和申請(qǐng)流程     33
2.2 功能——管理好頭條號(hào)的9大模塊         33
2.2.1 管理評(píng)論——4大評(píng)論分區(qū)，要分清             34
2.2.2 管理粉絲——3大詳細(xì)內(nèi)容，需分析             35
2.2.3 功能實(shí)驗(yàn)室——4大版塊尋找優(yōu)質(zhì)資源                       37
2.2.4 全網(wǎng)維權(quán)——3大優(yōu)勢(shì)，保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)                       38
2.2.5 維權(quán)實(shí)現(xiàn)——如何處理疑似抄襲文章         39
2.2.6 白名單——擴(kuò)大推廣，防止侵權(quán)誤判         40
2.2.7 號(hào)外推廣——通過付費(fèi)來增加推薦量         42
2.2.8 權(quán)限進(jìn)階——17種功能，如何輕松開通                       43
2.2.9 自定義菜單——遵循規(guī)范，設(shè)置好鏈接     45
第３章 變現(xiàn)——如何才能有幸分一杯羹                 49
3.1 內(nèi)容——實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的變現(xiàn)途徑   50
3.1.1 簽約——獲得固定作者收益                 50
3.1.2 分成——3 大變現(xiàn)結(jié)算依據(jù)                 51
3.1.3 補(bǔ)貼——注意方法獲利驚人                 52
3.1.4 打賞——用戶認(rèn)可內(nèi)容獲利                 53
3.1.5 合作——視頻接口參與獲利                 55
3.1.6 商品——通過成交量傭金獲利                 56
3.2 政策——5 大方向加速變現(xiàn)落地         56
3.2.1 “千人萬元”——平臺(tái)提供的功能權(quán)限                   57
3.2.2 “禮遇計(jì)劃”——額外的高額獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)                   58
3.2.3 “高傭扶持”——基于商品推廣的獲利                   60
3.2.4 “創(chuàng)業(yè)孵化”——全力支持的創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)                   62
3.2.5 “國風(fēng)計(jì)劃”——扶持傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容               65
3.3 更多——試水多種方式巧妙變現(xiàn)         66
3.3.1 商城推廣——與商家合作獲利             66
3.3.2 版權(quán)短板——短視頻制作獲利                 67
3.3.3 企業(yè)融資——快速積累發(fā)展資金         68
3.3.4 賬號(hào)轉(zhuǎn)讓——運(yùn)營成果成功獲利         69
第４章 廣告——如何抓住“粉絲經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇         71
4.1 了解——流量分成的頭條廣告       72
4.1.1 概念——什么是頭條廣告                 72
4.1.2 展示——頭條廣告的出現(xiàn)位置         72
4.1.3 收益——兩大方面，成功提升                 73
4.2 管理——如何讓廣告成功變現(xiàn)         74
4.2.1 查看——“收益概覽”信息                 74
4.2.2 途徑——如何設(shè)置廣告投放                 75
4.2.3 設(shè)置——開通和新增自營廣告         76
4.3 結(jié)算——綁定銀行卡和提現(xiàn)           78
4.3.1 前提——綁定銀行卡           79
4.3.2 操作——申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)               80
第5 章 顏值——如何優(yōu)化提升內(nèi)容點(diǎn)擊率             81
5.1 標(biāo)題——8 種技巧，助力文章被點(diǎn)擊     82
5.1.1 數(shù)字——吸引用戶探究背后內(nèi)容         82
5.1.2 對(duì)比——著力突出某一產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)         83
5.1.3 熱詞——能緊跟潮流并奪人眼球         84
5.1.4 觀點(diǎn)——變體多，學(xué)會(huì)巧妙應(yīng)用         85
5.1.5 經(jīng)驗(yàn)——能讓更多的人少走彎路         87
5.1.6 疑問——清楚地說明文章的內(nèi)容             88
5.1.7 新聞——要素呈現(xiàn)，給人以信賴             90
5.1.8 速成——傳遞信心，激發(fā)人的動(dòng)力         91
5.2 封面——8 大途徑，讓文章更易吸睛         92
5.2.1 設(shè)置——單圖或多圖，不要忘了裁剪                       92
5.2.2 代入感——從用戶出發(fā)，讓圖片人情化                       95
5.2.3 創(chuàng)意——新包裝 細(xì)節(jié)圖，吸引注意力     96
5.2.4 場(chǎng)景——真實(shí)呈現(xiàn)，才能更直觀地感受                       97
5.2.5 符號(hào)化——把內(nèi)容植入用戶的認(rèn)知里                       98
5.2.6 吸睛——更具體、更清晰的圖片才可靠                       99
5.2.7 親民——加入人的元素，才能更親切   100
5.2.8 反差——通過對(duì)比效果來突出某一主題                     101
第６章　圖文——如何引來百萬流量閱讀欣賞       103
6.1　圖文——打造規(guī)范、吸睛正文內(nèi)容       104
6.1.1　規(guī)范——提升質(zhì)量，內(nèi)容和格式要注意                     104
6.1.2　0 推薦——這些情況，你的文章中有嗎                 107
6.1.3　情感——限度地表達(dá)出內(nèi)容感染力                     108
6.1.4　場(chǎng)景感——兩種描寫法，提升閱讀體驗(yàn)                     109
6.1.5　價(jià)值感——讓用戶感到獲取內(nèi)容的愉悅                     110
6.1.6　使用性——想獲得用戶喜愛，定位要細(xì)                 112
6.1.7　借鑒性——通過競爭來宣傳和發(fā)展自己                 113
6.2　微頭條——4 大方面打造爆款短內(nèi)容       114
6.2.1　分發(fā)內(nèi)容——3 大渠道完成微頭條傳播                 114
6.2.2　強(qiáng)品牌——提升用戶認(rèn)知，才能有關(guān)注   115
6.2.3　創(chuàng)作力優(yōu)勢(shì)——4 大優(yōu)勢(shì)快速打造爆款                     116
6.2.4　人格化——加深用戶對(duì)頭條號(hào)的認(rèn)知                     116
6.3　排版——讓用戶的視覺舒適是關(guān)鍵                       117
6.3.1　H1 標(biāo)題——一鍵完成正文標(biāo)題設(shè)置                     117
6.3.2　字體加粗——明確標(biāo)注要說明的重點(diǎn)                     118
6.3.3　引用——讓名人名言為你加持       119
6.3.4　分割線——讓圖文層面分明的方法   120
6.3.5　無序列表——啟動(dòng)“項(xiàng)目符號(hào)”模式   121
6.3.6　有序列表——啟動(dòng)“項(xiàng)目編號(hào)”模式   122
6.3.7　多媒體元素——圖片 視頻 音頻 投票               122
6.3.8　文章鏈接——了解更多關(guān)聯(lián)內(nèi)容       124
6.3.9　雙標(biāo)題——給文章多一次曝光機(jī)會(huì)       125
第７章　視頻——如何打造次世代的圖文           127
7.1　西瓜視頻——如何輕松完成發(fā)表和管理                       128
7.1.1　首頁——相關(guān)數(shù)據(jù) 視頻內(nèi)容               128
7.1.2　發(fā)表——上傳視頻 發(fā)表合輯               129
7.1.3　管理——讓視頻獲得更多流量               132
7.2　小視頻——如何運(yùn)用關(guān)聯(lián)平臺(tái)打造視頻                   133
7.2.1　頭條小視頻——助力頭條號(hào)漲粉       133
7.2.2　抖音短視頻——打造創(chuàng)意音樂視頻       135
7.2.3　火山小視頻——實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推薦       137
7.3　爆款——如何打造引人注意的視頻內(nèi)容                   139
7.3.1　選題——打造爆款內(nèi)容的基礎(chǔ)               139
7.3.2　領(lǐng)域——不要忽視身邊的點(diǎn)滴           141
7.3.3　互動(dòng)——學(xué)會(huì)制造話題提升關(guān)注       142
7.3.4　造勢(shì)——利用熱點(diǎn)為自己增加人氣       142
7.3.5　有趣——讓用戶主動(dòng)分享給更多人       144
第８章　問答——如何快速成為悟空問答達(dá)人       145
8.1　管理——提問 回答 邀請(qǐng)回答       146
8.1.1　提問——3 大原則，不可疏忽               146
8.1.2　回答——讓你可能被推薦到首頁               148
8.1.3　邀請(qǐng)回答——尋找關(guān)注領(lǐng)域的強(qiáng)者           150
8.2　內(nèi)容——要點(diǎn) 案例，盡在此     151
8.2.1　問題——選擇得好是爆款前提               152
8.2.2　內(nèi)容——高質(zhì)量才能成為爆款               153
8.2.3　粉絲——發(fā)揮平臺(tái)大流量作用               154
8.2.4　排版——不可忽視內(nèi)容版式               156
8.2.5　誤區(qū)——這些行為要避免               157
8.2.6　案例1——時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人問答               157
8.2.7　案例2——文史領(lǐng)域達(dá)人問答               160
第９章　推廣——掌握機(jī)制和技巧，提高推薦量     163
9.1　機(jī)制——了解內(nèi)容是如何推薦成功的               164
9.1.1　如何避免被消重                 164
9.1.2　如何快速通過審核             166
9.1.3　如何將內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)用戶               168
9.2　策略——4 大常規(guī)角度獲得高推薦量               170
9.2.1　大數(shù)據(jù)——實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推廣               170
9.2.2　好口碑——實(shí)現(xiàn)快速自發(fā)推廣               171
9.2.3　事件——實(shí)現(xiàn)用戶的有效轉(zhuǎn)化               172
9.2.4　病毒式——實(shí)現(xiàn)大范圍傳播               173
9.3　技巧——4 大實(shí)用方法獲得高關(guān)注度                   174
9.3.1　造勢(shì)——3 大途徑，增加用戶認(rèn)知度   175
9.3.2　包裝——兩大方法，增加額外曝光度   176
9.3.3　賣點(diǎn)——適時(shí)表達(dá)，才能抓住用戶       177
9.3.4　積累——優(yōu)質(zhì)粉絲，成就生存之本       179
第10 章　數(shù)據(jù)——如何駕馭好用戶與內(nèi)容運(yùn)營   181
10.1　用戶——9 大數(shù)據(jù)分析，為吸粉做準(zhǔn)備                       182
10.1.1　新增粉絲——了解運(yùn)營效果             182
10.1.2　取消關(guān)注——找原因獲佳績         185
10.1.3　性別屬性——內(nèi)容精細(xì)化發(fā)展     186
10.1.4　年齡屬性——確定內(nèi)容領(lǐng)域             187
10.1.5　地域?qū)傩?mdash;—3 大思路決定運(yùn)營     187
10.1.6　終端屬性——手機(jī)功能要衡量         189
10.1.7　偏好內(nèi)容——把握內(nèi)容拓展方向     189
10.1.8　偏好關(guān)鍵詞——更多用戶搜索         190
10.1.9　共同用戶——聚焦你的合作伙伴     190
10.2　內(nèi)容——6 大數(shù)據(jù)分析，輕松打造爆款                 191
10.2.1　數(shù)據(jù)概況——整體把握內(nèi)容推廣     191
10.2.2　總體圖文——兩大角度提升閱讀量                       194
10.2.3　單篇圖文——分析用戶閱讀體驗(yàn)     195
10.2.4　視頻內(nèi)容——盡在概況與詳情中     197
10.2.5　微頭條內(nèi)容——準(zhǔn)確反映用戶興趣                   198
10.2.6　問答內(nèi)容——搭載上頭條的快船     199
第11 章　粉絲——如何做到1 天增粉1000    201
11.1　定位——洞悉用戶，做好漲粉準(zhǔn)備     202
11.1.1　畫像——精準(zhǔn)了解目標(biāo)用戶屬性     202
11.1.2　痛點(diǎn)——找到用戶關(guān)心的問題                       204
11.2　引流一——利用內(nèi)容和功能引流     206
11.2.1　圖文——高推薦量下的內(nèi)容引流     206
11.2.2　短視頻——視覺大沖擊的內(nèi)容引流                       209
11.2.3　微頭條——一眼知全貌的內(nèi)容引流                       210
11.2.4　問答——集聚相似用戶的內(nèi)容漲粉                       212
11.2.5　設(shè)置——時(shí)刻不要忘記添加引導(dǎo)語                       214
11.2.6　話題——利用強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容漲粉                       216
11.2.7　私信——利用功能設(shè)置巧妙引流     217
11.2.8　菜單——自定義添加的功能引流     219
11.3　引流二——利用其他媒體平臺(tái)引流     220
11.3.1　微信公眾號(hào)——應(yīng)用廣泛的社交平臺(tái)引流               220
11.3.2　微博——簡短內(nèi)容實(shí)現(xiàn)平臺(tái)快速引流                   220
11.3.3　簡書——優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)積極引流                   221
11.3.4　一點(diǎn)號(hào)——基于興趣的資訊平臺(tái)引流                   222
11.3.5　抖音——緊密關(guān)聯(lián)的視頻平臺(tái)引流     223
11.3.6　——“京條計(jì)劃”下的電商平臺(tái)引流                   224
第12 章　成效——留存促活，開啟粉絲2.0 版本    225
12.1　曉留存——檢驗(yàn)頭條號(hào)粉絲效果     226
12.1.1　3 大要素，決定用戶留存             226
12.1.2　兩大方面，見證留存重要性           228
12.1.3　3 大方向，著手實(shí)現(xiàn)用戶留存       229
12.1.4　兩大誤區(qū)，用戶留存操作要避開                       230
12.2　少取關(guān)——如何讓用戶更多留存     231
12.2.1　設(shè)置關(guān)鍵字自動(dòng)回復(fù)       231
12.2.2　巧妙回復(fù)和管理評(píng)論       231
12.2.3　重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化       232
12.2.4　利用魔法數(shù)字案例           234
12.2.5　打造高頻價(jià)值功能           235
12.2.6　加重用戶離開成本           236
12.2.7　創(chuàng)造、置入使用場(chǎng)景       237
12.3　召回——如何才能讓流失用戶回歸     238
12.3.1　何人適合召回                   238
12.3.2　有何共同屬性                   239
12.3.3　何種方式提醒                   240
12.3.4　有何真正需求                   242
12.4　促活——如何才能提升用戶貢獻(xiàn)值                     242
12.4.1　兩種情況——決定用戶不活躍         243
12.4.2　兩大角度——對(duì)用戶進(jìn)行分級(jí)     243
12.4.3　精神——激勵(lì)用戶不斷提升等級(jí)     244
12.4.4　利益——激勵(lì)用戶獲得利益和價(jià)值                       245
12.4.5　情感——激勵(lì)并讓用戶產(chǎn)生共鳴     246
12.4.6　內(nèi)群體——喚醒用戶的歸屬感         247
12.4.7　自我印象管理——提供證明途徑     248
12.4.8　活動(dòng)——促活用戶看影響大小     248
12.4.9　互動(dòng)——長久促活，要經(jīng)常溝通     249