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內(nèi)容簡介

　　沒有說教與高深莫測的理論，作者像談心一樣，將自己20幾年的營銷生涯娓娓道來，從親歷的一個個營銷故事中提煉自己獨有的營銷體系，在變化萬千的營銷世界里捕捉著不時涌現(xiàn)的智慧花火。作者用樸實誠懇的小故事，理清了紛繁復雜的營銷世界的思維邏輯，為渴望在營銷領(lǐng)域里有所成就的人們奉上一頓營養(yǎng)豐富的精神大餐。

作者簡介

　　陳榮華，現(xiàn)任太陽雨集團總裁，全面負責太陽雨集團的戰(zhàn)略規(guī)劃和運營管理。本科畢業(yè)于上海同濟大學，長江商學院工商管理碩士，擁有20余年家電、新能源行業(yè)管理經(jīng)驗，曾就職于海爾集團、荷蘭亨特集團，有極強的國際化視野和本土化運營能力。2007年起執(zhí)掌太陽雨，將其打造為中國太陽能光熱行業(yè)一家A股主板上市公司。曾獲得“中國營銷標志人物”、“中國具影響力品牌人物”、“中國廣告教育卓越貢獻”、“中國年度經(jīng)濟人物”、“全球新能源商業(yè)領(lǐng)袖”、中國具市場價值CEO等多項榮譽。此外，陳榮華還曾擔任南京大學、河海大學等多所高等院校的MBA兼職導師并受多家知名財經(jīng)雜志的邀請撰寫營銷專欄。

圖書目錄

第一章　回歸營銷的本原
做自己的首席營銷官
２０１６　找回質(zhì)樸的力量
回歸營銷的本原
營銷的天地人和
營銷的思想、方法及行為
做營銷講究“知后行先”
形式與內(nèi)容
洞察形式穿透本質(zhì)
競爭的本質(zhì)
我們的法則
拒絕戰(zhàn)略遠視癥
成就才是最好的控制
遇見自己
做自己的ｓｈａｐｅｒ (塑造者)
“被” 營銷
第二章　打破營銷的疆界
不對稱的美
優(yōu)勢營銷
大品牌的“小” 運作
營銷做勢與做事
營銷的雙向思維
積則增消則怠拼則贏
網(wǎng)時代誰動了你的奶酪?
影響力的境界
營銷的價值認同
堅持與創(chuàng)新
轉(zhuǎn)化的藝術(shù)
節(jié)奏感
營銷創(chuàng)新再出發(fā)
第三章　撬動營銷的支點
營銷的三度空間
發(fā)現(xiàn)品牌的ＤＮＡ
讓品牌有一顆虔誠的心
渠道網(wǎng)絡的變革之道
渠道選擇的三力模型
“十化” 運營　贏在終端
“Ｌｅｓｓｉｓｍｏｒｅ” 的營銷法則
營銷機制的痛點
……
后記夢想的力量