在線商務(wù)購買信任機(jī)制研究

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	張濤著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥49.00)

ISBN：	9787313191984	出版時(shí)間：	2018-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	147	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作為電子商務(wù)新型演變的社交商務(wù)更強(qiáng)調(diào)社會(huì)元素以及人的存在感，《在線商務(wù)購買信任機(jī)制研究》運(yùn)用社會(huì)存在感理論，從理論上說明了在線社交商務(wù)市場(chǎng)的社交性并通過數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了模型的有效性。基于對(duì)買方采購集團(tuán)成本分?jǐn)倷C(jī)制的研究，得出了序列成本分配機(jī)制是有效的納什均衡。從買方有限理性和復(fù)制動(dòng)態(tài)方程出發(fā)，建立了購買聯(lián)盟合作行為中信息共享的演化博弈模型，并針對(duì)在線市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量問題分析企業(yè)與監(jiān)管者的行為。因此制度環(huán)境與社交背景均對(duì)信任產(chǎn)生重要影響，社會(huì)臨場(chǎng)知覺和制度結(jié)構(gòu)感知有效性對(duì)在線購買有同樣的激勵(lì)作用。

作者簡介

　　張濤，男，1980年生。中國石油大學(xué)（華東）學(xué)士、碩士，上海交通大學(xué)博士，美國紐約大學(xué)石溪分校訪問學(xué)者。現(xiàn)為中國石油大學(xué)（華東）工程管理系副教授、碩士生導(dǎo)師。主要教學(xué)和研究領(lǐng)域包括博弈論、系統(tǒng)工程和經(jīng)濟(jì)控制論等。主持多項(xiàng)省部級(jí)、廳局級(jí)科研項(xiàng)目，獲得青島市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、東營市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)，山東省高等學(xué)校優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)等。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究的背景及意義
1．2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1．2．1 消費(fèi)者購買決策行為的理論基礎(chǔ)
1．2．2 消費(fèi)者購買的影響因素研究
1．2．3 消費(fèi)者社交關(guān)系對(duì)在線購物的影響
1．2．4 消費(fèi)者社會(huì)存在感理論的概念化分析
1．2．5 消費(fèi)者購買模式的績效研究
1．3 本書研究內(nèi)容
1．4 本書可能創(chuàng)新之處
第2章消費(fèi)者購買的在線信任社會(huì)影響分析
2．1 研究模型和假設(shè)
2．1．1 網(wǎng)站的社會(huì)存在感與信任
2．1．2 對(duì)他人的感知與信任
2．1．3 互動(dòng)的社會(huì)存在感與信任
2．1．4 信任與購買意圖
2．2 控制變量設(shè)計(jì)
2．3 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)搜集
2．4．?dāng)?shù)據(jù)分析及結(jié)果
2．4．1 測(cè)度模型評(píng)估
2．4．2 結(jié)構(gòu)模型和假設(shè)檢驗(yàn)
2．5 本章小結(jié)
第3章合作購買中信息共享的演化分析
3．1 信息共享的基本模型
3．1．1 模型的基本假設(shè)
3．1．2 演化博弈模型
3．2 不引入賣方參與時(shí)（AK≥C1+C2）的模型分析
3．2．1 平衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析
3．2．2 模型演化路徑分析
3．2．3 模型參數(shù)分析
3．3 引入賣方參與時(shí)（AK<>
3．3．1 平衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析
3．3．2 模型演化路徑分析
3．3．3 模型參數(shù)分析
3．4 信息合作共享作用仿真分析
3．5 本章小結(jié)
第4章合作購買成本序列分配機(jī)制設(shè)計(jì)研究
4．1 成本分?jǐn)偰Ｐ偷幕厩闆r
4．2 成本分?jǐn)偟幕炯僭O(shè)
4．3 合作購買的條件
4．4 非合作博弈的情況
4．5 分配機(jī)制的設(shè)計(jì)與分析
4．6 本章小結(jié)
第5章監(jiān)管情形下的企業(yè)質(zhì)量行為分析
5．1 市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中的基本模型
5．2 競(jìng)爭(zhēng)的博弈均衡
5．3 對(duì)均衡結(jié)果的討論
5．4 基本模型的進(jìn)一步擴(kuò)展
5．5 本章小結(jié)
第6章基于制度的信任及在線購買意向影響研究
6．1 理論背景和概念發(fā)展
6．1．1 基于制度的信任
6．1．2 在線平臺(tái)的制度機(jī)制
6．1．3 在線平臺(tái)的社會(huì)存在感
6．2 基本假設(shè)與研究模型
6．2．1 制度機(jī)構(gòu)的感知有效性
6．2．2 社會(huì)存在感知
6．2．3 平臺(tái)信任
6．2．4 控制變量
6．3 研究方法
6．4 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
6．4．1 測(cè)量模型評(píng)估
6．4．2 結(jié)構(gòu)模型和假設(shè)檢驗(yàn)
6．4．3 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
6．5 本章小結(jié)
第7章企業(yè)線上線下混合渠道差異化服務(wù)定價(jià)策略
7．1 理論背景
7．2 模型介紹
7．3 模型分析
7．3．1 沖突與最優(yōu)策略
7．3．2 縱向服務(wù)質(zhì)量偏好
7．3．3 縱向服務(wù)質(zhì)量偏好
7．3．4 渠道定價(jià)
7．3．5 渠道收益
7．4 本章小結(jié)
第8章本書結(jié)論及未來研究方向
8．1 本書研究的結(jié)論
8．2 本書研究的貢獻(xiàn)
8．3 研究不足和未來研究展望
參考文獻(xiàn)
索引