智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例2017

　　本書精選100個國際、國內廣告營銷類重要獎項的數(shù)字營銷傳播金獎案例，集中反映當前世界品牌智能發(fā)展的高水準。各案例分標簽、案例卡片、背景與挑戰(zhàn)、目標與洞察、策略與創(chuàng)意、執(zhí)行與表現(xiàn)、效果與評價及分析與反思這八大板塊，介紹品牌、產(chǎn)品、服務在該類別市場中當時所處的位置、遭遇的困境及面臨的挑戰(zhàn)，闡述廣告主希望該營銷傳播、廣告運動達到的目標，分析促使整個營銷傳播、廣告運動獲得成功的核心策略與創(chuàng)意，展現(xiàn)各種渠道、載體上呈現(xiàn)的廣告創(chuàng)意作品以及各種創(chuàng)新的傳播形式，使用定性、定量和行為指標進行評價，提出創(chuàng)新之處及有待完善之處。全書在呈現(xiàn)案例的同時，探討個案之于全體的創(chuàng)新點和局限，為讀者提供更多的可供深入學習和思考的線索。

　　谷虹，暨南大學新聞與傳播學院院長助理、網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)主任、暨南大學新媒體與傳播生態(tài)研究中心副主任，副教授、碩士研究生導師。主要研究領域為數(shù)字營銷、網(wǎng)絡與新媒體、媒體融合，是國內相關領域成果卓著的青年學者，已在國內核心期刊發(fā)表學術論文六十余篇，出版《信息平臺論：三網(wǎng)融合背景下信息平臺的構建、運營、競爭與規(guī)制研究》等。