市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)

定　價：￥49.80

作　者：	張麗，藺子雨著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115496447	出版時間：	2019-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	226	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標及企業(yè)營銷崗位的需求，將內(nèi)容分為4個模塊，分別為：認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場需求，構(gòu)建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學(xué)。本書旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合運用市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的能力。本書遵循“任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向”的編寫思路，兼顧精品課程和網(wǎng)絡(luò)課程的建設(shè)需要。全書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附贈視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。本書可作為高職院校市場營銷、電子商務(wù)、國際貿(mào)易、物流管理等專業(yè)的教材，也可作為廣大在職營銷人員的培訓(xùn)教材。

作者簡介

　　郭鳳蘭，女，副教授，河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷專業(yè)骨干教師，主授《市場營銷》《市場營銷策劃》《現(xiàn)代推銷技術(shù)》等課程。院級精品課程《市場營銷策劃》課程建設(shè)第1負責(zé)人，教育部高職高專工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會精品課程《市場營銷策劃》第2負責(zé)人。全國職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫市場營銷課程資源庫子項目的建設(shè)成員。

圖書目錄

模塊一　認識市場營銷
項目一　理解市場營銷　2
項目導(dǎo)入　2
項目分析　2
學(xué)習(xí)目標　2
任務(wù)一　認識市場與市場營銷　3
任務(wù)二　認識市場營銷職業(yè)　13
任務(wù)三　樹立正確的營銷職業(yè)道德　18
項目小結(jié)　22
自我檢測　23
模塊二　分析市場營銷機會
項目二　市場營銷環(huán)境分析　25
項目導(dǎo)入　25
項目分析　25
學(xué)習(xí)目標　25
任務(wù)一　宏觀環(huán)境要素分析　26
任務(wù)二　微觀環(huán)境要素分析　32
任務(wù)三　基于企業(yè)自身的SWOT分析　37
項目小結(jié)　42
自我檢測　42
項目三　市場購買行為分析　44
項目導(dǎo)入　44
項目分析　44
學(xué)習(xí)目標　44
任務(wù)一　消費者購買行為分析　45
任務(wù)二　生產(chǎn)者購買行為分析　53
任務(wù)三　中間商購買行為分析　59
項目小結(jié)　63
自我檢測　63
項目四　市場營銷調(diào)研　65
項目導(dǎo)入　65
項目分析　65
學(xué)習(xí)目標　65
任務(wù)一　設(shè)計市場營銷調(diào)研方案　66
任務(wù)二　組織實施市場營銷調(diào)研　70
任務(wù)三　撰寫市場營銷調(diào)研報告　78
項目小結(jié)　80
自我檢測　81
模塊三　制訂市場營銷決策
項目五　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　83
項目導(dǎo)入　83
項目分析　83
學(xué)習(xí)目標　83
任務(wù)一　市場細分　84
任務(wù)二　選擇目標市場　93
任務(wù)三　市場定位　98
項目小結(jié)　101
自我檢測　101
項目六　開發(fā)產(chǎn)品策略　103
項目導(dǎo)入　103
項目分析　103
學(xué)習(xí)目標　103
任務(wù)一　認知產(chǎn)品整體概念　104
任務(wù)二　認知產(chǎn)品生命周期　110
任務(wù)三　運用新產(chǎn)品開發(fā)策略　117
任務(wù)四　運用產(chǎn)品品牌與包裝策略　120
項目小結(jié)　125
自我檢測　125
項目七　實施價格策略　127
項目導(dǎo)入　127
項目分析　127
學(xué)習(xí)目標　127
任務(wù)一　認知定價目標和影響因素　128
任務(wù)二　選擇定價方法　132
任務(wù)三　實施定價策略　137
項目小結(jié)　145
自我檢測　146
項目八　建立渠道策略　147
項目導(dǎo)入　147
項目分析　147
學(xué)習(xí)目標　147
任務(wù)一　認識分銷渠道和中間商　148
任務(wù)二　分銷渠道設(shè)計　155
任務(wù)三　分銷渠道管理　160
項目小結(jié)　165
自我檢測　166
項目九　整合促銷策略　167
項目導(dǎo)入　167
項目分析　167
學(xué)習(xí)目標　167
任務(wù)一　促銷與促銷組合　168
任務(wù)二　人員推銷　174
任務(wù)三　廣告促銷　179
任務(wù)四　營業(yè)推廣　185
任務(wù)五　公共關(guān)系促銷　189
項目小結(jié)　194
自我檢測　194
模塊四　營銷管控與營銷創(chuàng)新
項目十　管理市場營銷活動　197
項目導(dǎo)入　197
項目分析　197
學(xué)習(xí)目標　197
任務(wù)一　市場營銷組織的設(shè)計　198
任務(wù)二　市場營銷計劃的編制　204
任務(wù)三　營銷執(zhí)行與控制　208
項目小結(jié)　212
自我檢測　213
項目十一　營銷技能綜合實訓(xùn)　215
項目導(dǎo)入　215
項目分析　215
學(xué)習(xí)目標　215
任務(wù)一　營銷實務(wù)文書寫作訓(xùn)練　216
任務(wù)二　參加市場營銷職業(yè)技能競賽　219
任務(wù)三　為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書　222
項目小結(jié)　225
自我檢測　226