互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種新型的廣告形式在我國快速崛起，市場份額已經(jīng)CHAOYUE了傳統(tǒng)廣告而且仍在繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展勢頭不減。受特定歷史條件和立法技術(shù)等因素的限制，2015年完成修訂的新《廣告法》僅對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制做了原則性規(guī)定，2016年在“魏則西事件”等因素的催化下，國家工商行政管理總局制定和實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和范圍、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的界定、互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買、互聯(lián)網(wǎng)廣告各主體的權(quán)利和義務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告執(zhí)法案件管轄等比較緊迫的問題進(jìn)行初步的規(guī)定。但是由于實(shí)踐倉促，對問題的解決并不全面和深入，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買問題；同時，遺留了一些尚未解決的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)本身仍處于不斷發(fā)展中，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不斷出現(xiàn)。給廣告活動主體、執(zhí)法機(jī)關(guān)和廣告消費(fèi)者都帶來了諸多疑惑。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式，而是改變或正在改變整個廣告的生態(tài)，有關(guān)廣告的一系列傳統(tǒng)法律理論對互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的新問題都無法給出全面的回答。目前，無論是法學(xué)理論界還是實(shí)務(wù)界都無法提出一套全新的理論體系和實(shí)務(wù)對策。但是學(xué)者們針對互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題的思考和研究一直沒有停止，在某些問題上已經(jīng)取得了可喜的研究成果。本書就是對近期互聯(lián)網(wǎng)廣告法律專題研究成果的一個匯總。

　　劉雙舟，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)教授，法學(xué)博士，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會主任委員，長期從事廣告法研究和教學(xué)，曾參與相關(guān)立法工作。出版有《中華人民共和國廣告法釋義》《廣告法典型案例解讀（2016版）》《互聯(lián)網(wǎng)廣告法律制度理解與應(yīng)用》《新廣告法精解與應(yīng)用》《廣告法律法規(guī)適用全書》等著作。楊樂，法學(xué)博士、博士后。騰訊研究院副院長，騰訊法律政策研究部總監(jiān)，中國廣告協(xié)會法律專業(yè)委員會副秘書長，中國廣告協(xié)會專家委員會委員，中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)會會員，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與法律創(chuàng)新研究中心高級研究員，組織編寫了《網(wǎng)絡(luò)法論叢》，公開發(fā)表學(xué)術(shù)文章20余篇，在網(wǎng)絡(luò)治理與公共政策、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)法、網(wǎng)絡(luò)平臺責(zé)任等領(lǐng)域有10余年研究經(jīng)驗(yàn)和業(yè)界影響力。