淘寶大曝光：開店、裝修、推廣與運營實戰(zhàn)（全程視頻教學(xué)版）

前言 I
本書配套資源 Ⅲ
第1章 淘寶介紹及開店前的籌劃 1
1.1 對中國電子商務(wù)的認識 1
1.1.1 中國電子商務(wù)發(fā)展歷程 1
1.1.2 電子商務(wù)交易模式 2
1.2 淘寶網(wǎng)發(fā)展歷程 3
1.3 深度剖析淘寶運營模式 6
1.3.1 淘寶運營模式 6
1.3.2 淘寶運營4大思維誤區(qū) 10
1.4 淘寶新手賣家常見的3種“死”法 10
1.5 淘寶寶貝如何選款與定價 11
1.5.1 淘寶寶貝如何選款 12
1.5.2 淘寶寶貝如何定價 17
1.6 如何解決淘寶貨源問題 20
1.6.1 與線下廠家合作 20
1.6.2 1688批發(fā)采購平臺 20
1.6.3 天貓供銷平臺 21
1.6.4 中國貨源網(wǎng) 22
第2章 淘寶新手賣家開店流程實操 24
2.1 淘寶個人店鋪申請流程 24
2.1.1 淘寶個人賬號注冊 25
2.1.2 淘寶個人支付寶賬戶設(shè)置 27
2.1.3 創(chuàng)建及認證淘寶個人店鋪 28
2.2 淘寶企業(yè)店鋪開店流程 32
2.2.1 注冊企業(yè)淘寶賬號 32
2.2.2 注冊企業(yè)支付寶賬號 34
第3章 淘寶賣家中心實操及技巧 40
3.1 淘寶賣家中心之店鋪基礎(chǔ)設(shè)置 41
3.1.1 店鋪基礎(chǔ)設(shè)置 41
3.1.2 淘寶域名及經(jīng)營許可證設(shè)置 44
3.1.3 子賬戶管理與設(shè)置 46
3.2 淘寶賣家中心之交易管理 50
3.2.1 淘寶已賣出的寶貝 51
3.2.2 淘寶寶貝評價管理 52
3.2.3 分期管理設(shè)置及合理應(yīng)用 55
3.2.4 老買家回購率提升策略 56
3.3 淘寶賣家中心之物流管理 56
3.3.1 淘寶寶貝如何發(fā)貨 56
3.3.2 如何創(chuàng)建物流運費模板 57
3.3.3 如何設(shè)置地址庫 58
3.3.4 如何設(shè)置運單模板 58
3.4 淘寶賣家中心之寶貝管理 59
3.4.1 如何發(fā)布寶貝 59
3.4.2 櫥窗推薦設(shè)置與巧妙運用 66
3.5 淘寶賣家中心店鋪管理 67
3.5.1 店鋪寶貝分類管理 67
3.5.2 視頻管理中心 67
3.5.3 淘寶PC端和手機端店鋪裝修 68
3.6 淘寶賣家中心之營銷中心 70
3.6.1 淘寶營銷中心之生意參謀 70
3.6.2 淘寶營銷中心之我要推廣 73
3.7 如何玩轉(zhuǎn)淘寶客及策略布局 75
3.7.1 淘寶客后臺入口 75
3.7.2 淘寶客后臺設(shè)置 75
3.8 超級店長營銷工具專題講解 79
3.8.1 如何訂購超級店長 79
3.8.2 超級店長引爆流量 80
第4章 打造淘寶寶貝黃金詳情頁面 87
4.1 淘寶寶貝詳情頁面布局設(shè)計的三大原則 87
4.1.1 整體化 87
4.1.2 統(tǒng)一化 87
4.1.3 專業(yè)化 88
4.2 淘寶寶貝主圖的優(yōu)化技巧和點擊率提升策略 89
4.2.1 淘寶寶貝主圖的優(yōu)化 89
4.2.2 淘寶寶貝主圖“牛皮癬”的判斷標(biāo)準(zhǔn) 89
4.2.3 寶貝主圖常見的7種牛皮癬 90
4.2.4 設(shè)計寶貝主圖的5個參考標(biāo)準(zhǔn) 94
4.2.5 淘寶寶貝主圖設(shè)計的6種常用方法 95
4.2.6 淘寶寶貝主圖設(shè)計的“五步曲” 97
4.3 寶貝屬性重要性及優(yōu)化技巧 98
4.3.1 淘寶寶貝屬性優(yōu)化原則 98
4.3.2 淘寶寶貝屬性優(yōu)化技巧及布局策略 99
4.3.3 淘寶寶貝屬性違規(guī)行為 100
4.4 打造寶貝黃金詳情頁面的16個要點 100
4.4.1 寶貝詳情頁面統(tǒng)一風(fēng)格布局 100
4.4.2 寶貝相關(guān)推薦降低店鋪跳失率 101
4.4.3 促銷活動提升買家購買沖動 102
4.4.4 寶貝視頻增強買家視覺沖擊 103
4.4.5 買家痛點挖掘 103
4.4.6 寶貝賣點提煉 104
4.4.7 寶貝細節(jié)展示 104
4.4.8 寶貝優(yōu)勢對比 105
4.4.9 寶貝攻心評價 106
4.4.10 店鋪綜合實力展示 106
4.4.11 寶貝資質(zhì)信息展示 106
4.4.12 專家點評及明星代言 107
4.4.13 寶貝售后溫馨提示 107
4.4.14 解除買家下單顧慮 108
4.4.15 寶貝物流包裝展示 108
4.4.16 售后感謝信 109
第5章 淘寶SEO優(yōu)化策略解密 110
5.1 淘寶SEO是什么 110
5.2 淘寶寶貝相關(guān)性優(yōu)化 110
5.2.1 類目相關(guān)性 111
5.2.2 屬性相關(guān)性 111
5.2.3 標(biāo)題相關(guān)性 112
5.2.4 店鋪相關(guān)性 112
5.3 淘寶搜索降權(quán)的15個違規(guī)警示 114
5.4 淘寶優(yōu)質(zhì)寶貝篩選機制 115
5.4.1 優(yōu)質(zhì)寶貝 115
5.4.2 優(yōu)質(zhì)店鋪 117
5.5 淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化步驟及策略 119
5.5.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化的重要性 119
5.5.2 淘寶關(guān)鍵詞種類 119
5.5.3 查找關(guān)鍵詞的6種方法 120
5.5.4 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化步驟 122
5.6 淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化策略及步驟 124
5.6.1 淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化策略 124
5.6.2 淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化準(zhǔn)則 126
5.6.3 淘寶寶貝標(biāo)題的組詞原則 128
5.7 淘寶寶貝櫥窗推薦優(yōu)化技巧及運用策略 129
5.7.1 普通櫥窗位 129
5.7.2 精品櫥窗位 130
5.7.3 櫥窗推薦的優(yōu)化技巧及運用策略 130
5.8 淘寶寶貝上下架優(yōu)化技巧及策略 131
5.8.1 淘寶寶貝上下架時間優(yōu)化技巧 131
5.8.2 淘寶寶貝上下架時間運營策略 132
第6章 淘寶活動申報技巧及策略 133
6.1 淘寶官方活動申報及技巧 133
6.1.1 天天特價 133
6.1.2 淘搶購活動介紹 136
6.1.3 淘搶購收費原理 142
6.1.4 淘寶官方類目活動講解 143
6.2 淘寶站外活動申報與技巧 144
6.2.1 折800活動營銷講解 144
6.2.2 卷皮網(wǎng)活動營銷講解 148
6.3 聚劃算活動申報與技巧 149
6.3.1 商品團活動介紹及活動申報 151
6.3.2 聚新品 154
6.4 淘寶大型活動籌劃及方略 155
6.4.1 申報淘寶大型活動的目的 156
6.4.2 活動的準(zhǔn)備 157
6.4.3 活動的應(yīng)急措施 159
6.4.4 活動后的數(shù)據(jù)分析 159
第7章 淘寶寶貝爆款打造策略 160
7.1 爆款理論基礎(chǔ) 160
7.2 爆款寶貝打造的前期準(zhǔn)備工作 161
7.2.1 店鋪基本功 161
7.2.2 寶貝測款 161
7.3 淘寶打造爆款的策略與步驟 163
7.3.1 選擇活動平臺 164
7.3.2 活動策劃 164
7.3.3 二次營銷 166
7.4 淘寶打造爆款的數(shù)據(jù)分析及戰(zhàn)略布局 168
7.5 淘寶打造爆款的注意事項 170
第8章 淘寶直通車實操技巧及策略 173
8.1 淘寶直通車核心要點 173
8.1.1 直通車定位 173
8.1.2 直通車展示位置 174
8.2 淘寶直通車運營誤區(qū)剖析 179
8.2.1 直通車推廣無效果 179
8.2.2 直通車推廣成本高 179
8.2.3 直通車推廣盈利難 180
8.2.4 直通車推廣運營難 181
8.3 直通車后臺功能及數(shù)據(jù)分析 181
8.3.1 賬戶總覽 181
8.3.2 點擊量 182
8.3.3 直通車監(jiān)控預(yù)警 182
8.3.4 人群洞察 183
8.3.5 賬戶診斷 185
8.3.6 搶位助手 185
8.4 啟動直通車之前的基礎(chǔ)籌備 188
8.5 淘寶直通車運營流程及技巧 189
8.5.1 直通車準(zhǔn)入條件 189
8.5.2 直通車后臺 189
8.5.3 新建推廣計劃 190
8.5.4 推廣計劃設(shè)置 191
8.5.5 新建寶貝推廣 193
8.5.6 直通車創(chuàng)意圖設(shè)計 193
8.5.7 直通車主圖廣告文案設(shè)計 195
8.5.8 直通車關(guān)鍵詞添加 196
8.5.9 直通車關(guān)鍵詞測詞 197
8.5.10 淘寶直通車扣費原理 201
8.5.11 直通車質(zhì)量得分優(yōu)化技巧 201
8.6 淘寶直通車盈利策略 203
8.6.1 直通車關(guān)鍵詞布局 203
8.6.2 直通車贏在7天優(yōu)化策略 203
8.6.3 直通車ROI深度解析 205