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內(nèi)容簡介

　　這是我國第一部關(guān)于兒童廣告?zhèn)惱淼膶Ｖ商钛a中國廣告研究的一項空白。本書以兒童廣告為研究對象，研究論題包含兩個層面的努力：兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚搶用嫔?，研究者主要探討了兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚摶A(chǔ)和分析框架的建構(gòu)，從兒童觀教育觀、美德倫理、正義論和關(guān)懷倫理的角度，形成具有兒童特色的廣告?zhèn)惱砜蚣?；兒童廣告?zhèn)惱淼膶嵺`層面上，考察兒童廣告的現(xiàn)狀，對收集到兒童廣告樣本進行了評分和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并對數(shù)據(jù)進了定性和定量的內(nèi)容分析，提出兒童廣告改進和廣告素養(yǎng)教育的建議。

作者簡介

　　鄭蓓，江蘇南京人，博士，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系講師。主持和參與了多個國家和省部級項目，目前主持“江蘇城鎮(zhèn)化進程中學(xué)前教育公共意識形成與踐行”與“江蘇農(nóng)村兒童網(wǎng)絡(luò)信息需求及引導(dǎo)機制研究”課題，出版專著《德性與幼兒教育》，近年來在各類學(xué)術(shù)和專業(yè)刊物上發(fā)表研究論文20余篇。研究方向為廣告?zhèn)惱韺W(xué)、廣告心理學(xué)和兒童媒介教育。

圖書目錄

導(dǎo)語
緒論
第一章　兒童廣告?zhèn)惱淼膬和瘜W(xué)基礎(chǔ)
　　第一節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼膬和^
　　第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼慕逃^
　　第三節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱碇砷L
第二章　兒童廣告?zhèn)惱淼膫惱韺W(xué)基礎(chǔ)
　　第一節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱碇履?br />　　第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱碇鎸?br />　　第三節(jié)　兒童廣告之平等
　　第四節(jié)　兒童廣告之關(guān)懷
第三章　兒童廣告?zhèn)惱淼淖兞颗c框架
　　第一節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼挠^測變量
　　第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼难芯靠蚣?br />第四章　兒童廣告的倫理現(xiàn)狀
　　第一節(jié)　兒童廣告基本情況的描述性統(tǒng)計結(jié)果
　　第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱砬闆r的描述性統(tǒng)計結(jié)果
　　第三節(jié)　倫理變量的差異性檢驗結(jié)果
第五章　兒童廣告?zhèn)惱淼姆治瞿Ｐ?br />　　第一節(jié)　驗證性因素分析及模型確立
　　第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱頂?shù)據(jù)模型及分析
第六章　兒童廣告?zhèn)惱淼难芯拷Y(jié)論與建議
　　第一節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼难芯拷Y(jié)論
　　第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼慕ㄗh
附錄一　兒童廣告?zhèn)惱沓跏挤治霰?br />附錄二　兒童廣告?zhèn)惱碜罱K分析表
附錄三　家長對兒童廣告的認知及對策問卷
參考文獻