市場營銷學（第6版）

　　本書是一部優(yōu)秀的市場營銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。第6版與時俱進，對一些概念進行了新的界定，對中國企業(yè)的營銷實踐進行了科學全面的描述，展現(xiàn)了市場營銷學科發(fā)展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現(xiàn)出很好的歷史傳承和理論積淀。第6版的更新包括：？精簡全書的結(jié)構(gòu)。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場營銷基本理論，更適合一個學期的教學安排。？增補新內(nèi)容。補充了習近平新時代中國特色社會主義思想中關(guān)于營銷問題的重要論述；新增大量的營銷原理、概念以及營銷實踐計算公式，包括營商環(huán)境、去中介化、在線營銷調(diào)研、責任分散、眾包、營銷工程、新產(chǎn)品市場預測模型等。？反映理論前沿和實踐熱點。通過市場營銷的*新研究成果來指明學科發(fā)展的基本方向和研究重點，包括共享經(jīng)濟、變革營銷、新零售及其未來趨勢、大數(shù)據(jù)營銷等。？關(guān)注中國營銷實踐的新發(fā)展。直面中國現(xiàn)實，體現(xiàn)中國特色，選編業(yè)界*新案例資料，如《偶像練習生》的營銷理念，三只松鼠、小米、OPPO、聯(lián)想等企業(yè)的營銷實踐。

　　郭國慶 經(jīng)濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業(yè)聲譽中心國際研究員，泰國正大管理學院兼職博士生導師，中國高校市場學研究會顧問，中國商業(yè)史學會副會長。2004年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營銷管理學教授稱號。曾任麥吉爾大學管理學院、牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院客座教授。陳 凱 管理學博士，北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授、博士生導師。美國丹佛大學國際學院訪問學者。中國高校市場學研究會綠色消費與綠色營銷研究中心學術(shù)委員會主任；工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進中心全國中小企業(yè)品牌案例中心專家；中國市場營銷研究中心研究員。