品牌營銷100講：基礎(chǔ)強化與認知顛覆

定　價：￥69.00

作　者：	李婷著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111622734	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	422	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介這是一部能幫助品牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構(gòu)建品牌知識框架的著作，也是一部可供品牌從業(yè)者隨時查閱的工作手冊，是國內(nèi)品牌咨詢專家15年工作經(jīng)驗的結(jié)晶，從核心概念、高效執(zhí)行法則和技巧、必備實操技能、高頻和流行詞匯4個維度精心打造100門課程，涵蓋品牌、營銷、公關(guān)和廣告4個領(lǐng)域，線上同款課程已經(jīng)有超過50000的學員付費。全書分為四個部分：部分講解了品牌從業(yè)者必須清晰了解但在行業(yè)中又經(jīng)常被錯誤解讀的30個核心概念，比如品牌定位、品牌價值、品牌人格、品牌故事、品牌體驗、品牌價值鏈等。第二部分講解了能幫品牌從業(yè)者提升效率的15個高效執(zhí)行法則和技巧，比如Brief、頭腦風暴、CIS、IMS、STP、USP等；第三部分講解了能幫助初級品牌從業(yè)者升值加薪的35個實操技能，如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等；第四部分講解了品牌從業(yè)者在工作經(jīng)常會接觸到且當下比較流行的20個經(jīng)典詞匯和理論，比如流量思維、蔡格尼克效應、沉默螺旋理論、樂隊花車法、性原理等。每一講的內(nèi)容分為三部分：首先是用國內(nèi)外成熟的理論知識體系來解讀該知識點，其次是是與該知識點相關(guān)的經(jīng)典案例，*后是圍繞該知識點總結(jié)出來的適合中國企業(yè)的實操方法和建議。

作者簡介

　　李婷（Kris）思創(chuàng)客品牌咨詢創(chuàng)始人兼CEO，“品牌系統(tǒng)五力模型”創(chuàng)造者，江湖人稱“品牌女王克里斯”，在品牌思維運用和品牌系統(tǒng)建設方面有獨到見解。創(chuàng)業(yè)前先后在全球品牌咨詢公司FutureBrand、Siegel+Gale等工作，有15年品牌咨詢和顧問從業(yè)經(jīng)驗，李寧、聯(lián)想、中國奧委會等多個品牌項目的參與者和主導者。創(chuàng)業(yè)后為大姨媽、名醫(yī)主刀、地球港、生活家、Lyncmed、嫣然基金、三節(jié)課等多家公司搭建品牌體系，為百度、OPPO、暴龍、熱風等多家企業(yè)提供內(nèi)訓服務。創(chuàng)業(yè)邦、鈦媒體、北大孵化器、青山資本等多家創(chuàng)業(yè)機構(gòu)導師，北大創(chuàng)業(yè)家俱樂部理事，饅頭商學院品牌營銷明星導師，北大產(chǎn)業(yè)研究學院、中國傳媒大學經(jīng)管學院特聘品牌講師，亞杰商會、亞洲寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會等多家行業(yè)協(xié)會總裁班特聘品牌講師。思創(chuàng)客創(chuàng)新公司品牌外腦，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供品牌咨詢。不僅可以協(xié)助創(chuàng)業(yè)者們?nèi)嬲归_品牌戰(zhàn)略定位、視覺、體驗和傳播工作，還可以聯(lián)動投資機構(gòu)及媒體資源，為創(chuàng)業(yè)公司提供多元資源和媒體支持。思創(chuàng)客非常重視品牌教育，不斷將創(chuàng)新型品牌工具和方法論通過品牌教育和培訓傳授給行業(yè)里的一線從業(yè)者們，開創(chuàng)了從品牌建設到營銷落地的品牌體系課程。越來越多的品牌信奉者因為思創(chuàng)客的品牌理念走到一起，成立了有影響力的中國品牌人社群“品牌思創(chuàng)營”?？茖W方法論，賦能新品牌，我們致力于以科學、系統(tǒng)、持久的方法論賦能新一代中國品牌及品牌專業(yè)從業(yè)者。

圖書目錄

推薦
前言
第一部分重要概念：30個名詞帶你重新認識品牌和營銷
001　品牌：品牌系統(tǒng)學，拒絕單點突破固有認知　/ 2
002　營銷：最大意義在于交換價值，而非促進銷售　/ 6
003　廣告：想被記住一定要有高頻次　/ 10
004　公關(guān)：讓別人替你說好話　/ 14
005　新媒體到底新在哪，形式還是觀念？　/ 18
006　品牌理念：一個企業(yè)的生存基礎(chǔ)　/ 22
007　使命、愿景、價值觀：找意義、尋目標、樹要求　/ 26
008　品牌戰(zhàn)略：方向+三觀+人設=品牌戰(zhàn)略　/ 29
009　品牌資產(chǎn)：能增加或削弱產(chǎn)品或服務價值　/ 34
010　知名度、美譽度、忠誠度：好生意必備的三要素　/ 38
011　品牌價值：看不到摸不著的錢　/ 42
012　品牌定位：搞清與產(chǎn)品定位和市場定位的關(guān)系　/ 46
013　品牌承諾：言出必行是關(guān)鍵　/ 51
014　品牌命名：7個行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”　/ 55
015　品牌形象：消費者腦海中對品牌的固有認知　/ 59
016　品牌人格：品牌經(jīng)久不衰的秘密　/ 63
017　品牌故事：沒有共鳴的故事就是忽悠　/ 70
018　品牌傳播：聽懂比聽到更重要　/ 74
019　市場細分：弱水三千，只取一瓢　/ 78
020　用戶畫像：三步為用戶精準畫像　/ 83
021　消費者洞察：三個幫助落地的好方法　/ 88
022　消費者需求：挖掘出人們選擇你的理由　/ 92
023　消費者決策旅程：從需求到購買的黃金6步　/ 96
024　品牌體驗：用戶為什么會選擇并愛上我？　/ 100
025　品牌生命周期：不同時期不同做法，擊中不同時期用戶痛點　/ 105
026　品牌管理：三個指標帶你入門　/ 109
027　品牌延伸：一把影響發(fā)展的雙刃劍　/ 113
028　品牌體驗要素：MOT接觸點，讓用戶瘋狂的關(guān)鍵點　/ 117
029　品牌溢價：影響消費者腦海里的價格標簽　/ 122
030　品牌價值鏈：站在經(jīng)濟學角度審視品牌工作的有效性　/ 126
第二部分入門必備：15個提升效率的高效執(zhí)行法則和技巧
031　Logo：Logo需要滿足的4個特質(zhì)　/ 132
032　Slogan：滿足4點讓廣告語勾住用戶的心　/ 137
033　Brief：好Brief必須具備的3個要素　/ 141
034　Big Idea：揭開Big Idea神秘的面紗　/ 145
035　頭腦風暴：要想成功，離不開的兩個“四要素”　/ 149
036　CIS：企業(yè)的心、手、臉　/ 153
037　IMC：同一個世界，同一種聲音　/ 157
038　4P：經(jīng)典營銷定律，產(chǎn)品、價格、渠道和促銷　/ 162
039　4C：用戶為王的思想是從這里開始的　/ 166
040　4R：互聯(lián)網(wǎng)時代和用戶打成一片的營銷定律　/ 170
041　STP：不是每一個上門的人都是你的顧客　/ 174
042　USP：經(jīng)久不衰的賣點法則　/ 178
043　CRM：沒有預算也能做好客戶關(guān)系管理　/ 182
044　競品報告：一份報告知曉對手的一舉一動　/ 186
045　品牌背書：快速獲取信任的好方法　/ 190
第三部分進階必會：35個實操技能讓你變身實力派，升職加薪打通關(guān)
046　PEST：4步走，快速了解宏觀市場　/ 196
047　SWOT：二元法給企業(yè)做個體檢　/ 200
048　定性研究：千種方法，2個注意事項　/ 204
049　定量調(diào)研：不是量多就能出好結(jié)果　/ 208
050　媒介策略：賦予品牌表達一份鄭重感　/ 212
051　AIDMA：揭秘從看廣告到買買買的背后奧秘　/ 217
052　AISAS：互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費心理變遷　/ 221
053　STEPPS：《瘋傳》中的病毒式傳播　/ 225
054　SIVA：讓消費者為你創(chuàng)造價值　/ 229
055　Message House：搭建品牌信息屋，信息形散神不散　/ 232
056　飽和攻擊：在正確的時間點下重注　/ 238
057　漏斗到波紋理論：永遠要走在消費者前頭　/ 242
058　SMART：科學設置目標　/ 246
059　鋪墊效果：讓“舊信息”發(fā)揮“新價值”　/ 250
060　用戶增長模型：激發(fā)用戶增長的6要素　/ 254
061　馬斯洛原理：萬能的需求分析模型　/ 258
062　波特五力模型：快速找出業(yè)務的獲利因素　/ 262
063　安索夫矩陣：不同市場匹配不同擴張策略　/ 268
064　AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化、傳播，營銷底層規(guī)律　/ 273
065　波士頓矩陣：一張圖講透企業(yè)資源如何配置　/ 278
066　黃金圈法則：穿透現(xiàn)象看本質(zhì)　/ 282
067　5W模式：構(gòu)成社會傳播的5要素　/ 286
068　品牌系統(tǒng)五力模型：品牌系統(tǒng)學的底層框架　/ 291
069　歸因模型：找準營銷渠道的側(cè)重點　/ 295
070　麥肯錫金字塔：學會在職場說話　/ 299
071　事件營銷：不是事情搞大就能做好營銷　/ 303
072　口碑營銷：省錢省力效果好　/ 307
073　借勢營銷：搶占C位是關(guān)鍵　/ 311
074　體驗營銷：3種體驗營銷的適用場景和落地方法　/ 315
075　娛樂營銷：分層深入，通過關(guān)注不同方向抓住用戶　/ 319
076　場景營銷：深入需求吸引用戶，建立連接觸達用戶　/ 323
077　社群營銷：讓粉絲成為市場助推器　/ 327
078　跨界營銷：品牌形象變道超車的加速器　/ 330
079　饑餓營銷：提升品牌附加價值、形成品牌溢價　/ 334
080　新媒體營銷：做好內(nèi)容和社交兩種營銷是關(guān)鍵　/ 338
第四部分高頻詞匯：互聯(lián)網(wǎng)時代，如何玩轉(zhuǎn)變化中的品牌營銷？