內容簡介 這是一部能幫助品牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構建品牌知識框架的著作,也是一部可供品牌從業(yè)者隨時查閱的工作手冊,是國內品牌咨詢專家15年工作經驗的結晶,從核心概念、高效執(zhí)行法則和技巧、必備實操技能、高頻和流行詞匯4個維度精心打造100門課程,涵蓋品牌、營銷、公關和廣告4個領域,線上同款課程已經有超過50000的學員付費。 全書分為四個部分: 部分講解了品牌從業(yè)者必須清晰了解但在行業(yè)中又經常被錯誤解讀的30個核心概念,比如品牌定位、品牌價值、品牌人格、品牌故事、品牌體驗、品牌價值鏈等。 第二部分講解了能幫品牌從業(yè)者提升效率的15個高效執(zhí)行法則和技巧,比如Brief、頭腦風暴、CIS、IMS、STP、USP等; 第三部分講解了能幫助初級品牌從業(yè)者升值加薪的35個實操技能,如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等; 第四部分講解了品牌從業(yè)者在工作經常會接觸到且當下比較流行的20個經典詞匯和理論,比如流量思維、蔡格尼克效應、沉默螺旋理論、樂隊花車法、性原理等。 每一講的內容分為三部分:首先是用國內外成熟的理論知識體系來解讀該知識點,其次是是與該知識點相關的經典案例,*后是圍繞該知識點總結出來的適合中國企業(yè)的實操方法和建議。