網(wǎng)絡營銷實務

前言
項目一 走進網(wǎng)絡營銷 / 001
任務一 初識網(wǎng)絡營銷 / 001
活動一 發(fā)現(xiàn)身邊的網(wǎng)絡營銷 / 001
活動二 認識網(wǎng)絡營銷的方式及職能 / 007
任務二 認知網(wǎng)絡營銷崗位 / 011
活動一 了解網(wǎng)絡營銷崗位職業(yè)素養(yǎng) / 011
活動二 了解網(wǎng)絡營銷崗位職責 / 016
項目二 網(wǎng)絡營銷平臺認知 / 020
任務一 認知企業(yè)網(wǎng)站 / 020
活動一 企業(yè)網(wǎng)站解析 / 020
活動二 企業(yè)網(wǎng)站需求分析 / 028
任務二 認知網(wǎng)店 / 030
活動一 網(wǎng)店解析 / 031
活動二 網(wǎng)店需求分析 / 036
項目三 網(wǎng)絡營銷文案編輯 / 040
任務一 認知網(wǎng)絡營銷文案 / 040
活動一 網(wǎng)絡營銷文案解析 / 040
活動二 了解網(wǎng)絡營銷文案的寫作要素 / 043
任務二 撰寫網(wǎng)絡營銷文案 / 045
活動一 撰寫促銷活動方案 / 045
活動二 撰寫網(wǎng)絡營銷軟文 / 047
項目四 搜索引擎營銷及優(yōu)化 / 055
任務一 認知搜索引擎營銷 / 055
活動一 體驗搜索引擎營銷 / 055
活動二 設置搜索引擎營銷的關鍵詞 / 064
任務二 實施搜索引擎優(yōu)化 / 068
活動一 網(wǎng)站頁面基礎優(yōu)化 / 068
活動二 網(wǎng)站頁面內(nèi)容優(yōu)化 / 072
項目五 E-mail營銷 / 079
任務一 認知E-mail營銷 / 079
活動一 E-mail營銷案例解析 / 079
活動二 細分E-mail營銷目標受眾 / 084
任務二 制作與發(fā)送E-mail / 087
活動一 收集E-mail地址 / 087
活動二 撰寫E-mail主題與內(nèi)容 / 090
活動三 群發(fā)E-mail / 093
項目六 論壇營銷 / 099
任務一 認知論壇營銷 / 099
活動一 論壇營銷案例解析 / 099
活動二 選擇與產(chǎn)品相關的論壇平臺 / 103
任務二 設計與維護帖子 / 107
活動一 設計帖子標題與內(nèi)容 / 107
活動二 跟帖與回帖 / 112
項目七 QQ營銷 / 117
任務一 認知QQ營銷 / 117
活動一 QQ營銷案例解析 / 117
活動二 尋找與產(chǎn)品相關的QQ目標群 / 123
任務二 QQ群推廣 / 127
活動一 申請加入QQ目標群 / 127
活動二 設計并發(fā)布與群主題相關的信息 / 130
項目八 微博營銷 / 134
任務一 認知微博營銷 / 134
活動一 微博營銷案例解析 / 134
活動二 選擇合適的微博平臺 / 137
任務二 微博推廣 / 141
活動一 撰寫并發(fā)布原創(chuàng)微博 / 141
活動二 轉(zhuǎn)發(fā)評論微博 / 145
項目九 微信營銷 / 151
任務一 認知微信營銷 / 151
活動一 微信營銷案例解析 / 151
活動二 注冊微信訂閱號 / 156
任務二 微信推廣 / 164
活動一 撰寫微信標題和文案 / 164
活動二 推送產(chǎn)品信息與粉絲互動 / 167
項目十 網(wǎng)絡營銷效果測評 / 178
任務一 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 / 178
活動一 利用“生意參謀”獲取數(shù)據(jù) / 178
活動二 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估 / 183
任務二 網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 / 188
活動一 利用“百度統(tǒng)計”獲取數(shù)據(jù) / 189
活動二 網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估 / 196
參考文獻 / 201