買(mǎi)點(diǎn)是桿秤：知名家居建材品牌策劃全案（下冊(cè)）

定　價(jià)：￥108.00

作　者：	張默聞著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787111616184	出版時(shí)間：	2019-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	464	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀(jì)實(shí)為案例，對(duì)廣告策劃的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導(dǎo)性極強(qiáng)。這些案例不僅是客戶(hù)的財(cái)富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富，是20年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌創(chuàng)意的著作。

作者簡(jiǎn)介

　　張默聞，張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃家、中國(guó)具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心廣告策略顧問(wèn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、受美國(guó)市長(zhǎng)邀請(qǐng)赴美訪問(wèn)的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃家、安徽大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱(chēng)號(hào)。

圖書(shū)目錄

陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
陳凌云序張默聞是怪才誰(shuí)用誰(shuí)喜愛(ài)
金和序張默聞老師是個(gè)值得托付品牌的專(zhuān)業(yè)策劃大師
陳嫊縈序沒(méi)有張默聞老師就沒(méi)有今天的新櫻雪
王志鵬序張默聞老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化
葉曉亮序張默聞策劃集團(tuán)是中國(guó)策劃界的第一
自序張默聞為什么要?jiǎng)?chuàng)造買(mǎi)點(diǎn)概念？
【壹】
真材實(shí)料真功夫皇瑪能坐三十年
——中國(guó)健康沙發(fā)領(lǐng)跑品牌皇瑪·夢(mèng)麗莎買(mǎi)點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí).............001
【董事長(zhǎng)觀點(diǎn)】............004
堅(jiān)守品質(zhì)二十年.成就健康好沙發(fā).......004
葉曉亮董事長(zhǎng)在2017皇瑪·夢(mèng)麗莎品牌聯(lián)盟峰會(huì)上的深情演講...............004
【市場(chǎng)洞察】............010
偉大的買(mǎi)點(diǎn)都是基于對(duì)市場(chǎng)的深度調(diào)查...............010
【企業(yè)格局】............020
皇瑪·夢(mèng)麗莎讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)品質(zhì).............................020
【品牌創(chuàng)意】............026
一個(gè)緊扣消費(fèi)者買(mǎi)點(diǎn)的頂層設(shè)計(jì)足以撼動(dòng)行業(yè)格局....................026
【產(chǎn)品創(chuàng)意】............031
定位，就是對(duì)買(mǎi)點(diǎn)進(jìn)行深度解剖與思考.............................031
【科技創(chuàng)意】............034
只有具備7C科技的沙發(fā)，才有資格叫作健康好沙發(fā)..................034
【視覺(jué)創(chuàng)意】............041
皇瑪·夢(mèng)麗莎的國(guó)際大牌化視覺(jué)是這樣蛻變的........................041
【聯(lián)盟峰會(huì)】............076
全球行業(yè)精英共赴成都見(jiàn)證品牌升級(jí)
皇瑪·夢(mèng)麗莎開(kāi)創(chuàng)健康沙發(fā)行業(yè)新格局.............................076
【媒體反響】............103
國(guó)內(nèi)各大知名媒體集中報(bào)道皇瑪·夢(mèng)麗莎聯(lián)盟峰會(huì)....................103
【市場(chǎng)回訪】............107
深度回訪市場(chǎng).把握一線動(dòng)脈....................................107
【買(mǎi)點(diǎn)升級(jí)】............116
圍繞消費(fèi)者核心買(mǎi)點(diǎn).升級(jí)品牌核心廣告語(yǔ).........................116
【傳播升級(jí)】............140
多元化創(chuàng)意傳播讓皇瑪·夢(mèng)麗莎口碑深入人心........................140
【活動(dòng)升級(jí)】............160
皇瑪·夢(mèng)麗莎明星簽售品牌銷(xiāo)量齊綻放.黑鴨子組合星耀三地簽單突破五百套..................160
【大會(huì)升級(jí)】............181
2018奧運(yùn)冠軍王皓見(jiàn)證皇瑪·夢(mèng)麗莎新品品質(zhì)
2018中國(guó)沙發(fā)7C坐靠系統(tǒng)全球首發(fā)閃耀行業(yè).......................181
附錄：2018皇瑪·夢(mèng)麗莎品牌升級(jí)暨新品財(cái)富發(fā)布會(huì)文字實(shí)錄..........227
【點(diǎn)評(píng)升級(jí)】............239
追逐消費(fèi)者買(mǎi)點(diǎn)的品牌永遠(yuǎn)不會(huì)被打敗.............................239
【貳】
櫻雪廚電.全面進(jìn)入零時(shí)代
——中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線品牌櫻雪雙零新品買(mǎi)點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)....................251
【戰(zhàn)略主張】............264
世界上偉大的創(chuàng)意都因?yàn)槎床熨I(mǎi)點(diǎn)而成功...........................264
【新品創(chuàng)意】............266
所有精彩的創(chuàng)意都源于對(duì)買(mǎi)點(diǎn)的超級(jí)洞察...........................266
櫻雪超魔007零油煙音樂(lè)油煙機(jī)篇...................................266
櫻雪秒熱L9零冷水燃?xì)鉄崴髌?...................................296
【亮相發(fā)布】............322
雙零新品珠海震撼首發(fā).超級(jí)單品成就超級(jí)櫻雪......................322
【推廣落地】............350
就這樣讓櫻雪雙零新品走入尋常百姓家.............................350
【真實(shí)聲音】............358
超級(jí)大單品、超級(jí)大品牌背后的超級(jí)真聲音.........................358
【新聞熱搜】............360
櫻雪廚電發(fā)布2017雙零新品，進(jìn)入超級(jí)單品時(shí)代....................360
叫板方太老板，櫻雪強(qiáng)勢(shì)推出“雙零”高端智能廚電..................362
櫻雪：進(jìn)入超級(jí)單品成就超級(jí)品牌時(shí)代
——訪櫻雪集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳嫊縈................364
【買(mǎi)點(diǎn)延伸案例1】.....367
櫻雪360°水槽洗碗機(jī)：動(dòng)心不動(dòng)手.愛(ài)你更愛(ài)手....................367
【買(mǎi)點(diǎn)延伸案例2】.....370
櫻雪七合一高端壁掛爐：七種電器一臺(tái)搞定.省心更省錢(qián)...............370
【買(mǎi)點(diǎn)延伸案例3】.....372
櫻雪智能集成灶：只見(jiàn)猛火不見(jiàn)煙.................................372
【買(mǎi)點(diǎn)延伸案例4】.....375
櫻雪智能凈水器：.....375
凈水養(yǎng)生很簡(jiǎn)單.真想再活一百年.................................375
【叁】
久諾.只為中國(guó)墻
——久諾外墻品牌創(chuàng)意升級(jí)買(mǎi)點(diǎn)策劃紀(jì)實(shí)..................................379
【領(lǐng)袖篇】..............384
只為中國(guó)墻之超級(jí)領(lǐng)袖買(mǎi)點(diǎn)......................................384
【發(fā)展篇】..............389
只為中國(guó)墻之超級(jí)演變買(mǎi)點(diǎn)......................................389
【形象篇】..............393
只為中國(guó)墻之超級(jí)符號(hào)買(mǎi)點(diǎn)......................................393
【文化篇】..............403
只為中國(guó)墻之超級(jí)文化買(mǎi)點(diǎn)......................................403
【品牌篇】..............408
只為中國(guó)墻之超級(jí)定位買(mǎi)點(diǎn)......................................408
【創(chuàng)意篇】..............411
只為中國(guó)墻之超級(jí)創(chuàng)意買(mǎi)點(diǎn)......................................411
【傳播篇】..............421
只為中國(guó)墻之超級(jí)發(fā)布買(mǎi)點(diǎn)......................................421
后記..................431
致敬中國(guó)家居建材領(lǐng)域的英雄們.....431