好文案會說話：來自頂級文案人的思考和表達強化術(shù)

定　價：￥48.00

作　者：	[日] 梅田悟司著
出版社：	中信出版集團
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521704020	出版時間：	2019-06-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　用文案解鎖行動。如何將自己的想法化作語言傳達出去？打動人心的秘訣是什么？為什么總是組織不好語言，為什么表現(xiàn)力總是無法抵達內(nèi)心深處…… 日本知名撰稿人梅田悟司將其獨有的語言表達和文案寫作技巧公之于眾，傳授在很多場合都能活用的語言和思考加強術(shù)。作者通過自己多年廣告文案和策劃的經(jīng)歷，用大量實用的方法和案例，從內(nèi)向語言和外向語言的角度，通過7大步驟深化思考，5種常用句型+7個實踐方式提升日常溝通的語言表達水平，從而促進行動的轉(zhuǎn)化。妙筆生花不只需要文字功底，更需要學(xué)會如何深度思考、有效表達。建立同感：引起共鳴來說服對方，比天花亂墜的形容更有力。＃只有在自己的心情與對方一致，把對方的事當(dāng)作自己的事時，才能建立起同感與共鳴。詞能達意：必須完全了解自身想法與需求的核心，才能轉(zhuǎn)化成言語或文字。＃就算使用淺白簡單的詞匯，只要由衷傳達，充分表現(xiàn)意圖，就能扣人心弦。創(chuàng)造渴望：創(chuàng)造“渴望”“需要”，賦予他人行動的動機。＃想打造一艘船，別忙著號召人馬。你該做的，是激起人們對浩瀚海洋的渴望！鎖定目標：沒有人屬于“平均值”，只要能感動一個人就夠了！＃其實，只要感動一個人，就能感動其他人。

作者簡介

　　梅田悟司，前日本電通廣告文案策劃、概念策劃，橫濱市立大學(xué)國際都市學(xué)系客座研究員，日本設(shè)計學(xué)會正式會員，東京廣告策劃俱樂部會員。曾榮獲戛納廣告獎、紅點設(shè)計大獎、優(yōu)良設(shè)計獎、日本官公廳長官表彰等獎項。曾連續(xù)兩屆（2014年度、2015年度）入選由日本廣告綜合研究所評選的“企業(yè)類別廣告好感度排行榜前十名”。生于1979年，畢業(yè)于上智大學(xué)理工學(xué)研究生院。上學(xué)期間，創(chuàng)立STAR STARTS RECORDS公司，后進入電通公司，首先擔(dān)任市場策劃，后轉(zhuǎn)為廣告策劃。在制作廣告的同時，創(chuàng)辦產(chǎn)學(xué)共同項目，從事新產(chǎn)品研發(fā)及向歌手提供歌曲等多領(lǐng)域業(yè)務(wù)。2018年秋天離開日本電通，10月起擔(dān)任Inclusion Japan，Inc.公司董事。主要熱門作品有喬雅咖啡的廣告語“世界因人們的工作而生”和“我助，助國之人”，日本大型招聘求職網(wǎng)站TownWork的廣告語“經(jīng)驗，是你的好伙伴”“打零工**TownWork”。此外，還在日本TBS電視臺自2016年4月開始播出的周日劇場《99.9：刑事專門律師》中擔(dān)任傳媒總監(jiān)，曾參與NHK的《早安日本》，TBS的《午間綜藝》及每日新聞、朝日新聞、雅虎等主辦的節(jié)目，不斷拓展、豐富事業(yè)領(lǐng)域。著有《策劃人的三策》《被流浪貓撿到的男人》等書籍。

圖書目錄

前言 / IX

第一章直面“內(nèi)向語言”
用語言評價的時代 / 3
表達方式亦有高低之分 / 3
交流方式事關(guān)人格評價 / 6
你發(fā)現(xiàn)“內(nèi)向語言”的存在了嗎 / 8
“外向語言”和“內(nèi)向語言” / 9
用技巧錘煉語言終有限 / 9
多數(shù)人只意識到了“外向語言” / 12
用“內(nèi)向語言”孕育想法，然后轉(zhuǎn)換為“外向語言” / 14
直面“內(nèi)向語言” / 18
拋棄以前的想法 / 18
注意，在哪個瞬間，腦海中浮現(xiàn)出了怎樣的“內(nèi)向語言” / 22
“內(nèi)向語言”其實就是你的“觀點” / 25
從“使人行動”到“人想要行動”/ 27
說到對方心坎里 / 27
無法“使人行動” / 29
擁有、分享目標，人心才會動起來 / 33
最后，“會說”將成為你的有力武器 / 36
不能完全理解的話，是無法用語言表達出來的 / 36
養(yǎng)成持續(xù)有意識地錘煉“內(nèi)向語言”的習(xí)慣很重要 / 40

第二章準確加深思考的“思考環(huán)”
提升“內(nèi)向語言”的分辨率 / 45
語言只是思想的澄清劑而已 / 45
提升“內(nèi)向語言”的分辨率 / 47
用“思考環(huán)”準確地加深思考/ 51
看似在思考，實則在回憶 / 51
給自己安裝一個“思考環(huán)” / 53
在心里設(shè)想某個問題 / 57
輸出：把腦子里想到的話寫下來 / 61
從把它們?nèi)珜懗鰜黹_始 / 61
A4紙能成為你的武器 / 63
沒有足夠空間的話，可以用便箋與筆記本相結(jié)合的方式來書寫 / 69
聯(lián)想和深化：用“T字形思考法”推進思考 / 71
反復(fù)思考“為什么”“所以呢”“真的嗎” / 71
要經(jīng)常有意識地了解自己思考的抽象程度 / 76
分組：把相同的分為一類 / 79
俯視觀察“內(nèi)向語言” / 79
意識到橫軸和縱軸 / 81
給每一組紙起一個名字 / 83
開闊視野：發(fā)現(xiàn)、補充不足之處 / 85
有意識地關(guān)注橫軸，開拓思考 / 85
有意識地關(guān)注縱軸，加深思考 / 89
目標達到不重疊、不遺漏的狀態(tài) / 91
確?？陀^性：空出一段時間，擱置問題 / 92
從那個問題中離開的作用 / 92
偶遇驚喜發(fā)生的瞬間 / 94
逆向思維：反向思考 / 98
明白自己的常識是成見 / 98
反向思考也分為不同類型 / 99
多視角思考：從不同人的角度思考 / 103
如果是他的話，他會怎么想？ / 103
從自己這面壁壘中解放自我 / 106
留出和自己開會的時間 / 110
原來，時間是可以創(chuàng)造的 / 110
在頭腦最為清晰的上午進行最合適 / 113
唯有認真的準備，才能讓與自己的“對話”變得更有意義 / 115

第三章專業(yè)人士“轉(zhuǎn)化語言的過程”

揭示想法的兩大戰(zhàn)略 / 121
食材好的話，可以把調(diào)味料的用量降到最低 / 121
你能揭示出多少想法？ / 124
揭示想法需要兩項戰(zhàn)略 / 126
戰(zhàn)略1 了解語言的句式 / 128
能用的句式已在中學(xué)之前全部學(xué)完 / 128
日語中有多種表達方法 / 130
比喻和擬人 / 133
重復(fù) / 141
對比：制造反差 / 149
斷言 / 155
使用可感知的語言：呼吁、夸張·擬態(tài) / 165
戰(zhàn)略2 做好產(chǎn)生語言的“心理準備” / 173
向語言專家的實踐，再靠近一步 / 173
瞄準目標:只要能傳達給一個人就好 / 175
不用客套話，豐富自己的語言表達 / 181
最簡化：哪怕一個字，也要盡量削減 / 188
節(jié)奏的重要性：先好好寫，再張口說 / 194
注重動詞，使文章生動 / 197
含義的發(fā)明，創(chuàng)造嶄新的邏輯關(guān)系 / 203
提高含義的分辨率，區(qū)別似是而非的詞語 / 210

結(jié)束語 / 217
參考文獻 / 221