消費者行為學(xué)（第2版）

定　價：￥46.00

作　者：	柴少宗著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787512138490	出版時間：	2019-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書共有11章，內(nèi)容包括緒論、消費者心理活動過程、消費者個性與態(tài)度、消費者需要與購買動機、消費者購買決策與購買行為、消費習(xí)俗與消費流行、消費群體的消費行為、環(huán)境因素與消費行為、營銷策略與消費行為、現(xiàn)代信息技術(shù)與消費行為、消費新趨勢與消費行為。每章附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀資料、練習(xí)題、實訓(xùn)題及案例分析。本書在編寫過程中本著理論與能力并重的原則。本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)教材，銷售工作的人員借鑒使用。

作者簡介

　　柴少宗，男，副教授，北京經(jīng)濟管理職業(yè)學(xué)院，北京市優(yōu)秀青年骨干教師；高級營銷師；全國職業(yè)院校技能大賽高職組市場營銷技能賽項裁判。主要教學(xué)和研究方向為市場營銷，主講市場營銷、汽車營銷、營銷實務(wù)、消費者行為分析、銷售管理、品牌管理等課程，主編《消費者行為學(xué)》《零售營銷學(xué)》教材，參編《市場營銷學(xué)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》等教材；發(fā)表論文若干。

圖書目錄

第1章緒論1
1.1與消費者行為有關(guān)的概念1
1.2消費者行為學(xué)研究對象和內(nèi)容5
1.3消費者行為學(xué)的形成與發(fā)展7
練習(xí)與實訓(xùn)9
案例分析10
第2章消費者心理活動過程13
2.1感覺與知覺13
2.2注意與記憶19
2.3消費者的學(xué)習(xí)與聯(lián)想25
2.4情緒與意志30
練習(xí)與實訓(xùn)35
案例分析35
第3章消費者個性與態(tài)度36
3.1消費者個性特征36
3.2消費者態(tài)度49
練習(xí)與實訓(xùn)60
案例分析61
第4章消費者需要與購買動機62
4.1消費者需要的概念、特征及基本
形態(tài)62
4.2消費者需要的類型及內(nèi)容67
4.3消費者購買動機概念、作用特征
與類型73
4.4消費者購買動機理論及調(diào)查
方法77
練習(xí)與實訓(xùn)82
案例分析83
第5章消費者購買決策與購買行為85
5.1消費者購買決策概述85
5.2消費者購買決策過程及類型89
5.3消費者購買行為理論95
5.4消費者購買行為模式99
練習(xí)與實訓(xùn)102
案例分析103
第6章消費習(xí)俗與消費流行106
6.1消費習(xí)俗106
6.2消費流行110
6.3暗示、模仿與從眾行為115
練習(xí)與實訓(xùn)119
案例分析119
第7章消費群體的消費行為122
7.1消費群體概述122
7.2消費者年齡與消費行為125
7.3消費者性別與消費行為136
7.4社會階層與消費行為140
練習(xí)與實訓(xùn)146
案例分析146
第8章環(huán)境因素與消費行為148
8.1環(huán)境因素與消費行為概述148
8.2宏觀環(huán)境149
8.3微觀環(huán)境167
8.4中觀營銷環(huán)境及消費者行為177
練習(xí)與實訓(xùn)190
案例分析191
第9章營銷策略與消費行為193
9.1產(chǎn)品與消費心理及行為193
9.2價格與消費心理及行為206
9.3促銷與消費心理及行為214
練習(xí)與實訓(xùn)223
案例分析223
第10章現(xiàn)代信息技術(shù)與消費行為225
10.1信息與消費行為225
10.2電子商務(wù)與消費行為232
10.3其他信息技術(shù)與消費行為236
練習(xí)與實訓(xùn)238
案例分析239
第11章消費新趨勢與消費行為241
11.1消費者權(quán)益保護241
11.2綠色消費253
練習(xí)與實訓(xùn)262
案例分析262
參考文獻264